一、精致露營帶動(dòng)戶外用品需求飆升

戶外活動(dòng)并非是與城市相對立的生活方式，而是一種放松身心、驅(qū)散疲勞的方式。在歐美發(fā)達(dá)國家，戶外活動(dòng)擁有悠久的發(fā)展歷史，并具備很高的家庭普及度和滲透率。

以美國市場為例，露營活動(dòng)覆蓋各個(gè)年齡層，包括中小學(xué)群體也在逐漸普及。超過五分之一的美國人會進(jìn)行露營活動(dòng)。一直以來，國外更偏愛極簡露營，只需簡易帳篷、背包和干糧即可出發(fā)。精致露營的概念逐漸在國外興起，它推崇享受沒有任何麻煩的自然旅行，追求更加輕松、精致的露營體驗(yàn)。

精致露營的興起不僅帶動(dòng)了帳篷、防潮墊等傳統(tǒng)裝備的需求增長，還催生了收納箱、小推車、煤油燈、精致炊具、燒烤架等細(xì)分產(chǎn)品的熱銷。這些產(chǎn)品為露營者提供了更加便捷和舒適的體驗(yàn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，天幕、帳篷、野營用品的進(jìn)出口總額增長顯著，顯示出戶外用品市場的強(qiáng)勁增長勢頭。

二、宏觀外貿(mào)下的戶外用品市場活力四溢

盡管疫情一度阻礙了戶外活動(dòng)的需求，但隨著解封和疫情緩解，歐美市場的戶外用品市場再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。根據(jù)美國戶外行業(yè)協(xié)會的報(bào)告，徒步、騎行、垂釣及跑步運(yùn)動(dòng)的新參與者留存率高達(dá)60%以上。歐洲各國中，德國是戶外用品最大的市場，其他如意大利、英國、法國也有龐大的市場需求。

全球戶外用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，歐美地區(qū)占據(jù)了近五成的需求。戶外用品品類廣泛，主要包括專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)類、常規(guī)戶外休閑運(yùn)動(dòng)類和戶外家居類。其中，專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)類包括登山、攀巖、騎行等細(xì)分項(xiàng)目，而戶外休閑運(yùn)動(dòng)類則是增長需求最旺盛的品類，如近郊露營、野餐、徒步等。

三、戶外用品與跨境電商的完美結(jié)合

中國戶外用品行業(yè)有著20多年的發(fā)展歷史，是全球最大的戶外用品制造出口國之一。如今，中國戶外品牌開始頻繁出現(xiàn)在國際市場上。以亞馬遜為首的跨境電商發(fā)展為這個(gè)品類注入了新的生機(jī)。

戶外用品的特點(diǎn)如防水防污、耐磨耐儲存以及易收納折疊等，使其非常適合長途物流運(yùn)輸和長時(shí)間存放，在跨境電商賽道上具有優(yōu)勢。美國Profit Whales機(jī)構(gòu)預(yù)測，亞馬遜運(yùn)動(dòng)和戶外用品市場的收入將持續(xù)增長。

中國戶外用品品牌出海的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。中國在戶外用品制造上有著天然的優(yōu)勢，包括產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格以及供應(yīng)鏈等方面。電商渠道可以通過視覺化元素更直觀地展示戶外裝備的特點(diǎn)和適用場景，提高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。

中國戶外用品制造業(yè)整體仍缺乏品牌認(rèn)知度，大多以幕后代工廠的形式存在。行業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)迫在眉睫。未來，中國戶外品牌需要在品牌建設(shè)、市場營銷等方面加大力度，提升品牌認(rèn)知度和影響力，進(jìn)一步拓展國際市場。國際電商的新紀(jì)元：跨境貿(mào)易的多元發(fā)展

隨著全球化的推進(jìn)，跨境電商作為外貿(mào)的新興形態(tài)，其具備的包容性、覆蓋范圍以及層次結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出更為遼闊的發(fā)展前景。它不僅能夠?yàn)楦嗟馁u家提供前進(jìn)的通道，更成為了未來商業(yè)競爭中的生存關(guān)鍵。若想在激烈的市場競爭中占得先機(jī)，是否布局電商渠道，或許將成為企業(yè)未來發(fā)展的決定性因素。

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（編輯：江同）

（內(nèi)容來源：海比電商研究中心）

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