近日，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)data.ai發(fā)布了一份關(guān)于英國(guó)電商應(yīng)用程序使用情況的報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，Temu已經(jīng)連續(xù)五個(gè)月蟬聯(lián)英國(guó)購(gòu)物應(yīng)用下載量榜單的冠軍，下載量已超764萬(wàn)次。自4月上線以來(lái)，Temu在英國(guó)的增長(zhǎng)速度驚人，月活躍用戶數(shù)量在9月份躍升至第三名，成功超越了Shein。

亞馬遜在英國(guó)遭遇了流量下滑的挑戰(zhàn)。盡管歐盟和英國(guó)之間的合作協(xié)定已經(jīng)生效，但新的貿(mào)易壁壘對(duì)英國(guó)產(chǎn)生了持續(xù)的影響，例如供應(yīng)鏈問(wèn)題和勞動(dòng)力市場(chǎng)短缺等。據(jù)RetailX的研究統(tǒng)計(jì)，超過(guò)一半的消費(fèi)者認(rèn)為從海外零售商采購(gòu)產(chǎn)品變得更加困難。隨著生活成本的上漲和食品價(jià)格通脹的回落，消費(fèi)者的支出意愿下降。在這種背景下，亞馬遜為了轉(zhuǎn)嫁成本壓力，于2022年7月宣布部分站點(diǎn)Prime服務(wù)價(jià)格將上漲約40%。自2014年以來(lái)，亞馬遜Prime首次在英國(guó)漲價(jià)，年度費(fèi)用從79英鎊增加到95英鎊。

盡管亞馬遜主打白牌商品，與Temu的消費(fèi)人群高度重疊，但Temu通過(guò)低價(jià)策略以及大量的折扣和補(bǔ)貼，成功吸引了大量用戶。自疫情以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)交付的需求迅速變化，期望也在提高。雖然亞馬遜深耕物流多年，有著次日達(dá)甚至當(dāng)日送達(dá)的服務(wù)，但Temu的物流運(yùn)輸通常需要更長(zhǎng)的時(shí)間。近期亞馬遜英國(guó)倉(cāng)庫(kù)的工人因工資糾紛計(jì)劃罷工，這也對(duì)其物流效率造成了影響。與此隨著Temu的成長(zhǎng)，海外建倉(cāng)已成為其必然的發(fā)展趨勢(shì)。

就每位消費(fèi)者在移動(dòng)端應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間而言，Temu已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。用戶平均每天使用時(shí)長(zhǎng)為18分鐘，相比之下，亞馬遜和SHEIN的用戶平均每日使用時(shí)間只有8分鐘。雖然亞馬遜在算法和推薦方面更符合海外消費(fèi)者的習(xí)慣，并且擁有廣泛的用戶群體畫(huà)像，但Temu在大數(shù)據(jù)優(yōu)化和營(yíng)銷策略上的投入也在逐步縮小這一差距。商家作為電商平臺(tái)的靈魂人物，Temu面臨著賣家提出的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不一、買手難聯(lián)系等問(wèn)題。這也導(dǎo)致一些商家將Temu視為清貨平臺(tái)。未來(lái)雖然Temu可能在英國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但要想成為最大的電商平臺(tái)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

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