圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近日，中秋小長假期間，跨境賣家的圈子并非平靜如水，一連串的維權與討伐聲浪在醞釀發(fā)酵。

背后的導火線在于美國商標局（USPTO）的最新動作。他們在節(jié)前發(fā)布了一份長達數百頁的PDF文件，針對深圳某知名商標服務商進行制裁，導致通過該服務商注冊的萬余個商標面臨失效的命運。

對于亞馬遜等電商平臺上的賣家而言，商標的注冊與品牌備案擁有眾多益處。例如，它能夠有效防止自己的產品被其他賣家跟賣，增加消費者信任與好評率及復購率，還能使用一系列專屬于品牌賣家的工具。許多賣家愿意投入資金尋找服務商進行商標注冊和備案。

商標失效對賣家，尤其是資深賣家的打擊同樣不可小覷。品牌賣家專屬工具的失效、突然增多的跟賣鏈接等都是可預見的后果。更糟糕的是，一旦被亞馬遜判定為商標濫用，將嚴重影響整個賣家賬號的健康狀況。

值得警惕的是，這并非個例。USPTO在8月下旬已向深圳另一家商標注冊服務商發(fā)出《理由陳述令》，要求其提供實質性證據以證明所提交商標的真實性。在短短二十天內，USPTO連續(xù)對國內兩家商標注冊服務商發(fā)起挑戰(zhàn)，這表明商標注冊領域的審核環(huán)境已經發(fā)生了重大變化。

那么，對于普通賣家而言，如何注冊商標以降低品牌隱患呢？目前，賣家們主要有兩種方式來注冊商標：一是自行準備資料進行注冊，二是尋找服務商代為注冊。

事實上，多數賣家選擇后者。因為USPTO只接受美國當地律師提交的商標注冊申請，無論自行注冊還是找服務商代為注冊，都需要與美國律師合作。由于服務商常以批量下單的方式操作，最終價格往往比賣家自行注冊更為實惠。選擇靠譜的服務商成為了關鍵。

如何辨別商標服務商的靠譜程度？

首先看報價水平。在品牌化的大背景下，商標服務已形成完整的產業(yè)鏈，各個環(huán)節(jié)的成本及服務商利潤均透明化。若某服務商報價遠低于行業(yè)平均水平，其安全性便值得懷疑。

其次要注意服務商的承諾。按照USPTO的要求，商標注冊需經過多個階段，耗時較長。若服務商承諾百分百成功，可能存在不實之嫌?？孔V的服務商通常會提前進行商標重復率查詢，并告知大概的成功率。

第三是人員素質。與服務商對接的服務員的專業(yè)性能夠體現服務商的整體水平。專業(yè)團隊應能迅速回答賣家的疑問、查詢商標的重復率等。

建議賣家在付費前詢問與服務商合作的律師事務所和律師信息，核實其真實性。掌握商標的查詢方法也是規(guī)避不良服務商的有效途徑。

（來源：老陳聊跨境）

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