美國女裝Bebe關(guān)閉門店并裁員，中國計劃名存實亡
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美國女裝品牌Bebe Stores Inc.（NASDAQ:BEBE）近期決定關(guān)閉所有實體門店，預(yù)計將導(dǎo)致約1700名員工失業(yè)，若加上管理和行政人員，裁員人數(shù)可能達(dá)到約2000人。這一決策的背后，是公司轉(zhuǎn)型純電商的戰(zhàn)略調(diào)整。
在3月底，市場傳出Bebe Stores Inc.經(jīng)過重組后仍然面臨困境，決定關(guān)閉所有實體店并準(zhǔn)備破產(chǎn)。兩周后，公司發(fā)表聲明，證實正在與財務(wù)顧問B. Riley & Co.及房地產(chǎn)顧問合作，探索戰(zhàn)略選項并解決租賃問題。這表明Bebe Stores Inc.正在同時進行破產(chǎn)保護和電商轉(zhuǎn)型的雙軌制策略。
據(jù)American City Business Journals報道，Bebe Stores Inc.已向Florida Department of Economic Opportunity提交通知，計劃關(guān)閉該州11間門店，涉及裁員116人。這些門店將于5月27日正式關(guān)閉，而4月1日，Bebe已經(jīng)開始在所有門店進行高折扣促銷，以清空庫存。
早在2015年底，Bebe Stores Inc.就已陷入困境，股價因持續(xù)虧損而暴跌至以下。就在困境之中，公司還發(fā)布了雄心勃勃的中國擴張計劃。盡管簽約了上海的國際零售品牌代理商朗浩控股有限公司，并計劃在5年內(nèi)在中國大陸、香港、澳門和臺灣開設(shè)60-150個零售和批發(fā)銷售點，但中國門店的開設(shè)顯然一直未能如愿。朗浩控股及Bebe Stores Inc.均未最近對此項授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)表意見。
在重組過程中，Bebe通過賣IP策略與Bluestar Alliance LLC合作組建合資公司。盡管重組后關(guān)閉了部分門店并有所改善，但連續(xù)虧損仍使公司面臨財務(wù)問題。為了維持上市資格，Bebe Stores Inc.在2016年8月進行了反向拆股。即使關(guān)閉門店以避免破產(chǎn)，如果現(xiàn)金流繼續(xù)惡化，該公司仍可能面臨破產(chǎn)的命運。類似的前例是知名服飾品牌Limited Stores LLC最終不得不選擇破產(chǎn)。需要注意的是，以上觀點屬作者個人看法，不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。
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