亞馬遜常見廣告問題與解答精粹(2020-2024統(tǒng)一用2025年替代)
問:自主發(fā)貨是否可以開展廣告宣傳?
答:是的,擁有購物車的產(chǎn)品均可開展廣告,但除外。
問:商業(yè)報告是否包含廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)?
答:商業(yè)報告是后臺業(yè)務(wù)報告,其中包括了廣告點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)。
問:對于新上架的產(chǎn)品,在沒有評論的情況下,是否建議開啟廣告?
答:建議開啟廣告。廣告是提高訂單量并獲取更多評論的有效途徑。自動廣告的搜索詞和關(guān)鍵詞報表可以用于優(yōu)化產(chǎn)品列表,同時也能優(yōu)化廣告效果。
問:新品的廣告推廣策略應(yīng)該如何進(jìn)行?
答:建議新品先運(yùn)行兩周的自動廣告,然后選擇曝光高和點(diǎn)擊高的關(guān)鍵詞進(jìn)行手動廣告優(yōu)化。
問:商品推廣廣告與品牌推廣廣告有什么區(qū)別?
答:品牌推廣需要專業(yè)賣家加品牌注冊,且只有已備案的賣家才能有效使用。而商品推廣廣告需要專業(yè)賣家及投放商品帶有購買按鈕。品牌推廣可展示三個設(shè)定的產(chǎn)品,并自定義標(biāo)題和logo,點(diǎn)擊可進(jìn)入商品集合頁或品牌旗艦店。相比之下,商品推廣只能同時推廣一款商品,點(diǎn)擊后進(jìn)入商品詳情頁。
問:在自動廣告中出現(xiàn)亂碼(ASIN)是什么意思?有何作用?
答:當(dāng)您的商品推廣廣告展示在某個產(chǎn)品的商品詳情頁并被消費(fèi)者點(diǎn)擊時,您可以考慮將該ASIN輸入到亞馬遜站點(diǎn)的搜索欄,查看該產(chǎn)品的商品詳情頁,進(jìn)而分析該產(chǎn)品與您所做商品推廣廣告的產(chǎn)品的相關(guān)聯(lián)性。
問:同一個廣告組是否需要同時投放自動廣告和手動廣告?
答:有必要。自動廣告可以持續(xù)運(yùn)行,因?yàn)樾碌漠a(chǎn)品和季節(jié)趨勢是無法預(yù)料的。自動廣告有助于賣家捕捉新的關(guān)鍵詞和搜索詞,同時幫助商品積累關(guān)聯(lián)度,關(guān)聯(lián)度得分會逐漸提高。
問:為何在同一廣告組中,自動廣告的效果可能會比手動廣告好很多?
答:自動廣告是系統(tǒng)自動匹配買家搜索的關(guān)鍵詞展示廣告,而手動提交的關(guān)鍵詞可能并不符合買家的搜索習(xí)慣,可能導(dǎo)致沒有曝光或點(diǎn)擊。需要根據(jù)自動報告選擇更適合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
(來源:跨境小能手)
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