出品｜新視界商業(yè)觀察、消費(fèi)與趨勢洞察組

作者｜黃曉夢

題圖｜視覺中國創(chuàng)意圖庫

近日，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在國際互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛關(guān)注。

先是美國科技媒體The Information透露，兩位知情人士表示TikTok全球營銷主管NickTran已離職。隨后，《紐約郵報》進(jìn)一步報道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷活動而被開除。

據(jù)我們了解，NickTran的離職可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。當(dāng)時，TikTok創(chuàng)始人張一鳴曾在內(nèi)部表示，這些活動帶來了負(fù)面的、笑話般的新聞傷害品牌，同時也對業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向我們證實，本月初，張一鳴在字節(jié)跳動內(nèi)部與CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論時表示，他對這些膚淺的噱頭營銷感到沮喪，并認(rèn)為這與公司一直強(qiáng)調(diào)的“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對公眾”的原則背道而馳。

不久后，NickTran被開除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不再在TikTok任職，并衷心祝愿他未來一切順利。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列引人注目的營銷策劃，包括進(jìn)軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還推出了支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，持續(xù)時間并不長。早在2021年12月，就有外媒報道稱TikTok將在2022年底開設(shè)虛擬餐廳，并根據(jù)平臺上最受歡迎的食譜制作食物。盡管NickTran曾計劃與美國餐飲公司VirtualDiningConcepts合作推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，但TikTok負(fù)責(zé)人明確表示這更多的是一種營銷努力，旨在將平臺上的流行食品帶給粉絲。

截至目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，全球營銷職責(zé)由TikTok全球首席運(yùn)營官VanessaPappas暫時接管。

丁水波，一位出生于福建晉江的回族男性，是中國著名運(yùn)動品牌特步的CEO。他不僅是福建省第九屆政協(xié)委員，還是泉州市企業(yè)家協(xié)會副會長和泉州市鞋業(yè)商會副會長。丁水波于1987年開始創(chuàng)辦制鞋廠，經(jīng)過不斷的發(fā)展，于1999年成立了泉州市三興體育用品有限公司，最終在2002年創(chuàng)立了特步中國。

創(chuàng)始人這一稱呼是企業(yè)開創(chuàng)者的通俗說法，而董事長、總經(jīng)理、CEO等職位則屬于公司法和公司治理結(jié)構(gòu)的范疇。創(chuàng)始人可以擔(dān)任這些職位，也可以只是幕后的投資人和控制人。對于公司來說，必須有董事長和CEO，這些職位可以聘請專業(yè)人士來擔(dān)任，也可以由其他創(chuàng)始人、股東或合伙人擔(dān)任。

TikTok，這款知名短視頻應(yīng)用，其實是字節(jié)跳動公司的海外產(chǎn)品，也被稱為抖音海外版。它專注于海外市場，已經(jīng)在全球多個地區(qū)大受歡迎，包括美國、印度等地。

關(guān)于魯國的歷史，據(jù)記載，它是西周時期周公旦的封地，位于泰山以南的廣大地區(qū)，都城設(shè)在山東曲阜。而關(guān)于拉丁語，雖然現(xiàn)在沒有國家使用它作為官方語言，但歐洲各國的語言都與其有著深厚的淵源。盡管在學(xué)校中仍然可以學(xué)到拉丁語，但它更多地存在于經(jīng)典名著的翻譯中。

張一鳴和周受資都是字節(jié)跳動的核心人物。張一鳴作為字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，出生于福建客家，他在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗和技術(shù)背景。而周受資則是字節(jié)跳動的執(zhí)行董事長，他在加入字節(jié)跳動前曾有過公務(wù)員和投行經(jīng)歷。目前，張一鳴的主要辦公地點在新加坡，他不僅在字節(jié)跳動擔(dān)任要職，還曾被評為中國最杰出的青年領(lǐng)袖之一。他的創(chuàng)業(yè)歷程和成就令人矚目，特別是在推出抖音、今日頭條等熱門產(chǎn)品后，他的財富和影響力更是達(dá)到了頂峰。