近日，TikTok宣布將在4月25日正式上線東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。自此，TikTok將支持亞洲六國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、中國(guó)、印尼）和英國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)。

隨著東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的不斷攀升，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞電商市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到1,020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價(jià)值的40%以上。東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也在不斷增加，僅東南亞6個(gè)主要國(guó)家便有75%以上人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，總數(shù)遠(yuǎn)超4億。

而TikTok作為短視頻社交平臺(tái)，在東南亞地區(qū)擁有超高人氣和無(wú)可比擬的日活量。隨著電商業(yè)務(wù)的推出，商家可以采取普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。普通入駐需主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并通過(guò)審核，邀請(qǐng)碼入駐則是TikTok方面于4月下旬定向發(fā)放邀請(qǐng)碼。

此次推出的跨境電商業(yè)務(wù)，不僅是因?yàn)闁|南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)價(jià)值正在快速上升，也是因?yàn)樵摰貐^(qū)龐大的用戶(hù)基數(shù)為構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)提供了更多的機(jī)會(huì)。相信隨著TikTok Shop在東南亞地區(qū)的不斷發(fā)展和完善，將為跨境電商行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇和發(fā)展空間。目前，TikTok的全球下載量已超30億，月活數(shù)也已正式突破10億，成為全球最火爆的短視頻社交平臺(tái)。觀看視頻便可直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率，更是讓眾多賣(mài)家看到了TikTok在跨境電商市場(chǎng)上的潛力。

目前，商家入駐TikTok可采取普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。普通入駐是主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并通過(guò)審核，邀請(qǐng)碼入駐則是TikTok方面將于本月下旬向一些商戶(hù)定向發(fā)放邀請(qǐng)碼。

TikTok Shop即將于東南亞四國(guó)上線跨境業(yè)務(wù)。根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)(DAAT)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶(hù)群體已超過(guò)2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬(wàn)億次，視頻創(chuàng)作量超過(guò)8億。DAAT稱(chēng)2022年TikTok有望位列泰國(guó)數(shù)字媒體TOP10之列。

DAAT預(yù)計(jì)2022年TikTok的廣告收入將達(dá)到4.55億泰銖，占泰國(guó)數(shù)字媒體總收入的2%，高于2021年的3.62億泰銖。根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司Kantar對(duì)Marketing Science Global Time Well Spent的研究，全球四分之一的用戶(hù)在TikTok上觀看產(chǎn)品后購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，92%的TikTok用戶(hù)表示他們?cè)谟^看TikTok視頻后“想剁手”。

自2021年以來(lái)，抖音進(jìn)入了高速發(fā)展階段，席卷了全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。去年9月，抖音官員因全球月活用戶(hù)數(shù)突破10億而被選為10億用戶(hù)俱樂(lè)部的第七名成員。

TikTok Shop又有新動(dòng)作，據(jù)其官方發(fā)布消息，TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(guó)(泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓)上線跨境業(yè)務(wù)。

張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到，2021年將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、To B(企業(yè)服務(wù))和LKP(辦公室硬件集)三個(gè)新的業(yè)務(wù)方向?；仡欁止?jié)的跨境電商，主要實(shí)施兩個(gè)階段的移動(dòng)戰(zhàn)略：一個(gè)是獨(dú)立項(xiàng)目，現(xiàn)在被稱(chēng)為Dmonstudio和Fanno；二是在抖音周?chē)㈦娚躺鷳B(tài)。

就像國(guó)內(nèi)抖音(抖音)電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心游戲。與國(guó)內(nèi)直播貨物的發(fā)展正式開(kāi)始相比，在海外市場(chǎng)上，這種游戲還處于初期階段。

以美國(guó)為例，世界最大消費(fèi)市場(chǎng)2020年，美國(guó)直播電商銷(xiāo)售總額為60億美元(約合381億元人民幣)，而同期中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1.2萬(wàn)億韓元。與美國(guó)的謹(jǐn)慎不同，抖音在東南亞的發(fā)展可以說(shuō)是一次巨大的飛躍。東南亞六個(gè)主要國(guó)家(新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國(guó))的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶(hù)數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)普及率達(dá)到100%。

近年來(lái)，由于電子商務(wù)滲透率逐步提高，導(dǎo)致存儲(chǔ)空間的需求增加，國(guó)際零售商也正在逐步在東南亞地區(qū)開(kāi)發(fā)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國(guó)上線，僅僅兩個(gè)月后，TikTok Shop就在英國(guó)開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點(diǎn)，目前仍未開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)。今年2月，TikTok Shop印尼站點(diǎn)開(kāi)通約一年后，有國(guó)內(nèi)外相關(guān)媒體報(bào)道，TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營(yíng)者，準(zhǔn)備在東南亞市場(chǎng)全面布局。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開(kāi)通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。東南亞市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶(hù)，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。