近年來，隨著Temu等低價平臺的迅猛崛起，亞馬遜針對其低客單價用戶群體推出了全新的低價商店項目，預計在今年11月正式上線。這一新動向標志著亞馬遜在電商領域的戰(zhàn)略調(diào)整，同時也為賣家提供了新的發(fā)展機遇。針對Temu等平臺的競爭壓力，亞馬遜此舉意在吸引更側(cè)重價格而非品牌的消費者群體。亞馬遜專門開設了低價商店以應對這一市場趨勢，為賣家們開辟了新的戰(zhàn)場。

亞馬遜低價商店主要面向無品牌的白牌商品，初期將重點覆蓋時尚、家居和生活用品三大品類。商品的定價均不得超過20美元，對于一些小型配件如開瓶器等產(chǎn)品的最高售價定為7美元，較大件的商品如數(shù)碼相機、辦公桌等最高售價為20美元。賣家需發(fā)布無品牌新品，商品重量不得超過1磅，尺寸限制在14x8x5英寸以內(nèi)。這些商品將由亞馬遜運營中心統(tǒng)一配送，主要通過空運發(fā)貨，因符合小額免稅標準，賣家可免除關(guān)稅。

在運營方面，低價商店的商品必須使用專屬的ASIN和SKU，并建議使用特定前綴“LowCostStore-”以作標識。為確保商品質(zhì)量和合規(guī)性，平臺對上架商品有一系列嚴格規(guī)定，例如禁止含有電池、食用類、母嬰用品等需要額外合規(guī)證明的商品上架。

在物流方面，所有商品將集中儲存在亞馬遜位于中國東莞的運營中心，由亞馬遜負責統(tǒng)一配送，賣家無法自行配送。配送費用和倉儲費用根據(jù)商品重量和體積計算，最低配送費為0.50美元，倉儲費用則為每立方英尺0.40美元。對于定價超過3美元的商品，亞馬遜將為買家提供退款不退貨的解決方案。

面對這一新動向，市場前景充滿了變數(shù)。對于賣家而言，低價商店既帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)。部分賣家認為這是一個獲取流量紅利的絕佳機會，特別是工廠型賣家，可以憑借白牌商品的高周轉(zhuǎn)率和無品牌限制在低成本下獲得更大的利潤。也有賣家對高退貨率及退款不退貨政策表示擔憂，這可能會增加運營成本并影響利潤。

作為賣家，面對低價商店的到來，應該如何應對？是抓住這波紅利還是持觀望態(tài)度？這無疑是一個值得深思的問題。低價商店的上線將改變亞馬遜站內(nèi)的流量分布，對于那些善于運營無品牌商品的賣家來說，這是一個值得抓住的新機會。隨著平臺的不斷優(yōu)化和流量紅利期的到來，提前布局低價商店可能成為賣家實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。

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