隨著中國(guó)企業(yè)全球化的步伐加快，未來(lái)某一天提及中國(guó)企業(yè)出海的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，很多人可能會(huì)首先想到充滿活力和變革的2023年。這一年對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是一次挑戰(zhàn)也是一次機(jī)遇。許多互聯(lián)網(wǎng)大廠面臨著眼國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)的壓力，致力于擴(kuò)大全球化業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè)卻在這一年中取得了顯著進(jìn)展?？梢哉f(shuō)，這一年是中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展的一個(gè)里程碑。

在這一年里，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展尤為引人注目。中國(guó)汽車出口首次超越日本成為全球最大的汽車出口國(guó)，新能源汽車的出海更是占據(jù)了重要地位。中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在眾多新興制造行業(yè)如智能硬件、汽車等領(lǐng)域以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、云計(jì)算等領(lǐng)域得到了充分體現(xiàn)。中國(guó)的優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈在國(guó)際貿(mào)易中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，高質(zhì)量、設(shè)計(jì)優(yōu)良、反應(yīng)迅速、功能豐富、價(jià)格低廉的“中國(guó)制造”正在全球市場(chǎng)上形成碾壓優(yōu)勢(shì)。

在這一年中，專注于服務(wù)中國(guó)出海企業(yè)的產(chǎn)業(yè)智庫(kù)霞光社共發(fā)布了多篇原創(chuàng)深度內(nèi)容，其中包括對(duì)出海細(xì)分市場(chǎng)的詳細(xì)研究報(bào)告。通過(guò)預(yù)測(cè)趨勢(shì)、分享實(shí)戰(zhàn)案例和經(jīng)驗(yàn)干貨，霞光智庫(kù)為中國(guó)出海企業(yè)的全球化進(jìn)程提供了寶貴的參考。中國(guó)出海企業(yè)也在這一年里取得了令人矚目的成績(jī)，特別是在汽車、跨境電商和文化等領(lǐng)域。

在跨境電商領(lǐng)域，“出海四小龍”——TikTok Shop、Temu等電商平臺(tái)的影響力正在迅速擴(kuò)大，有望改變?nèi)螂娚淌袌?chǎng)的格局。國(guó)內(nèi)的外貿(mào)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)帶也在緊緊抓住時(shí)代的出海機(jī)會(huì)，“長(zhǎng)三角”和“珠三角”的工廠群正在加速全球化進(jìn)程。中國(guó)的消費(fèi)品品類在消費(fèi)出海領(lǐng)域的多樣性也超出了許多人的想象，從假睫毛、假發(fā)到美甲、美睫等美妝類周邊產(chǎn)品，都在海外市場(chǎng)取得了巨大的成功。

在文化出海領(lǐng)域，短劇出海成為備受關(guān)注的熱點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯成多種語(yǔ)言，在海外市場(chǎng)廣受歡迎。短劇產(chǎn)品的火爆也為中國(guó)創(chuàng)作者提供了新的機(jī)會(huì)，他們正在改變外國(guó)讀者和觀眾的欣賞視角。此外值得一提的是香港市場(chǎng)對(duì)中國(guó)內(nèi)地新消費(fèi)品牌的熱情高漲。在恢復(fù)全面通關(guān)后，內(nèi)地與香港的消費(fèi)互動(dòng)日益頻繁，“反向代購(gòu)”熱潮持續(xù)升溫。許多內(nèi)地新消費(fèi)品牌如美食快餐店都在香港受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。通過(guò)消費(fèi)渠道與新興文化消費(fèi)力量的匯聚擴(kuò)張動(dòng)能進(jìn)行交融碰撞激發(fā)出新的發(fā)展契機(jī)為市場(chǎng)帶來(lái)新的活力與機(jī)遇也為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力和市場(chǎng)空間為中國(guó)企業(yè)全球化進(jìn)程注入了新的動(dòng)力這也預(yù)示著中國(guó)企業(yè)全球化的未來(lái)充滿了無(wú)限可能性和機(jī)遇綜上所述中國(guó)企業(yè)全球化進(jìn)程正在不斷加速并展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿ξ磥?lái)值得期待。香港本地的旅游業(yè)和餐飲業(yè)受到?jīng)_擊，本地人才資源流失，加之新加坡的趕超，引發(fā)了一部分港人的“危機(jī)感”。香港的物流配送問(wèn)題逐漸浮出水面，配送效率低、丟件、服務(wù)意識(shí)差等問(wèn)題讓用戶苦不堪言。為此，電商巨頭菜鳥(niǎo)、京東物流以及第三方物流順豐等在2023年紛紛加速布局香港“最后一公里”的配送服務(wù)。

與此香港的失業(yè)率創(chuàng)新低，精英人才的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也愈演愈烈。去年六月，《香港商報(bào)》發(fā)出急切的呼吁：“香港缺人”。在經(jīng)濟(jì)增速放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的大背景下，香港特區(qū)近年積極投入科技創(chuàng)新領(lǐng)域，謀求經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

