2022年，歐美消費(fèi)者的購物行為將趨于理智，供應(yīng)鏈危機(jī)持續(xù)并進(jìn)一步吞噬跨境電商賣家的利潤。立足海外消費(fèi)者的真實(shí)需求、發(fā)展高品質(zhì)高貨值產(chǎn)品將成為跨境電商企業(yè)在2022年的取勝關(guān)鍵。

至美通研究院根據(jù)最新海外消費(fèi)數(shù)據(jù)整理出五大消費(fèi)趨勢供跨境電商企業(yè)在選品時參考。

一、健康及個護(hù)用品

2022年，self-care（自我保?。┏蔀楹Ｍ庀M(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。隨著新冠肺炎疫情持續(xù)，健康及個護(hù)用品已不僅是消費(fèi)者“想要的”，而是“需要的”，越來越多的消費(fèi)者更加注重自己和親友的健康狀況。目前，全球健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)4.5萬億美元。68%的消費(fèi)者表示期待在2022年進(jìn)行自我提升。

自我保健領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展到包括烹飪、冥想、睡眠質(zhì)量檢測和運(yùn)動休閑等方方面面。選品分析平臺Jungle Scout表示，光療儀等家用護(hù)膚設(shè)備、護(hù)發(fā)及護(hù)膚用品、家用健身器材、智能馬桶座、冥想碗等產(chǎn)品將成為熱門。

二、環(huán)保產(chǎn)品

近幾年，海外消費(fèi)者越來越重視環(huán)保及可持續(xù)性。亞馬遜調(diào)查顯示，美國和歐洲有超過一半的消費(fèi)者表示，他們愿意花費(fèi)更多成本來購買更具可持續(xù)性的產(chǎn)品；超過70%的消費(fèi)者表示，他們無法忍受品牌方無視環(huán)境保護(hù)的行事風(fēng)格。

依靠可持續(xù)性理念來提升產(chǎn)品及品牌價值正成為當(dāng)下的營銷趨勢。再生和可回收材料制作的服裝、玩具、包裝等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。

三、戶外用品

新冠疫情的長期化使得消費(fèi)者走出家門的沖動與日俱增。在兼顧防疫需求的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對戶外活動充滿興趣。

帳篷、野營桌椅、睡袋、燃具和炊具等野營產(chǎn)品，以及自行車、電動自行車等健康、環(huán)保的交通工具受到消費(fèi)者的歡迎。戶外運(yùn)動的衍生產(chǎn)品同樣值得關(guān)注，如車頂置物架、運(yùn)動服裝與運(yùn)動鞋、防護(hù)頭盔等。

四、家具家居

隨著長時間居家生活的趨勢延續(xù)，Shopify預(yù)計消費(fèi)者對升級更新居住環(huán)境的需求將持續(xù)。

在2021年，人們已經(jīng)開始適應(yīng)并規(guī)劃長期的居家生活方式。消費(fèi)者渴望擁有一個真正代表他們獨(dú)特個性的居家環(huán)境，因此個性燈具以及時尚、實(shí)用且個性化的家居和家具產(chǎn)品正成為當(dāng)下的流行趨勢。數(shù)據(jù)顯示，家居飾品將在2021-2026年期間保持4.8%的年復(fù)合增長率。

五、家庭娛樂用品

數(shù)據(jù)顯示，67%的美國消費(fèi)者希望在2022年將更多的時間用于陪伴家人，家庭娛樂設(shè)備需求走高。電子設(shè)備、庭院用品、親子玩具、派對用品等需求將增加。

海外消費(fèi)者網(wǎng)購行為趨于理智后對品牌的重視程度和要求將逐漸增大。品牌本身將在很大程度上影響消費(fèi)者網(wǎng)購意愿。在抓住市場趨勢的跨境電商企業(yè)需加快建立并完善自身品牌并通過有效的營銷渠道形成品牌效應(yīng)、立足海外市場。