圖片來源：創(chuàng)意圖庫

在杭州，我從事谷歌和Facebook廣告投放工作已有一年多的時(shí)間。

在這個(gè)行業(yè)中，壓力是不可避免的。初期，我們面臨著技能上的挑戰(zhàn)，如廣告搭建出現(xiàn)失誤、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出錯(cuò)等。我們需要盡可能用簡潔的表格來闡述問題，但有時(shí)一封郵件需要反復(fù)修改才能抓住重點(diǎn)。隨著時(shí)間的推移，后期的主要壓力來自于KPI考核。我們的目標(biāo)ROI是3，如果達(dá)不到這個(gè)數(shù)字，就需要我們一一排查問題。我們需要檢查廣告基礎(chǔ)設(shè)置、feed是否過期或被拒絕、網(wǎng)站是否宕機(jī)以及產(chǎn)品價(jià)格是否上漲等問題。我們還要從外部因素進(jìn)行分析，如競品排名是否上升、impr share是否下降以及亞馬遜平臺(tái)是否降價(jià)等。

即使在周末，我們也要關(guān)注數(shù)據(jù)。因?yàn)槲覀兊念I(lǐng)導(dǎo)常說，廣告投放沒有假期。曾經(jīng)我們遇到過周日BM被封、廣告賬戶大量被封、五一假期網(wǎng)站宕機(jī)以及feed大量被拒絕等情況。如果我們敢在周末忽視數(shù)據(jù)，那么投入的真金白銀就可能任其發(fā)展。作為對(duì)數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)的人，我們必須時(shí)刻保持警惕。特別是對(duì)于我們這種代理商來說，作為乙方，如果沒有做到位，就可能處于被動(dòng)地位。想要做好廣告投放工作，就必須時(shí)刻保持緊張狀態(tài)。

廣告投放效果好的秘訣其實(shí)很簡單，就是勤快地盯緊數(shù)據(jù)！盯得越勤快，自然就會(huì)感到越累。但這正是我們對(duì)工作負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

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