在風(fēng)云變幻的電子商務(wù)世界中，2015年年末的一則消息在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。阿里巴巴集團旗下的跨境出口電商平臺速賣通（AliExpress）宣布了一則關(guān)于平臺入駐的新規(guī)，標(biāo)志著其從跨境C2C模式全面轉(zhuǎn)型為跨境B2C模式。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報道，新規(guī)的出臺是為了全面提升速賣通的商家入駐門檻。此舉通過實施年費制度和年費返還措施，一方面根據(jù)不同經(jīng)營大類設(shè)置年費，從而提高平臺整體的準(zhǔn)入門檻。平臺還采用了一系列激勵機制，如“年費返還”等措施，以此提振優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌和中國制造商的信心，鼓勵他們更好地開拓全球市場。

速賣通總經(jīng)理沈滌凡表示：“在中國制造向中國質(zhì)造轉(zhuǎn)型的大背景下，速賣通正致力于幫助中國中小品牌在全球市場實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。我們此次全面提高全平臺入駐門檻，正是為了向跨境B2C平臺轉(zhuǎn)型?！彼麍孕牛磥淼乃儋u通將成為一個高品質(zhì)的渠道品牌，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐，為全球中小企業(yè)提供更廣闊的全球市場開拓機會。

新規(guī)的出臺并非一蹴而就。速賣通在制定此規(guī)則時，從平臺基礎(chǔ)準(zhǔn)入機制、通用機制、行業(yè)市場細(xì)分機制以及基礎(chǔ)準(zhǔn)出機制等多個方面進行了綜合評估和前期準(zhǔn)備。新規(guī)的實施細(xì)化到了980個二級或三級經(jīng)營類目，有效規(guī)范了平臺運營的各個環(huán)節(jié)。

按照新規(guī)，速賣通平臺被劃分為八大經(jīng)營范圍和十八個經(jīng)營大類。每個經(jīng)營大類都會對入駐商家收取年費，費用從3000元到50000元不等。為了激勵優(yōu)質(zhì)商家，速賣通引入了年費返還制度。以女裝行業(yè)為例，只要年交易額達到一定標(biāo)準(zhǔn)且服務(wù)指標(biāo)達標(biāo)，商家即可獲得部分或全部年費返還。

在執(zhí)行時間上，速賣通采取了分階段實施的方式。12月23日首先在3C、運動等標(biāo)品行業(yè)實施新規(guī)，隨后在2016年1月13日針對服飾、家居等非標(biāo)類商品開放門檻。沈滌凡表示，通過這種方式，可以更有效地對平臺進行管理和優(yōu)化。

在新規(guī)推出之前，速賣通已經(jīng)對多個重點行業(yè)進行了測試，并取得了顯著的效果。這不僅使得整個速賣通平臺的環(huán)境得到凈化，還提高了買家的復(fù)購率，讓優(yōu)質(zhì)商家倍感振奮。速賣通還通過動態(tài)考核的方式，對商家的經(jīng)營行為進行持續(xù)的優(yōu)勝劣汰。

針對侵權(quán)問題，速賣通采取了“三振出局”的加碼舉措。一旦商家涉及嚴(yán)重侵權(quán)、炒信、欺詐等行為，將被立即清退。速賣通還計劃逐步推進交易商品進入菜鳥合作倉庫，并加入線下實物開箱檢驗環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)線上線下立體式有效管控。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，速賣通此次發(fā)布新規(guī)不僅顯示了其全面轉(zhuǎn)型的決心，更表明了其將從源頭打擊假貨、炒信、欺詐等無序市場競爭亂象的決心。這預(yù)示著中國跨境出口電商市場在2016年將迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

對于轉(zhuǎn)型后的速賣通而言，優(yōu)質(zhì)商家將能夠享受到更多的服務(wù)支持，可以更專注于打造和維護自己的品牌形象。一些經(jīng)營多年的商家表示，平臺規(guī)則的升級讓他們的經(jīng)營環(huán)境變得更加規(guī)范和有序。

以3C行業(yè)為例，作為速賣通成交的大類目之一，該行業(yè)一直在嘗試和優(yōu)化治理規(guī)則。目前，3C行業(yè)的成交額大部分來自于知名品牌和自主品牌。速賣通還針對其他重點品牌進行了專項梳理工作，并取得了顯著的效果。

在全球化的雙11購物狂歡節(jié)中，速賣通創(chuàng)下了中國跨境訂單歷史最高記錄，其App在當(dāng)天也成為了全球上百個國家和地區(qū)購物類App的綜合排名第一。這充分展示了速賣通在跨境電商領(lǐng)域的強大影響力和吸引力。

對于未來的招商新規(guī)和平臺發(fā)展動向，商家們充滿期待。他們相信，在速賣通的引導(dǎo)和支持下，他們將能夠更好地開拓全球市場并實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展。

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