盡管菲律賓的電子商務(wù)市場在社交媒體活動中吸引了大量消費者，但國際玩家的領(lǐng)先地位依然穩(wěn)固，使得本土玩家難以從中分得一杯羹。

根據(jù)2018年第二季度菲律賓電子商務(wù)市場調(diào)查結(jié)果，雖然許多本土企業(yè)積極參與其中，但僅有少數(shù)國際玩家掌握了市場主導(dǎo)權(quán)。事實上，國際玩家的市場份額占據(jù)了整個電子商務(wù)活動的93%，在很大程度上推動了這個市場的繁榮。

本地企業(yè)也在社交媒體上取得了一定成果。調(diào)查顯示，在Facebook、Instagram和Twitter等社交媒體平臺上，本土玩家的市場份額達(dá)到了75%。這一部分也證明了本地企業(yè)在吸引線上關(guān)注方面有著不容忽視的潛力。

具體來說，菲律賓的國際電子商務(wù)市場中由八家主要玩家占據(jù)著重要地位。其中Lazada、Shopee、Zalora、eBay等四家電商尤為突出，他們在菲律賓電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問量名列前茅。

值得一提的是，Lazada在菲律賓市場的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)統(tǒng)計，Lazada的流量占據(jù)了電子商務(wù)市場68%的份額，并領(lǐng)先于其競爭對手Shopee至少三倍。在東南亞的其他國家如馬來西亞、越南和泰國，Lazada的市場份額也遙遙領(lǐng)先。

菲律賓消費者的購物習(xí)慣與品牌熟悉度緊密相關(guān)。根據(jù)Kantar Worldpanel的調(diào)查結(jié)果，大部分消費者更傾向于購買知名和可信賴的品牌，即使市場上存在低成本替代品。這一消費習(xí)慣對本土玩家產(chǎn)生了影響，因為許多初入數(shù)字市場的本土企業(yè)仍需適應(yīng)這一市場環(huán)境。

盡管如此，本土玩家在社交媒體上仍有所斬獲。在所有電子商務(wù)的流量中，雖然本土玩家的總流量只占7%，但在Instagram和Twitter等平臺上，他們吸引了大量的關(guān)注者，占據(jù)了整個電子商務(wù)市場社交媒體關(guān)注者的70%和51%。

隨著越來越多的本土企業(yè)通過社交媒體平臺擴大市場覆蓋面，他們應(yīng)依據(jù)菲律賓消費者的消費偏好來打造自己的電子商務(wù)品牌。當(dāng)前，菲律賓正在支持本土玩家進(jìn)入數(shù)字市場以推動行業(yè)發(fā)展。盡管如此，仍需提供更多明確支持以與這些國際大玩家抗衡。

總體來看，菲律賓的電子商務(wù)市場呈現(xiàn)出國際玩家主導(dǎo)、本土玩家逐漸崛起的態(tài)勢。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，無論是國際還是本土玩家都需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以適應(yīng)這個快速發(fā)展的市場。

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