今天我們來深入探討一下如何創(chuàng)建一個能夠與受眾產生共鳴的強大品牌。在此，我們將從不同的角度分享知識，幫助大家理解品牌策略和品牌行動之間的區(qū)別與聯(lián)系。

品牌策略是塑造品牌在市場上與其他品牌競爭的情感環(huán)境的關鍵。隨著時間的推移，人們與品牌的關系是由品牌策略來定義的。不同的品牌給予消費者不同的感覺，因此人們對品牌的看法各異。

一個強大的品牌策略著重于改變消費者的情感傾向，品牌的所有行動都是為了實現這一獨特的情感目標。

舉個例子，讓大眾汽車成為美國受歡迎的汽車品牌是品牌策略的一部分。而像通過促銷優(yōu)惠提升流量則是具體的品牌行動。

品牌行動是一種具體的動作，旨在吸引或推動人們對品牌做出回應。消費者在某種情緒的激勵下會采取相應的行動或做出反應。

許多品牌在制定“品牌策略”時往往只是制定了一系列行動計劃，如創(chuàng)新、企業(yè)社會責任、贊助和內容營銷等。雖然這些行動都是為了引發(fā)人們的反應，但它們并不能真正打造一個獨特、有競爭力、有情感的品牌。它們缺乏建設品牌的清晰規(guī)劃。

為什么許多營銷人員更像是在執(zhí)行品牌行動，而非制定品牌策略呢？因為他們混淆了行動計劃和品牌策略之間的界限。

一個強大的品牌策略能夠通過一系列行動來加強消費者對品牌的感受，最終使品牌在消費者心中不可替代。但反過來并不成立，一系列的動作并不能代表你有一個強大的品牌策略。它們無法幫助你建立真正的品牌，只是讓人們忙碌而已。

像紅牛和迪士尼這樣的品牌，它們的品牌策略就是通過一系列行動來塑造品牌形象。紅牛的每個行動都加強了其作為令人興奮飲料的品牌形象，而迪士尼則是通過創(chuàng)造幸福的感覺來鞏固其品牌地位。

那么如何制定一個正確的品牌策略呢？

你需要明確兩個關鍵信息：1. 你是誰？你需要清楚你的品牌定位是什么，你的目標受眾是誰，以及你能為他們提供什么價值。2. 你的競爭對手是誰？了解你的競爭對手有助于你找到自身的差異點，從而實現品牌的差異化競爭。

在確定這些信息后，你可以按照以下步驟來建立你的品牌策略：

1. 確定你的品牌核心，包括品牌的使命、愿景、價值觀等。這些都是關于你為什么存在、你做什么、以及你怎么做的重要元素。

2. 清晰地表達你的信息?，F在你已經明確了你的品牌核心，接下來需要確定你的品牌個性、品牌價值主張、品牌故事和品牌標語等。這些元素將幫助你以一致的方式傳達你的品牌信息。

3. 設計你的視覺識別，包括LOGO、顏色、排版等展示品牌形象的元素。這將幫助你的品牌在視覺上更加醒目和吸引人。

4. 創(chuàng)建你的品牌指南，包括語言指南和視覺指南。這將幫助你的團隊保持品牌的一致性，并確保品牌的形象和信息得到正確的傳達。

建立品牌策略需要明確你的品牌定位和目標受眾，確定你的品牌核心和信息表達，設計視覺識別并創(chuàng)建品牌指南。只有這樣你才能打造一個獨特、有競爭力、有情感的品牌。（來源：海外營銷John）

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