中東地區(qū)也備受全球關(guān)注，正在成為打工人的熱土。這里正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的大變革，有人將其比作上世紀(jì)80年代改革開(kāi)放初期的中國(guó)。以沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾等為代表的六個(gè)海灣國(guó)家正逐漸崛起為新的經(jīng)濟(jì)中心和創(chuàng)造力中心，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。全球打工人紛紛涌向中東，尋找發(fā)展機(jī)遇。

霞光社帶領(lǐng)企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和學(xué)者等關(guān)注中東出海市場(chǎng)的群體，對(duì)中東國(guó)家的商業(yè)環(huán)境和文化背景進(jìn)行了深入了解。不同于香港的“急”與中東的“熱”，東南亞市場(chǎng)去年雖曾火爆，今年卻呈現(xiàn)出冷熱交替的趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅帶貨主播和直播電商等領(lǐng)域中，東南亞依然展現(xiàn)出其熱度。尤其是菲律賓市場(chǎng)，年輕人數(shù)量多且人口密度大，是一個(gè)極具吸引力的東南亞市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)頭部主播在東南亞的火爆也帶動(dòng)了TikTok短視頻平臺(tái)及其電商運(yùn)營(yíng)在東南亞的火爆。今年夏天，國(guó)內(nèi)早已成為“時(shí)代的眼淚”的手機(jī)貼膜，在東南亞小夜市意外走紅。通過(guò)出海，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品通過(guò)進(jìn)貨-集散-分銷的模式被復(fù)制到東南亞諸國(guó)。中國(guó)出海的智能手機(jī)品牌如傳音、Realme等在東南亞受到歡迎。

東南亞市場(chǎng)也并非一帆風(fēng)順。東南亞科技巨頭GoTo裁員，旗下Grab市值長(zhǎng)期低迷。許多初創(chuàng)企業(yè)也加入了裁員潮，市值縮水、焦慮蔓延。投資圈對(duì)東南亞市場(chǎng)的態(tài)度也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變，許多昔日風(fēng)光的企業(yè)陷入困境。部分東南亞國(guó)家的基礎(chǔ)政策變動(dòng)和營(yíng)商環(huán)境的不穩(wěn)定也讓許多出海人倍感打擊。

印度市場(chǎng)則經(jīng)歷了一系列風(fēng)波，中國(guó)企業(yè)在印面臨的不確定性加劇。小米在印度被大規(guī)模資金扣押，vivo等中國(guó)手機(jī)廠商也遭遇了針對(duì)。與此拉美市場(chǎng)則成為中國(guó)企業(yè)出海的轉(zhuǎn)換跳板。墨西哥成為中國(guó)企業(yè)投資建廠的熱土，大量中國(guó)企業(yè)涌入墨西哥北方工業(yè)城市蒙特雷的北美華富山工業(yè)園。拉美市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的紅利期，對(duì)中國(guó)跨境電商賣家而是入局好時(shí)機(jī)。

與此國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠也在加速全球化之路的調(diào)整與探索。以阿里巴巴為例，其在2023年的組織架構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)拆分背后是出海的共識(shí)和戰(zhàn)略調(diào)整。通過(guò)一系列嘗試與調(diào)整，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展方向。全球視野下的大廠出海動(dòng)作不斷增多，展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)在全球化浪潮中的決心與行動(dòng)。在2023年9月10日，阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信發(fā)布全員信，宣布已完成集團(tuán)管理職務(wù)交接，由吳泳銘出任集團(tuán)首席執(zhí)行官。這是自阿里巴巴“1+6+N”全新業(yè)務(wù)集群變革后的又一次重大變化。蔡崇信的上任意味著阿里巴巴將進(jìn)一步國(guó)際化。據(jù)阿里巴巴2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（AIDC）是六大業(yè)務(wù)集團(tuán)中營(yíng)收增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)線。在國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，出海也成為阿里接下來(lái)的重心之一。

同樣，在2023年，美團(tuán)外賣也在嘗試更多的“出?！笨赡苄浴Ｔ?023年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，美團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王興表示堅(jiān)定看好海外市場(chǎng)。王興曾在2023年上半年去中東實(shí)地考察，試圖拓展美團(tuán)國(guó)際化業(yè)務(wù)。2023年5月，美團(tuán)開(kāi)啟香港的業(yè)務(wù)試點(diǎn)，推出外賣平臺(tái)KeeTa，與當(dāng)?shù)氐腄eliveroo和Foodpanda展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。2023年11月，在東南亞市場(chǎng)，美團(tuán)又傳出考慮收購(gòu)Foodpanda東南亞業(yè)務(wù)的消息。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠一直看好東南亞和國(guó)際化策略，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)保持投入。雖然大廠們均手握不俗的財(cái)力資源，但并非所有的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)模式均可照搬至海外。比起字節(jié)跳動(dòng)TikTok短視頻社交業(yè)務(wù)在海外的成功，其他互聯(lián)網(wǎng)出海模式的長(zhǎng)期海外發(fā)展與盈利還在探索之中。

