TikTok管理與發(fā)展動(dòng)態(tài)探微

1. 根據(jù)近期報(bào)道，TikTok的發(fā)展策略與運(yùn)營(yíng)決策主要由其母公司字節(jié)跳動(dòng)的團(tuán)隊(duì)把控，其領(lǐng)導(dǎo)者并不直接向周受資匯報(bào)日常工作。

2. 相反，TikTok的重大決策和運(yùn)營(yíng)情況會(huì)向位于北京的字節(jié)跳動(dòng)總部報(bào)告。

3. 周受資作為字節(jié)跳動(dòng)的董事長(zhǎng)，主要職責(zé)是確定公司的整體方向和戰(zhàn)略決策。

4. 字節(jié)跳高的高層管理人員如張一鳴等共同參與關(guān)鍵決策的制定。

5. 周受資在公司的決策層級(jí)中無(wú)需向張一鳴直接匯報(bào)工作。

6. TikTok自2017年上線以來(lái)，一直致力于創(chuàng)造一個(gè)富有創(chuàng)造力和樂(lè)趣的社交平臺(tái)，為全球用戶帶來(lái)愉悅的體驗(yàn)。

商業(yè)新聞快訊

作者：黃青春

上周五，一則關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷活動(dòng)被解雇的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷活動(dòng)而被開(kāi)除。Pandaily證實(shí)，TikTok現(xiàn)任CEO周受資和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在內(nèi)部討論中對(duì)此事表示了關(guān)切。

最近，張一鳴在接受內(nèi)部訪談時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司反對(duì)膚淺的噱頭營(yíng)銷，并表示這類營(yíng)銷活動(dòng)既損害了品牌形象，也對(duì)業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。他指出，這種類型的營(yíng)銷活動(dòng)更像是自戀的恐龍公司所為，而非以用戶為中心、真誠(chéng)自然的營(yíng)銷方式。

隨后的消息證實(shí)，NickTran已被TikTok解雇。TikTok發(fā)言人公開(kāi)表示衷心祝福NickTran未來(lái)一切順利。

張一鳴雖已于2021年退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他在公司發(fā)展中的意志和影響力依然不可忽視。

事實(shí)上，張一鳴領(lǐng)導(dǎo)下的字節(jié)跳動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)改變了短視頻行業(yè)的格局，成為了一個(gè)全民。如今，隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大和業(yè)務(wù)覆蓋范圍的增加，如何有效管理全球超過(guò)11萬(wàn)名員工、確保企業(yè)文化建設(shè)成為公司面臨的新挑戰(zhàn)。

關(guān)于NickTran的更多背景信息，他此前在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司擔(dān)任過(guò)營(yíng)銷職務(wù)。加入TikTok后，他主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃活動(dòng)。最近的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)雖然被公司高層批評(píng)為膚淺的噱頭，但該活動(dòng)只持續(xù)了一個(gè)月左右的時(shí)間就被暫停了。目前，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷職責(zé)。

TikTok作為一家全球性的社交平臺(tái)，其成功得益于其全球化產(chǎn)品和本地化內(nèi)容的策略。通過(guò)收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營(yíng)以及強(qiáng)大的算法支持，TikTok在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響力。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國(guó)用戶使用時(shí)間最長(zhǎng)的App之一。

面對(duì)美國(guó)總統(tǒng)特朗普的打壓和外資投資委員會(huì)的決定，字節(jié)跳動(dòng)也面臨著挑戰(zhàn)。盡管張一鳴表示不認(rèn)同出售TikTok北美業(yè)務(wù)的決定，但公司仍在積極尋求解決方案以應(yīng)對(duì)可能的挑戰(zhàn)。目前，與一家科技公司的合作方案正在討論中以尋求繼續(xù)為美國(guó)用戶提供服務(wù)的可能性。

此外值得注意的是，雖然外部挑戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)但TikTok始終保持創(chuàng)新力并且正以獨(dú)特的魅力影響全球市場(chǎng)，與不同行業(yè)的專業(yè)人士建立良好交流渠道和分享動(dòng)態(tài)是非常重要的。《華爾街日?qǐng)?bào)》等多家媒體也在密切關(guān)注此事的發(fā)展動(dòng)向。

圖表數(shù)據(jù)截至2021年6月且KevinMayer已離職（未具體提及）。

由于張一鳴即便只保留少部分股份，美國(guó)仍有可能對(duì)其持續(xù)挑剔，堅(jiān)持認(rèn)為TikTok是一家中國(guó)公司。若TikTok被外國(guó)企業(yè)全面收購(gòu)，等到大選過(guò)后張一鳴再嘗試回購(gòu)，但期間變數(shù)莫測(cè)，難以預(yù)料會(huì)發(fā)生什么變化。值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)在智能推薦技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，特別是AI和廣告推薦技術(shù)，與TikTok緊密相連，無(wú)法分割。眾多海外創(chuàng)業(yè)投資者建議TikTok與受美國(guó)信任的公司攜手合作，這或許是一條可行的道路，但中美關(guān)系的不確定性對(duì)商業(yè)造成的影響，并非單一企業(yè)所能左右，這值得我們深思。

周受資和張一鳴同為字節(jié)跳動(dòng)的重要人物。張一鳴是字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人，他出生于1983年，是一位福建客家族人。他在南開(kāi)大學(xué)學(xué)習(xí)軟件工程專業(yè)，畢業(yè)后直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從事技術(shù)開(kāi)發(fā)工作。由于其工程師的背景，他對(duì)數(shù)據(jù)和算法極為敏感并高度重視。他曾擔(dān)任過(guò)酷訊、九九房CEO，最終在2012年開(kāi)始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，并在2019年成功推出字節(jié)跳動(dòng)。

周受資也是福建客家族人，目前是字節(jié)跳動(dòng)的執(zhí)行董事長(zhǎng)。在成為企業(yè)家之前，他曾在部門和投行工作。他在2015年加入字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO，并在2016年被任命為TikTok的CEO。這兩位領(lǐng)導(dǎo)者的背景和經(jīng)歷都令人欽佩，他們?cè)谧止?jié)跳動(dòng)的成功中扮演了重要角色。