今天主要介紹了Google廣告投放前的準(zhǔn)備工作，包括GA代碼的安裝、受眾群體的創(chuàng)建以及轉(zhuǎn)化目標(biāo)的設(shè)置。我們了解了Google的幾種主要廣告形式，包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告以及PLA購(gòu)物廣告。針對(duì)電商最常用的應(yīng)該是PLA廣告，因?yàn)榭梢钥吹疆a(chǎn)品的圖片、標(biāo)題、描述、價(jià)格等信息，用戶(hù)看到這些豐富的信息在點(diǎn)擊廣告進(jìn)去相對(duì)而言轉(zhuǎn)化的可能性也會(huì)比搜索廣告只能看到文字廣告好些。

最近發(fā)現(xiàn)很多小伙伴沒(méi)有設(shè)置自己的品牌詞搜索廣告，這可能浪費(fèi)或者被競(jìng)品收割這部分的流量。在Google Ads后臺(tái)競(jìng)價(jià)分析里可以看到哪些域名網(wǎng)站的信息。展示跟視頻廣告可能不會(huì)帶來(lái)直接的轉(zhuǎn)化，但可以用來(lái)做品牌的曝光拉新，處于營(yíng)銷(xiāo)漏斗的頂層。

需要提醒的是，在設(shè)置動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，最好設(shè)置控制頻次，避免過(guò)多的動(dòng)態(tài)廣告展示給用戶(hù)導(dǎo)致用戶(hù)疲倦。在設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)時(shí)，需要注意電子商務(wù)設(shè)置是否啟用，并設(shè)置好受眾群體列表和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

利用GA設(shè)置Remarketing Audience也是非常重要的，需要啟用“再營(yíng)銷(xiāo)和廣告報(bào)告功能”。創(chuàng)建好轉(zhuǎn)化目標(biāo)后，接下來(lái)主要是要在GA創(chuàng)建受眾群體列表，用于再營(yíng)銷(xiāo)把訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的用戶(hù)、加購(gòu)未付款的用戶(hù)給拉回來(lái)。針對(duì)不同層級(jí)的受眾采取不同的投放策略跟形式，從而拉回部分的用戶(hù)進(jìn)行再一次的營(yíng)銷(xiāo)或者復(fù)購(gòu)。

這些步驟都是確保Google廣告投放成功的關(guān)鍵要素。希望對(duì)你有所幫助！創(chuàng)建GA目標(biāo)與受眾群體的重要性

在廣告投放的過(guò)程中，提前設(shè)定好GA（Google Analytics）目標(biāo)及受眾群體是至關(guān)重要的。通過(guò)這樣的準(zhǔn)備工作，可以極大地方便后續(xù)的廣告優(yōu)化以及再營(yíng)銷(xiāo)等操作。如果忽視了受眾群體列表的創(chuàng)建，將無(wú)法有效收集到用戶(hù)信息，這對(duì)于后續(xù)的廣告策略和數(shù)據(jù)分析都是極為不利的。

在廣告活動(dòng)的初期階段，我們就應(yīng)該開(kāi)始進(jìn)行這些基礎(chǔ)操作的準(zhǔn)備工作。這不僅可以為后續(xù)的廣告投放和用戶(hù)分析提供更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，還可以幫助我們更快速地捕捉到目標(biāo)用戶(hù)的特性與需求。

除了這些基礎(chǔ)的準(zhǔn)備工作，廣告投放還涉及到其他多方面的準(zhǔn)備。比如關(guān)鍵詞的選擇就是非常重要的一環(huán)，這關(guān)系到廣告的搜索排名和點(diǎn)擊率。再如GMC（Google Merchant Center）的申請(qǐng)流程等細(xì)節(jié)，這些都是需要在單個(gè)廣告模板中詳細(xì)闡述的內(nèi)容。

而今天的主要內(nèi)容，則是集中在轉(zhuǎn)化目標(biāo)的設(shè)定以及受眾群體的創(chuàng)建上。通過(guò)這兩個(gè)步驟，我們可以更為精準(zhǔn)地定位到我們的目標(biāo)用戶(hù)，從而制定出更為有效的廣告策略。

（內(nèi)容來(lái)源：南溪說(shuō)跨境團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)）

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