時(shí)間進(jìn)入2024年，出海生態(tài)鏈也在逐漸趨于完善。支付、物流、人力服務(wù)等各種角色都爭(zhēng)先恐后加入出海大軍之中。在物流方面，從極兔、順豐、“三通一達(dá)”，到京東、菜鳥(niǎo)等快遞物流服務(wù)商，紛紛加速出海。經(jīng)歷過(guò)國(guó)內(nèi)電商爆品時(shí)代洗禮的順豐、百世、中通等出海國(guó)內(nèi)物流公司，也紛紛加入出海戰(zhàn)局。在東南亞的“J&T Express”“Shopee Express”“Lazada Express”也已非常普及。

在支付方面，出海支付、出海企業(yè)、海外本地用戶、各國(guó)第三方錢包以及相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)服務(wù)和綜合金融服務(wù)，在中企全球化背景下發(fā)展壯大，構(gòu)成了獨(dú)特的出海支付生態(tài)。最典型的就是螞蟻集團(tuán)旗下Alipay+等跨境支付方案，讓中國(guó)支付技術(shù)打通了國(guó)內(nèi)錢包和海外錢包的“邊界”。

在物流、財(cái)流之外，人才的流動(dòng)也是廣闊的海外市場(chǎng)帶來(lái)的新契機(jī)。伴隨著出海中企越來(lái)越多，各賽道對(duì)出海人才的需求也正在擴(kuò)大，給獵頭行業(yè)創(chuàng)造了新的市場(chǎng)。人才的出海熱情被帶動(dòng)起來(lái)，職場(chǎng)人對(duì)海外工作展現(xiàn)出更大興趣，海外崗位招聘不斷增多，吸引著獵頭與人才將目光投向全球。

一個(gè)出海行業(yè)服務(wù)體系正在快速成型，將國(guó)內(nèi)成熟生態(tài)鏈條復(fù)制到海外。2023年，出海行業(yè)因持續(xù)爆發(fā)而被稱為中國(guó)企業(yè)出海的“元年”。經(jīng)過(guò)2023年，能有確切感知的是，出海正在成為紅利，勢(shì)不可擋的“全球化”已成為共識(shí)。正如霞光智庫(kù)&霞光社主理人何維在出海行業(yè)峰會(huì)「潮起·奔流——2023全球領(lǐng)航者大會(huì)」上所言：出海從過(guò)去的選答題變成了今年的必答題。即便全球宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，地緣不斷，中國(guó)出海企業(yè)仍有令人眼前一亮的驚人表現(xiàn)。

SHEIN、Temu、速賣通和TikTok Shop所組成的跨境電商“出海四小龍”群雄并起，撼動(dòng)亞馬遜的巨頭地位，重塑海外電商市場(chǎng)格局。社交泛娛樂(lè)賽道上，中國(guó)的音視頻社交產(chǎn)品TikTok、Bigo Live、MICO、Yalla、Litmatch、Pokekara、StarMaker、WePlay、TopTop等成為海外用戶社交娛樂(lè)生活中不可或缺的一部分。

2023年外貿(mào)也已迎來(lái)“新三樣”：電動(dòng)汽車、鋰電池、太陽(yáng)能電池，增勢(shì)迅猛、全球矚目。得益于電動(dòng)汽車等產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，中國(guó)汽車出口在今年超越日本成為全球汽車出口第一大國(guó)。餐飲美食、線下零售、消費(fèi)電子、智能硬件等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的中國(guó)消費(fèi)品牌也來(lái)到海外尋找新的增長(zhǎng)曲線與生命周期。

與此2023年也是許多出海企業(yè)在開(kāi)展海外業(yè)務(wù)時(shí)更加冷靜本質(zhì)、回歸商業(yè)法則、回歸理性的一年。也就是說(shuō)，出海企業(yè)從燒錢做規(guī)模的思維轉(zhuǎn)換到注重合規(guī)和ESG、注重利潤(rùn)的健康生長(zhǎng)上。

出海的本質(zhì)是去海外做生意，長(zhǎng)期主義是貫穿中國(guó)品牌全球化整個(gè)生命周期的實(shí)踐核心。在這種中企全球化強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背景下，霞光智庫(kù)作為集深度內(nèi)容、智庫(kù)咨詢、創(chuàng)新服務(wù)為一體的出海服務(wù)平臺(tái)正在幫助企業(yè)看懂、看透出海并助力無(wú)數(shù)中國(guó)企業(yè)駛向海外的未來(lái)方向。