跨境電商平臺Play.com的流量分析案例（五）：深度探討細(xì)分領(lǐng)域流量變化洞察及策略選擇報(bào)告
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西之月：跨境全類目貨盤
成立于1998年，是英國最大的零售商之一。它聚集了超過3000個(gè)賣家和1500萬個(gè)客戶群。最初，它主要銷售游戲和媒體產(chǎn)品，但現(xiàn)在它已經(jīng)擴(kuò)展到多個(gè)品類。是唯一一個(gè)允許零售商定制自己的店面的電商平臺，這使其迅速成為英國第三大在線市場，僅次于亞馬遜和eBay。
二．流量數(shù)據(jù)
1.總流量
2014年5月份的總體流量為平均每天21萬的訪問量，平均停留時(shí)間為5-6分鐘，平均瀏覽頁面數(shù)為7-8頁，網(wǎng)站跳出率為32%。在2013.6-2014.5期間，的主要流量來源為英國，直接訪問流量占比48%，搜索流量占比35%，引薦流量占比13%，其他流量占比4%。
2.國家流量比例
的國家流量目前覆蓋199個(gè)國家，主要流量來源為英國。
3.域名搜索
目前，的域名搜索占搜索流量的38%，為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了平均每天2.8萬的流量。
4.各渠道對比
在2014年5月份，各渠道的流量占比中，直接訪問流量占比48%，搜索流量占比35%，引薦流量占比16%，其他流量占比1%。
5.搜索渠道
2014年5月，的搜索渠道流量占比35%，搜索渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了7.4萬的流量。其中自然搜索流量占比80%，付費(fèi)搜索流量占比20%；常規(guī)搜索占比97%，圖片搜索占比<3>
6.社交渠道
目前，社交渠道流量占總流量的1.3%，社交渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了2700的流量。在2013.6-2014.5間，涉及1974個(gè)社交頁面，其中Facebook占比58%，Reddit占比25%，Youtube占比8%，其他社交渠道占比9%。5月份涉及44個(gè)社交頁面，其中Facebook占比76%，Reddit占比14%，Youtube占比8%，其他社交渠道占比2%。
7.引薦流量
5月份的引薦流量占比16%，平均為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了3.4萬/天的流量。引薦流量的主要來源包括：（英國促銷站）、（即）、Amazon.co.uk（亞馬遜英國站）、Topcashback.co.uk（返利網(wǎng)）、（返利網(wǎng)）、（積分聯(lián)盟網(wǎng)站）、Idealo.co.uk（比價(jià)網(wǎng)站）。
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