圖片來源：圖蟲創(chuàng)意網(wǎng)

近日，關(guān)于SHEIN這家全球估值第三高的初創(chuàng)公司的新聞不斷，其市值超過ZARA和HM的總和，引起跨境媒體的廣泛關(guān)注。其中，SHEIN的平臺(tái)化進(jìn)展備受矚目。

在SHEIN的官方網(wǎng)站上，已經(jīng)可以看到他們開始邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外品牌入駐。今年三月，SHEIN發(fā)布商家招募公告，以O(shè)BM模式向第三方銷售渠道、貿(mào)易商等類型的商家開放合作。具有海外電商平臺(tái)、獨(dú)立站銷售經(jīng)驗(yàn)的商家將享有優(yōu)先權(quán)，主要招募的品類依然是服飾品類。

目前，SHEIN官網(wǎng)上的自有品牌占比高達(dá)90%，包括高端品牌MOTF、寵物品牌petsin、美妝品牌SHEIGLAM、鞋子品牌CUCCOO、潮牌DAZY以及復(fù)古品牌EMERYROSE等。除此之外，SHEIN還在全品類開花，新入駐的品牌如內(nèi)衣品牌Luvlette等也已經(jīng)嶄露頭角。

除了上述的SHEIN自有品牌，亞馬遜賣家和獨(dú)立站賣家也開始入駐。例如海外比基尼品牌JOYFUNEAR主要通過亞馬遜渠道銷售；女裝品牌Honeyspot以及獨(dú)立站女裝品牌SimpleRetro等。值得注意的是，SimpleRetro這個(gè)獨(dú)立站除了通過自營(yíng)網(wǎng)站銷售，早期也在亞馬遜平臺(tái)布局，但在SHEIN上線后，其在亞馬遜平臺(tái)的痕跡已經(jīng)難以查找。

通過觀察其早期在亞馬遜平臺(tái)的數(shù)據(jù)與SHEIN平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)SHEIN對(duì)新入駐品牌的流量扶持相當(dāng)可觀。SimpleRetro作為一個(gè)獨(dú)立站品牌賣家，在SHEIN平臺(tái)上每月穩(wěn)定上新量不低于20款，展現(xiàn)了積極的布局態(tài)勢(shì)。

SimpleRetro的運(yùn)營(yíng)模式引人注目。創(chuàng)立于2020年的SimpleRetro由一群熱愛復(fù)古女裝的女孩在紐約相遇而創(chuàng)立。她們主要通過自營(yíng)網(wǎng)站進(jìn)行銷售，月均流量達(dá)到38.8萬。大部分流量增長(zhǎng)得益于SHEIN帶來的品牌曝光。SimpleRetro在社交媒體上的布局也相當(dāng)完善，包括Pinterest、Facebook、YouTube和Instagram等社交平臺(tái)都有涉及。

除了運(yùn)營(yíng)能力，SimpleRetro在其他方面也有顯著優(yōu)勢(shì)。例如，已在英國(guó)完成商標(biāo)注冊(cè)；品牌調(diào)性能吸引特定消費(fèi)群體；擁有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈資源；產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)能力強(qiáng)；產(chǎn)品質(zhì)量、款式以及發(fā)貨速度備受好評(píng)等。這些因素都是符合SHEIN入駐標(biāo)準(zhǔn)的必要條件。

通過SimpleRetro的案例，我們可以大致了解目前入駐SHEIN的必備條件。對(duì)此感興趣的賣家可以根據(jù)自身品類和運(yùn)營(yíng)概況進(jìn)行類比判斷是否符合入駐標(biāo)準(zhǔn)。如果您想了解更多關(guān)于獨(dú)立站的干貨和內(nèi)幕消息，請(qǐng)關(guān)注Molly的公眾號(hào)“Molly談獨(dú)立站”。（來源：Molly談獨(dú)立站） 版權(quán)聲明：本文作者擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任！