隨著東南亞電商市場的快速發(fā)展和TikTok用戶數(shù)量的不斷增加，TikTok Shop已經正式宣布進軍東南亞電商市場。此次進軍東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的跨境電商業(yè)務，標志著TikTok電商版圖的進一步擴大。

自TikTok Shop在東南亞上線以來，商家可以通過直播和短視頻進行商品展示和銷售，為消費者帶來全新的購物體驗。目前，TikTok Shop已經支持亞洲六國以及英國的業(yè)務，其便利性和用戶基礎使跨境電商業(yè)務的擴展變得輕而易舉。東南亞市場作為一個人口密集、互聯(lián)網普及率高的地區(qū)，擁有巨大的電商市場潛力。隨著技術的不斷發(fā)展，越來越多的消費者通過TikTok Shop完成購物流程，這也證明了TikTok進軍電商市場的明智之舉。

值得一提的是，TikTok Shop的跨境業(yè)務采取了定向邀請制度。商家需要獲得邀請碼才能入駐，邀請碼的獲取條件包括已經在運營英國小店的賣家以及其他東南亞平臺流水達到一定標準的商家。這樣的門檻設置對于中小賣家來說更加友好。TikTok Shop還計劃推出全球商品功能和全球賣功能，使商家能夠更方便地拓展全球市場。東南亞地區(qū)的用戶基數(shù)龐大，觀看視頻即可直接完成下單的高轉化率也讓TikTok Shop在跨境電商市場上展現(xiàn)出巨大的潛力。隨著東南亞市場的進一步開拓，TikTok Shop的電商業(yè)務有望在未來取得更大的發(fā)展。

根據泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據，TikTok在東盟地區(qū)的用戶群體龐大，廣告收入也在持續(xù)增長。全球范圍內，四分之一的用戶在TikTok上觀看產品后會選擇購買。自2021年以來，抖音的發(fā)展進入了高速階段，覆蓋了全球150多個國家和地區(qū)。隨著TikTok Shop在東南亞的跨境業(yè)務上線，TikTok電商生態(tài)將進一步壯大，為全球商家?guī)砀嗟纳虡I(yè)機會。

TikTok進軍東南亞電商市場是一次明智的決策，借助龐大的用戶基數(shù)和便捷的購物體驗，將為其在跨境電商市場上創(chuàng)造更多的商業(yè)機會和潛力。近年來，隨著電子商務的迅速發(fā)展，存儲空間需求大幅增長。為了適應這一趨勢并縮短交貨時間，國際零售商紛紛開始在東南亞地區(qū)建立倉庫。宜家、雀巢等知名全球企業(yè)，以及樂購、Zalora和Lazada等電商平臺都在該地區(qū)投資建設配送中心，以擴展其在東南亞的電商業(yè)務。

東南亞市場潛力巨大，但也并非所有企業(yè)都選擇迅速擴張。以TikTok Shop為例，其在英國的跨境業(yè)務迅速開通僅兩個月后，印尼站點卻仍未能開通此項服務。盡管如此，TikTok Shop在東南亞的布局仍在穩(wěn)步推進。今年二月，TikTok Shop在越南、泰國和馬來西亞等地開始招募電商人才和經營者，兩個月后便正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務。這表明TikTok已經看到了東南亞市場的巨大潛力并準備全面進軍這一市場。

TikTok憑借大量的活躍用戶和廣泛的市場覆蓋，為跨境商家提供了巨大的經營空間。第三方市場數(shù)據機構App Annie的統(tǒng)計顯示，TikTok在越南、日本、泰國等多個國家都處于領先地位，多次登頂當?shù)貞每偘?。BBC新聞認為TikTok是一個令人開心的地方，平臺內容陽光積極，沒有陰暗的部分。這一點可能是其受歡迎的重要原因之一。除此之外，TikTok視頻時間短至十幾秒甚至更長，這些優(yōu)質的視頻涵蓋了多種主題，比如音樂、烹飪、舞蹈和時尚等也大大吸引了用戶的目光。這使得TikTok在全球范圍內廣受歡迎并迅速傳播。值得注意的是TikTok并不是中國的抖音視頻軟件在中國的版本在其他國家其也被稱為抖音短視頻國際版是同一服務在不同地區(qū)的體現(xiàn)數(shù)據并不互通這使得TikTok在全球范圍內的傳播變得更為迅速廣泛不過由于中國國內市場本身已有了類似應用國外的商家想要搶占更多的流量采取限制跨地區(qū)服務的手段從而導致不同地區(qū)之間存在不同需求彈性這一特殊環(huán)境催生出的跨境業(yè)務需求也正是各大電商平臺積極布局東南亞市場的核心原因所在。同時其結合短視頻與AI技術的模式使得用戶沉浸其中形成了一種獨特的互動體驗這也是其風靡全球的重要原因之一。