前景展望：跨境電商行業(yè)的蓬勃生機(jī)

在此，我想分享對(duì)跨境電商行業(yè)前景的樂觀態(tài)度。

一、國(guó)際物流與支付的飛速發(fā)展

隨著國(guó)際物流的不斷加速和國(guó)際支付的便捷化，跨境電商領(lǐng)域正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。聯(lián)邦特快等國(guó)際物流巨頭，已實(shí)現(xiàn)從深圳到美國(guó)顧客手中的快速配送。國(guó)際支付也愈發(fā)方便，國(guó)內(nèi)收款平臺(tái)費(fèi)率大幅降低，為跨境電商提供了強(qiáng)有力的支撐。

二、利益鏈條的精簡(jiǎn)優(yōu)化

跨境電商的崛起，正逐步蠶食傳統(tǒng)B2B外貿(mào)的市場(chǎng)份額。其背后的原因在于跨境電商的利益鏈條更短，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的連接更加緊密。這一變革不僅提高了效率，還為生產(chǎn)商和消費(fèi)者帶來(lái)了更多的利潤(rùn)。

三、跨境電商的分類與地域性策略

跨境電商主要分為獨(dú)立站和平臺(tái)賣家兩大類。隨著各大電商平臺(tái)的崛起，平臺(tái)賣家成為了主流。針對(duì)不同地域的市場(chǎng)特點(diǎn)，平臺(tái)賣家可以選擇不同的電商平臺(tái)進(jìn)行入駐，以實(shí)現(xiàn)“東方不亮西方亮”的地域性策略。

短視頻出海的現(xiàn)狀及前景分析

隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，我國(guó)多款本土短視頻軟件已成功出海，并在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。TikTok等平臺(tái)的崛起，標(biāo)志著短視頻文化屬性的減弱，為更多企業(yè)提供了出海的機(jī)會(huì)。

全球短視頻行業(yè)的主要玩家包括TikTok、Kwai、Meta、YouTube等。中國(guó)短視頻企業(yè)如快手、抖音等也已經(jīng)開始嘗試出海，并在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成績(jī)。

隨著全球短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，跨境電商和短視頻行業(yè)的前景十分廣闊。這兩個(gè)行業(yè)都將繼續(xù)為全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者帶來(lái)更多的便利和娛樂選擇。

2020年春，隨著快手的海外布局逐步深入，SnackVideo于4月在海外上線，緊接著5月美國(guó)版圖通過Zynn得到擴(kuò)張。進(jìn)入2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織與戰(zhàn)略的重大調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美與東南亞市場(chǎng)的SnackVideo整合為統(tǒng)一的Kwai產(chǎn)品，其形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)逐漸與國(guó)內(nèi)主站趨于一致。與此TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益增強(qiáng)，其用戶數(shù)持續(xù)攀升，并在全球訪問量上超過了谷歌，成為互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)頭羊。

抖音在海外市場(chǎng)的拓展不止于娛樂，電商業(yè)務(wù)的推進(jìn)亦取得了顯著成效。TikTok Shop的GMV在2022年上半年就已超過10億美元，與前一年的全年業(yè)績(jī)相當(dāng)。抖音的全球滲透率不斷提高，尤其是在拉美和印度等地區(qū)。

字節(jié)跳動(dòng)旗下還有TikTok和Helo兩大短視頻APP，這些APP在不同地區(qū)均有廣泛的用戶群體。例如，TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地運(yùn)營(yíng)；而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)受到歡迎。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》詳細(xì)解讀了本行業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)。在上市公司方面，快手、騰訊、百度、bilibili等企業(yè)是短視頻行業(yè)的佼佼者。

短視頻作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，已經(jīng)成為了一種流行文化現(xiàn)象。其定義是時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，主題多樣，包括技能分享、幽默搞笑、時(shí)尚潮流等。短視頻產(chǎn)品可細(xì)分為綜合類、聚合類和工具類等不同類型。

中國(guó)短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈清晰明了，上游為內(nèi)容生產(chǎn)方，包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）三大類；中游為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，如各種短視頻APP和社交、新聞、電商等平臺(tái)；基礎(chǔ)支持方則包括云服務(wù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商等；下游為終端用戶。

回顧行業(yè)發(fā)展歷程，短視頻行業(yè)自2011年萌芽以來(lái)，經(jīng)歷了快速的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。特別是抖音的崛起，其精準(zhǔn)的算法推薦和大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出使其迅速崛起，成為了行業(yè)中的一股強(qiáng)大力量。當(dāng)前，短視頻行業(yè)已形成了以抖音和快手為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)和政策監(jiān)管的加強(qiáng)，短視頻行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。正采取一系列措施加強(qiáng)對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管，以確保行業(yè)健康有序發(fā)展。在用戶層面，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大且使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)，表明了短視頻在人們生活中的重要性日益增加。

具體來(lái)說(shuō)：

1. 上游內(nèi)容生產(chǎn)方分析：用戶生成內(nèi)容和專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的混合生態(tài)，讓視頻內(nèi)容的制作更為多元化和專業(yè)性兼具。其中PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）類生產(chǎn)者以強(qiáng)大的媒體屬性和海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引著用戶的關(guān)注和互動(dòng)。

2. 下游泛內(nèi)容平臺(tái)：我國(guó)已形成了豐富的泛內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)體系，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)等各類平臺(tái)都在利用短視頻來(lái)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和粘性。

3. 用戶規(guī)模與使用習(xí)慣：中國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶粘性不斷增強(qiáng)。隨著碎片化觀看習(xí)慣的普及和個(gè)性化表達(dá)的需求增長(zhǎng)，越來(lái)越多的用戶開始拍攝和分享短視頻。

中國(guó)短視頻行業(yè)正處在穩(wěn)定增長(zhǎng)期，并呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和豐富的生態(tài)體系。未來(lái)隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的不斷變化，短視頻行業(yè)將迎來(lái)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。短視頻行業(yè)在中國(guó)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2916.4億元，同比增長(zhǎng)42.17%。隨著用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)，各短視頻平臺(tái)積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，使得短視頻行業(yè)得以蓬勃發(fā)展。

2021年，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家，隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運(yùn)營(yíng)等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，北京最多。短視頻行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定，平臺(tái)派系百花齊放，其中抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)。短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅?027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)9624億元。短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合，短視頻平臺(tái)均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。

短視頻行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)前景廣闊，未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間和潛力。