跨境熱點聚焦：谷歌個性化購物推薦功能對獨立站賣家的影響與展望（2025）
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近期，谷歌宣布了一項新的功能，旨在為用戶提供更加個性化的購物推薦。用戶在搜索購物內(nèi)容后，會出現(xiàn)一個“款式推薦”的新頁面，可以根據(jù)自身喜好選擇“贊成、反對或跳過”。
如果推薦的商品中沒有用戶感興趣的產(chǎn)品，谷歌會推薦更多產(chǎn)品，并會記錄用戶的偏好，以便下次提供更加符合消費者喜好的產(chǎn)品。
那么，這一新功能對于獨立站賣家又意味著什么呢？
傳統(tǒng)的購物廣告主要依據(jù)賣家的關鍵詞出價和落地頁質(zhì)量等因素來決定。而谷歌的新功能意味著，用戶的個性化需求和偏好將受到更多的重視。對于獨立站賣家來說，精準定位目標受眾變得尤為重要。只有廣告被推送給精準的目標人群，才能獲得更多的贊成。
如果廣告收到大量反對，那么廣告的曝光率很可能會受到影響。那么，獨立站賣家該如何應對呢？
精準定位目標受眾是關鍵。找到明確的目標人群并描繪出具體的用戶畫像，有助于提高廣告投放的精準度。隨著隱私政策的推進，付費廣告所能獲取的用戶數(shù)據(jù)越來越少。賣家可以考慮通過紅人營銷、郵件營銷等方式直接觸達用戶，獲取更詳細的用戶數(shù)據(jù)，從而提高用戶畫像的精準度。
利用谷歌提供的個性化選項來管理產(chǎn)品信息和推薦偏好。優(yōu)化產(chǎn)品頁面和描述也很重要。提升產(chǎn)品頁面的質(zhì)量和描述的詳細程度，可以增強用戶對產(chǎn)品的信任度和購買欲望。多角度的產(chǎn)品圖片、顯眼的CTA、社媒/用戶評價等都能提升產(chǎn)品頁的吸引力。
定期更新產(chǎn)品信息也是必不可少的。確保產(chǎn)品信息的準確性和及時性，包括價格、庫存、促銷活動等，這不僅能避免用戶失望，還能提升廣告對用戶的吸引力。
目前，該功能僅對美國開放，谷歌也還未制定下一步的推廣計劃。但如果試點效果良好，谷歌必然會對這一功能進行進一步推廣。獨立站賣家需要做好針對性優(yōu)化，避免對廣告效果造成負面影響，甚至抓住這一波流量機遇。
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（來源：獨立站老馬）
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