歐洲的電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步上升為其奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)報(bào)告，2018年個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)普及率預(yù)計(jì)達(dá)到了83%，尤其在北歐，幾乎95%的人口可以上網(wǎng)，緊跟其后的便是西歐和中歐。

《2018年歐洲電商報(bào)告》揭示了歐洲的電子商務(wù)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。僅2017年，歐洲的電子商務(wù)交易額就增長(zhǎng)了11%，達(dá)到5340億歐元，預(yù)計(jì)2018年的增長(zhǎng)率將達(dá)到13%，這意味著歐洲電商市場(chǎng)的價(jià)值正在迅速接近6000億歐元。

歐洲消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品主要包括服裝和鞋子、家用電子、書籍、美妝產(chǎn)品和家用家具等。不同國(guó)家的網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣存在差異：荷蘭、瑞典和英國(guó)等國(guó)家的消費(fèi)者更習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂購(gòu)商品。馬其頓、羅馬尼亞和黑山等國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)率雖然互聯(lián)網(wǎng)普及率相對(duì)較高，卻相對(duì)較低。

在區(qū)域分布上，西歐占據(jù)了最大的電商市場(chǎng)份額，這里擁有先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施、高互聯(lián)網(wǎng)普及率以及消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的高度熟悉。其次是南歐、北歐、東歐和中歐。

談及歐洲電商巨頭，英國(guó)無(wú)疑是其中的佼佼者，其后是法國(guó)和德國(guó)。電商增長(zhǎng)最快的國(guó)家則是羅馬尼亞，增長(zhǎng)率高達(dá)37%。

歐洲跨境購(gòu)物也是一個(gè)熱門話題。報(bào)告顯示，有38%的歐洲消費(fèi)者選擇跨境購(gòu)物。其中，馬其頓和葡萄牙的消費(fèi)者最有可能從外國(guó)電子零售商那里購(gòu)買商品。跨境購(gòu)物也面臨一些問(wèn)題，如配送速度、技術(shù)問(wèn)題、配送錯(cuò)誤或商品損壞等。

物流績(jī)效對(duì)于電子商務(wù)在一個(gè)國(guó)家的成功滲透和整合至關(guān)重要。德國(guó)、盧森堡、荷蘭和瑞典在這方面表現(xiàn)尤為突出。而在一個(gè)國(guó)家經(jīng)商的便利性同樣重要，丹麥、英國(guó)和挪威成為歐洲經(jīng)商環(huán)境最好的幾個(gè)國(guó)家之一。

在電商平臺(tái)方面，亞馬遜和eBay在歐洲占據(jù)主導(dǎo)地位，速賣通正在迅速進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。跨境購(gòu)物方面，亞馬遜在盧森堡和奧地利最受歡迎，eBay在塞浦路斯領(lǐng)先。除了這三大平臺(tái)，歐洲還有其他表現(xiàn)不俗的本土電商平臺(tái)，如Allegro、Zalando等。

歐洲電商市場(chǎng)充滿活力和潛力，擁有眾多的電商平臺(tái)和龐大的消費(fèi)者群體。其成功離不開(kāi)良好的基礎(chǔ)設(shè)施、高互聯(lián)網(wǎng)普及率和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的熟悉程度。 （來(lái)源：郭大俠跨境電商與物流工作室）

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