品牌旗艦店是亞馬遜上進(jìn)行品牌宣傳的重要陣地，一種始終在線的購(gòu)物專區(qū)。根據(jù)最新研究數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2023年，品牌旗艦店的數(shù)量有了顯著的增長(zhǎng)，已經(jīng)由67,000個(gè)躍升至559,000個(gè)。品牌旗艦店的訪問比例也增加了2.4倍，對(duì)品牌旗艦店非常熟悉或較為熟悉的亞馬遜用戶比例上升了47%。

在旺季大促期間，高質(zhì)量的品牌旗艦店不僅有助于承接站內(nèi)外的流量，為消費(fèi)者提供愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，簡(jiǎn)化購(gòu)物決策流程，還能在流量高峰期向更多受眾展示品牌的全面貌及內(nèi)核。

為了助力賣家更有效地優(yōu)化品牌旗艦店，亞馬遜推出了兩大新功能，通過“大洞察”數(shù)據(jù)，提升品牌旗艦店的質(zhì)量。其中，“品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告”通過低、中、高的評(píng)級(jí)，直觀地向賣家展示品牌旗艦店的質(zhì)量狀況。質(zhì)量評(píng)級(jí)高的品牌商店的銷售額要比評(píng)級(jí)低的品牌商店高出多達(dá)50%。

新增的“品牌旗艦店數(shù)據(jù)洞察儀表盤”可以幫助賣家更深入地了解消費(fèi)者在品牌旗艦店內(nèi)的互動(dòng)行為，從而更有依據(jù)地判斷頁面質(zhì)量，明確優(yōu)化方向。其中包含了三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：平均跳出率、平均停留時(shí)間以及新訪客量。

最令人矚目的是，系統(tǒng)還提供了13項(xiàng)針對(duì)性的改善建議，旨在精準(zhǔn)匹配業(yè)務(wù)目標(biāo)，幫助優(yōu)化停留時(shí)間。這些建議涵蓋了建立認(rèn)知度、提升購(gòu)買意向以及建立忠誠(chéng)度并進(jìn)行升級(jí)銷售等各個(gè)方面。賣家可以按照預(yù)計(jì)停留時(shí)間的影響排序這些建議，每一項(xiàng)建議都附有“示例”展示，幫助賣家更直觀地理解并學(xué)習(xí)高質(zhì)量品牌旗艦店的“最佳實(shí)踐”案例。

目前，品牌旗艦店在全站點(diǎn)均已上線！在亞馬遜上完成了品牌注冊(cè)的品牌賣家可以使用品牌旗艦店。擁有自己的品牌旗艦店后即可解鎖品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤。心動(dòng)不如行動(dòng)，趕快打開你的數(shù)據(jù)洞察儀表板，開啟優(yōu)化店鋪運(yùn)營(yíng)的第一步吧！

至于哪些賣家可以使用品牌旗艦店，實(shí)際上是在亞馬遜上完成了品牌注冊(cè)Brand Registry的品牌賣家Brand Owner可以使用品牌旗艦店。完成注冊(cè)后，他們就可以解鎖品牌旗艦店的質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤，以此來更好地優(yōu)化他們的店鋪運(yùn)營(yíng)。###待處理商標(biāo)與亞馬遜品牌注冊(cè)

待處理的商標(biāo)（無論是Pending Trademark還是R標(biāo)）都可以在亞馬遜進(jìn)行品牌注冊(cè)。不同國(guó)家和地區(qū)接受的商標(biāo)狀態(tài)是不同的。想要了解更多信息，可以通過以下鏈接查看：

[鏈接地址](gs./brand/brandprotection?ref=as_cn_ags_brand_br)。

###品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告數(shù)據(jù)刷新頻率

品牌旗艦店的質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告數(shù)據(jù)每24小時(shí)更新一次。

###品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)的計(jì)算方式

品牌旗艦店的質(zhì)量評(píng)級(jí)（高/中/低）是根據(jù)商店設(shè)計(jì)中可能會(huì)增加顧客停留時(shí)間的關(guān)鍵屬性來計(jì)算的。這些推薦建議是基于品牌主在商店中的表現(xiàn)。

###品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)與停留時(shí)間掛鉤的原因

亞馬遜的研究顯示，消費(fèi)者在品牌旗艦店上的停留時(shí)間是他們未來購(gòu)買可能性的重要指標(biāo)。長(zhǎng)時(shí)間的停留通常意味著更高的銷售額，因?yàn)楦嗟慕佑|點(diǎn)為商店提供了更多參與機(jī)會(huì)。

###關(guān)于建議行動(dòng)與停留時(shí)間的關(guān)系

采取多個(gè)建議行動(dòng)后，“觀察到的平均停留時(shí)間增加”的值并不能簡(jiǎn)單相加以獲得總影響。這些數(shù)字是基于相關(guān)性和觀察到的平均值得出的。

親愛的賣家們，現(xiàn)在就趕緊查看您的品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告以及洞察數(shù)據(jù)指標(biāo)吧！通過這些數(shù)據(jù)，您可以更好地了解您的品牌旗艦店的表現(xiàn)，優(yōu)化店鋪策略，吸引更多消費(fèi)者，從而提高業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。希望您能從中獲益！如果您對(duì)內(nèi)容有進(jìn)一步的疑問或有其他問題想要了解，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系。關(guān)于數(shù)據(jù)的來源：首先來自品牌旗艦店的研究項(xiàng)目（POA - Perception of Ads, 2023），其次是亞馬遜的內(nèi)部數(shù)據(jù)。最終聲明：以上內(nèi)容僅供參考，不代表任何官方立場(chǎng)。文章來源于亞馬遜全球開店微信公眾號(hào)：AmazonGS。（注：如需轉(zhuǎn)載此文請(qǐng)注明來源）如有侵權(quán)問題請(qǐng)告知我們立即刪除！