當(dāng)我們自己購物或去餐廳時(shí)，往往會受到人流熱度的影響，認(rèn)為人多則必有其優(yōu)點(diǎn)。但產(chǎn)品的選擇更是如此嗎？為了幫助我們更好地了解和選擇產(chǎn)品，產(chǎn)品測評應(yīng)運(yùn)而生。除了提高銷量，測評的主要功能是讓買家發(fā)表反饋和評論，這有點(diǎn)像學(xué)校附近的奶茶店留言墻，或者是風(fēng)景名勝區(qū)的摩崖石刻。下面，我們來深入了解測評及其相關(guān)內(nèi)容。

測評有多種渠道，如測評公司、第三方中介、測評平臺和折扣網(wǎng)站等。每種渠道都有其獨(dú)特的優(yōu)勢和劣勢。但究其根本，測評是人為地制造熱度，目的是為了吸引真正有需求的買家并促成購買。當(dāng)我們談及這些渠道時(shí)，總有人詢問是否安全可靠。但我想說的是，無論選擇哪種測評渠道，都存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)。無論面對何種答案，都不過是分享和交換各自的測評資源而已。

近期我開始深入研究亞馬遜測評，發(fā)現(xiàn)不同渠道的測評報(bào)價(jià)不同，實(shí)現(xiàn)方式也各異。主要有以下三種方式：一是通過測評平臺；二是通過測評公司或工作室；三是直接在SNS渠道如微信、Facebook找到外國人進(jìn)行測評。實(shí)際操作前，可能覺得只是渠道報(bào)價(jià)不同，但實(shí)際操作后才發(fā)現(xiàn)還有許多需要注意的細(xì)節(jié)。即使是簡單的產(chǎn)品測評，也有多種展現(xiàn)形式，只有真正接觸后才能了解。

從咨詢亞馬遜朋友的過程中了解到，例如留評率，某些平臺和工作室可能承諾的是高達(dá)70%-100%的VP評論。這么高的留評率即使被承諾也不敢輕易接受，因?yàn)椴环蠈?shí)際購買場景。真實(shí)的留評率應(yīng)該是1%-5%左右。當(dāng)產(chǎn)品剛上架時(shí)，高的留評率可以帶動自然訂單，從而稀釋整體留評率。但真實(shí)的海外買家購買情況下，產(chǎn)品測評公司應(yīng)該能夠提供訂單號截圖及搜索路徑截圖。與測評公司合作時(shí)，應(yīng)事先確認(rèn)能否提供這些信息。還可以與測評公司討論產(chǎn)品測評的總數(shù)、每日的測評數(shù)量及期望的測評時(shí)間。某些測評渠道存在風(fēng)險(xiǎn)，例如在中國使用中國或美國IP進(jìn)行虛假購買填寫真實(shí)地址的情況，一旦真實(shí)收件人投訴其并未購買該項(xiàng)物品，則店鋪鏈接可能受影響。因此必須警惕這種情況。