熟知抖音的朋友們，必然也聽說(shuō)過(guò)其海外版TikTok。TikTok作為抖音的國(guó)際姊妹版，已然風(fēng)靡全球，月活躍用戶超過(guò)十億，穩(wěn)居IOS和谷歌應(yīng)用商店的榜首，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。而在這個(gè)流量巨大的時(shí)代背景下，市場(chǎng)的機(jī)遇也悄然誕生。

一、TikTok概述

TikTok，是由字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻app。自2017年上線以來(lái)，其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭席卷全球，甚至在短時(shí)間內(nèi)便收購(gòu)了多家短視頻企業(yè)。即便遭遇多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對(duì)其的喜愛依然不減，下載量和活躍用戶量始終保持高位。至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其全球下載量已突破25億次，月活躍用戶超過(guò)10億。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，抖音及其海外版TikTok的下載量已超過(guò)8000萬(wàn)次，其中TikTok的巴西市場(chǎng)下載量占比達(dá)16%，抖音的下載量占12%。這些都足以證明TikTok在全球的火爆程度。

二、TikTok的四種主要玩法詳解

1. 社媒矩陣

建立社媒賬號(hào)矩陣，并認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，可以幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行推廣，同時(shí)享受更多企業(yè)特權(quán)。此方法能讓品牌方與消費(fèi)者進(jìn)行更頻繁、更深入的交流，強(qiáng)化用戶心智，與用戶建立更信任的關(guān)系，從而增加品牌的認(rèn)知度和用戶黏性。

2. 廣告投放

a. Brand Takeover開屏廣告：用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告的視覺沖擊，確保用戶的專注度，降低用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。同時(shí)支持圖像和視頻作為廣告素材，幫助品牌更容易獲取用戶點(diǎn)擊。

b. Top View超級(jí)首位：此廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等互動(dòng)操作，增強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)性。

c. In-feed Ads信息流廣告：通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放傳遞品牌信息，豐富的創(chuàng)意組件和吸睛樣式提高用戶互動(dòng)性。此外還有效果驅(qū)動(dòng)的競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式，能靈活把控營(yíng)銷成本。

d. Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：提供專屬引流入口提升品牌曝光度，深度定制品牌內(nèi)容，用戶高度參與提升品牌好感。還有多種售賣組合和互動(dòng)玩法滿足不同人群需求。

e. Branded Effect Ads品牌效果廣告：智能視頻識(shí)別技術(shù)加持下制作視頻更有趣，可與多種廣告產(chǎn)品組合提升用戶參與度。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過(guò)與網(wǎng)紅合作，利用紅人效應(yīng)降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅生成的內(nèi)容信任度高，因此網(wǎng)紅營(yíng)銷是一種較為有效的營(yíng)銷方式。

4. 小黃車：通過(guò)在TikTok上插入產(chǎn)品錨點(diǎn)或利用TikTok Storefront快速導(dǎo)入商品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的展示和銷售。不同地區(qū)的小黃車銷售方式略有不同，但目的都是提升品牌的曝光度和銷售額。

三、西海出游的專業(yè)服務(wù)

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。我們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。

四、TikTok的未來(lái)展望

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。其超大流量、超高粘性以及高消費(fèi)力的用戶群體，再結(jié)合國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，預(yù)示著TikTok未來(lái)將擁有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來(lái)，完全可能開拓出一片藍(lán)海市場(chǎng)。

在全球化的大背景下，TikTok作為一款風(fēng)靡全球的短視頻app，其巨大的流量潛力和市場(chǎng)機(jī)遇不言而喻。無(wú)論是品牌推廣、廣告投放還是網(wǎng)紅營(yíng)銷，都是值得深入挖掘的市場(chǎng)策略。而西海出游等專業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)，將為企業(yè)提供有力的支持和幫助。TikTok是抖音的國(guó)際版本，但它在內(nèi)部對(duì)中國(guó)用戶進(jìn)行了屏蔽，至于原因尚未公布，這一做法顯然不太合理。對(duì)此，我們可以采取一些方法規(guī)避屏蔽，比如還原手機(jī)設(shè)置并修改手機(jī)語(yǔ)言和地區(qū)。除此之外，我們也可以嘗試將手機(jī)卡拔出以避免被平臺(tái)識(shí)別為國(guó)內(nèi)用戶。

TikTok國(guó)際版與國(guó)內(nèi)版之間存在一些顯著的區(qū)別。它們的注冊(cè)登錄方式不同，國(guó)際版需要海外手機(jī)號(hào)等賬號(hào)，而國(guó)內(nèi)版則可以通過(guò)手機(jī)號(hào)、微信等方式注冊(cè)。它們的搜索、推送和算法規(guī)則也不同，國(guó)際版的內(nèi)容推送更偏向于本地內(nèi)容，而國(guó)內(nèi)版則主要依賴關(guān)鍵字搜索和粉絲量排名。兩者的變現(xiàn)方式也有所不同，國(guó)際版主要通過(guò)主頁(yè)鏈接跳轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)購(gòu)物，而國(guó)內(nèi)版則主要通過(guò)抖音櫥窗、直播帶貨等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

值得一提的是，TikTok已經(jīng)進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng)，推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺(tái)。用戶可以在TikTok內(nèi)直接購(gòu)買商品，內(nèi)容創(chuàng)作者也可以通過(guò)直播或發(fā)布視頻來(lái)銷售產(chǎn)品。TikTok還支持賣家向其他國(guó)家用戶銷售商品，這進(jìn)一步體現(xiàn)了其跨境電商的特性。

TikTok作為抖音的國(guó)際版本，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。它不僅是一種娛樂(lè)和社交的工具，還逐漸發(fā)展出了電商業(yè)務(wù)。針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶的屏蔽問(wèn)題仍然需要我們關(guān)注和解決。隨著TikTok的不斷發(fā)展，我們也有理由期待它未來(lái)會(huì)為我們帶來(lái)更多的驚喜和機(jī)遇。