TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，這兩個(gè)應(yīng)用都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶(hù)，而國(guó)內(nèi)的抖音則是針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)。由于文化和法律的不同，兩者存在一些差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為抖音海外版的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)數(shù)百人，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

關(guān)于抖音和TikTok的區(qū)別：

一、注冊(cè)登錄方式的不同

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)等，賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主，暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則的不同

在抖音上，搜索規(guī)則主要依賴(lài)關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)越容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)比一般賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦等。而在TikTok上，搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類(lèi)似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同屬于一個(gè)文化區(qū)的賬號(hào)，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)等，大號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送。對(duì)于小賬號(hào)來(lái)說(shuō)，基本上只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看得到。

三、變現(xiàn)方式的不同

抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨，另外還可以通過(guò)放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，如果不能使用亞馬遜的話(huà)，則可以通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的不同

抖音上的內(nèi)容種類(lèi)多樣，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等，用戶(hù)群體廣泛，涵蓋了各個(gè)年齡層。而TikTok上則更多年輕人的日常分享，內(nèi)容風(fēng)格因地區(qū)文化差異而有所不同。例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂(lè)的精神風(fēng)貌，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類(lèi)運(yùn)動(dòng)等。阿拉伯地區(qū)則展示了一些土豪的生活方式。

TikTok還面臨著一些爭(zhēng)議和事件，包括出售門(mén)以及美國(guó)的行政命令等。TikTok也在不斷擴(kuò)大其業(yè)務(wù)，并在全球范圍內(nèi)設(shè)立總部等。總體而言，TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，正面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的發(fā)展環(huán)境。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間，也就是二〇二〇年八月十四日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署了新的行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)公司在九十日內(nèi)將其在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)出售或剝離。八天后，TikTok針對(duì)特朗普在八月六日頒布的第一道行政令正式提起訴訟。他們?cè)谛侣劯逯斜硎?，雖然不會(huì)輕易起訴，但為了維護(hù)自身、社區(qū)和員工的權(quán)益，他們不得不采取行動(dòng)。

抖音與TikTok之間的關(guān)系源于它們同屬于字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok可以理解為是抖音的海外版，兩者具有相似的基因。它們?cè)趫D標(biāo)設(shè)計(jì)、界面布局以及軟件定位方面都有諸多相似之處。例如，TikTok的圖標(biāo)與抖音設(shè)計(jì)大體一致，只是顏色有所區(qū)別。在界面操作上，TikTok與抖音一樣，都是采用上下滑動(dòng)切換短視頻的方式，以十多秒的短視頻播放為特點(diǎn)。

至于注冊(cè)登錄方面，抖音支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要支持海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)等注冊(cè)登錄方式，主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)的認(rèn)證渠道并不多見(jiàn)。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨，以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上進(jìn)行流量經(jīng)營(yíng)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售，不過(guò)這一功能似乎只在部分國(guó)家和地區(qū)可用。如果不能通過(guò)亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，TikTok用戶(hù)還可以選擇通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

盡管抖音和TikTok在某些方面存在差異，但它們都是在線(xiàn)短視頻社交平臺(tái)的佼佼者，各自擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。面對(duì)外界的種種挑戰(zhàn)和變動(dòng)，它們也在不斷尋求新的發(fā)展路徑和保護(hù)自身權(quán)益。