如今，云營(yíng)銷成為提升零售商網(wǎng)站ROI的熱門話題。谷歌、微軟、亞馬遜以及國(guó)內(nèi)的阿里和騰訊等大型云服務(wù)供應(yīng)商都在積極投入資源，試圖吸引企業(yè)采用這一新興技術(shù)。那么，企業(yè)如何通過云營(yíng)銷提升競(jìng)爭(zhēng)力呢？

機(jī)器學(xué)習(xí)在云營(yíng)銷中發(fā)揮著越來越重要的作用。零售商越來越重視對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用，密切關(guān)注績(jī)效數(shù)據(jù)、季度趨勢(shì)、品類洞察和庫(kù)存水平等信息。機(jī)器學(xué)習(xí)能夠幫助企業(yè)從大量數(shù)據(jù)中挖掘眼難以察覺的趨勢(shì)，為業(yè)務(wù)優(yōu)化提供寶貴的洞察。與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析方法相比，機(jī)器學(xué)習(xí)的分析速度更快，能夠在錯(cuò)綜復(fù)雜的消費(fèi)者路徑中迅速找到數(shù)據(jù)規(guī)律，為企業(yè)帶來前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)銷云則是機(jī)器學(xué)習(xí)的重要輔助工具。為了找到下一個(gè)顯著的優(yōu)化方向，需要對(duì)大量、多元化的數(shù)據(jù)集進(jìn)行持續(xù)測(cè)試和學(xué)習(xí)。云營(yíng)銷為企業(yè)帶來了靈活性和技術(shù)集成的能力，使得企業(yè)能夠充分利用大數(shù)據(jù)制定正確的策略。良好的業(yè)務(wù)敏感度和數(shù)據(jù)科學(xué)專業(yè)能力也是成功運(yùn)用云營(yíng)銷的關(guān)鍵。

云營(yíng)銷的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是自動(dòng)化。建立在云基礎(chǔ)設(shè)施上的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，如谷歌營(yíng)銷平臺(tái)和Facebook，使得營(yíng)銷活動(dòng)更加便捷。許多SaaS產(chǎn)品都依賴于AWS、Azure和GCP等云服務(wù)商，為實(shí)現(xiàn)“大規(guī)模個(gè)性化”提供了可能。這意味著根據(jù)每個(gè)用戶的特征來定制主頁(yè)、推送廣告和郵件，并預(yù)測(cè)用戶最可能購(gòu)買的商品，給出優(yōu)惠吸引用戶購(gòu)買。谷歌營(yíng)銷平臺(tái)、谷歌廣告平臺(tái)和Facebook等都具有目標(biāo)CPA和目標(biāo)RoAS算法，能夠幾乎實(shí)時(shí)地處理數(shù)據(jù)，幫助零售商自動(dòng)將消費(fèi)者想要的商品推送到他們眼前。

集中化用戶洞察也是云營(yíng)銷的一個(gè)重要方面。在預(yù)算有限的情況下，打造跨渠道的360度消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化的關(guān)鍵。云營(yíng)銷不僅為CRM帶來了強(qiáng)化，還能夠通過集中化的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)投放廣告，并通過一系列不同的策略來激活剩下的80%的訂閱用戶。云營(yíng)銷還能夠幫助企業(yè)持續(xù)學(xué)習(xí)不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景下如何最高效地促成消費(fèi)者完成交易的策略，這需要洞察和持續(xù)性的測(cè)試迭代。

關(guān)于55數(shù)據(jù)公司，它是You & Mr Jones品牌技術(shù)集團(tuán)旗下的新型數(shù)據(jù)咨詢公司。55數(shù)據(jù)公司致力于幫助品牌充分利用數(shù)據(jù)與技術(shù)，增強(qiáng)透明度，提升團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)實(shí)力，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新，全力打造線上與線下完美融合的消費(fèi)體驗(yàn)。總部位于法國(guó)巴黎的55數(shù)據(jù)公司在全球多個(gè)城市設(shè)有分公司，并被德勤評(píng)為歐洲發(fā)展最快的數(shù)據(jù)公司之一。

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