世界杯期間，一款印有本地企業(yè)logo的紀念T恤成為熱門搶購商品，受到了南美洲消費者的熱烈追捧。這款T恤的獨特之處在于，它不是通過傳統(tǒng)的外貿(mào)渠道進入巴西市場，而是通過電子商務(wù)平臺進行銷售。

這款T恤是由特步與阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺共同推出的世界杯主題產(chǎn)品。借著世界杯紀念T恤的發(fā)布機會，特步與速賣通簽署了一份深度合作備忘錄，向跨境電商領(lǐng)域發(fā)出了進軍信號。

隨著跨境網(wǎng)購市場的蓬勃發(fā)展、網(wǎng)購環(huán)境的不斷完善以及消費者跨境購物習慣的逐漸養(yǎng)成，跨境電子商務(wù)市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。特步集團電子商務(wù)總經(jīng)理肖利華表示，特步將嘗試進入南美、東歐等新興海外市場，通過跨境電商業(yè)務(wù)擴大品牌在海外的影響力。

除了特步，還有許多品牌企業(yè)也看中了跨境電商這一熱門領(lǐng)域。早在2012年，跨境電商就成為七匹狼“反季節(jié)”銷售的重要渠道。目前，七匹狼在海外市場的銷量逐月上升，成為中國第二個被eBay認可的電商服裝品牌。

新亞集團也計劃打造一個以批發(fā)與零售為主體的跨境電商平臺，迅速將晉江的優(yōu)勢產(chǎn)品推向全球市場。中興通訊的海外電商項目也已經(jīng)在泉州落地，利用其在全球范圍內(nèi)的營銷渠道和泉州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造規(guī)模龐大的跨境電商項目。

跨境電商不僅是品牌企業(yè)的銷售渠道，更是實現(xiàn)品牌國際化的重要途徑。許多泉州品牌企業(yè)希望通過在國外開設(shè)專賣店來實現(xiàn)國際化，但線下方式存在區(qū)域覆蓋和傳播限制，成本也較高。而通過跨境電商走出去則是一種更為快捷和低成本的方式。

雖然跨境電商被很多企業(yè)看好，但真正嘗試的并不多，物流是一個主要的制約因素。物流成本占到了商品成本的20%-30%，加上物流周期長，影響了顧客的購物體驗。針對這一問題，部分企業(yè)已經(jīng)采取在消費能力較高的國家設(shè)立倉庫的方式來解決，比如將貨物提前發(fā)往當?shù)貍}庫，從所在國直接發(fā)貨給當?shù)刭I家。

阿里巴巴集團相關(guān)負責人表示，跨境零售需要高效物流和結(jié)匯等服務(wù)來完成從制造商（代理商）到消費者的“直達”。物流成本是在線外貿(mào)最大的成本支出，高昂的網(wǎng)購成本讓許多網(wǎng)民和電商企業(yè)望而卻步。

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