關(guān)于Temu、Tiktok等新興平臺進(jìn)軍西班牙市場的消息不斷傳出，這一現(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注。更多人開始聚焦西班牙這一市場，甚至有人聲稱西班牙電商市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力和發(fā)展前景，被認(rèn)為是下一片藍(lán)海市場。那么，事實是否真的如此呢？

一、西班牙電商市場的規(guī)模與地位

西班牙是世界第十三大電子商務(wù)市場，2020年電商市場收入達(dá)到了230億美元，位列意大利之前，雖然落后于俄羅斯。在歐洲電商市場中，西班牙的排名也相當(dāng)靠前，位居第四（前三名分別是英國、法國和德國）。

二、西班牙市場的銷售表現(xiàn)與趨勢

據(jù)最新的市場報告顯示，2022年第一季度西班牙創(chuàng)造了高達(dá)156億歐元的銷售額，訂單總量也超過了3.12筆。在全境電商市場表現(xiàn)低迷的背景下，西班牙電商市場卻實現(xiàn)了同比上漲6%的佳績，預(yù)計今年西班牙電商銷售額將達(dá)到驚人的653億歐元。

三、西班牙互聯(lián)網(wǎng)的普及與消費(fèi)者行為

西班牙擁有超過4740萬的居住人口，互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，2021年國內(nèi)93%的人口接觸了互聯(lián)網(wǎng)。而且，大多數(shù)西班牙人有過網(wǎng)購經(jīng)歷，尤其是購買來自中國網(wǎng)店的商品，多達(dá)40%的受訪者表示在過去一年中購買過來自中國電商的商品，這一比例比歐洲平均水平高出11%。

四、社交媒體的流行與廣告價值

在社交媒體方面，WhatsApp是最常用的媒體，其次是Facebook和YouTube等。值得一提的是，Instagram是用戶數(shù)量增長最快的社交媒體。對于電商賣家來說，利用社交媒體廣告是一個備受關(guān)注的話題。例如，通過Facebook廣告可以覆蓋2100萬人，而Instagram和Twitter的廣告也能觸達(dá)相當(dāng)數(shù)量的人群。

五、消費(fèi)者習(xí)慣與物流情況

價格一直是西班牙消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。他們更注重產(chǎn)品的性價比。西班牙人喜歡免費(fèi)的贈品，這為電商賣家提供了一種營銷策略。西班牙的棄單現(xiàn)象較為嚴(yán)重，一方面源于價格問題，另一方面則與信心和信任問題有關(guān)。在銷售過程中，還需注意語言設(shè)置問題。雖然英語在某些場合被使用，但西班牙語仍是該國的官方語言，因此將網(wǎng)站設(shè)置為西班牙語十分必要。在物流方面，西班牙排名前三的物流服務(wù)商分別是UPS、DHL和GLS，但本國物流服務(wù)商的水平在西歐國家中稍顯遜色。

六、總結(jié)與展望

綜合來看，目前西班牙電商市場發(fā)展平穩(wěn)且未飽和。隨著新興平臺的入駐，該市場將帶來更大的潛力與機(jī)會。盡管存在一些挑戰(zhàn)和問題需要解決，但整體而言西班牙電商市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（本文內(nèi)容僅供參考，旨在提供相關(guān)信息和觀點(diǎn)的分享。作者保留個人觀點(diǎn)并對其負(fù)責(zé)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)或立場。本文已獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。）