美國的《》發(fā)布了一篇名為《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將科技巨頭Meta和短視頻平臺TikTok推向輿論的風口浪尖。

據(jù)報道，Meta（即Facebook的母公司）聘請了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok的運動。其目標是將這款由中國總部開發(fā)、快速成長的社交媒體產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論層面徹底打壓這一競爭巨頭。

反TikTok運動的主要內(nèi)容，是通過媒體和游說團體將TikTok描述為對美國兒童的巨大威脅，并聲稱TikTok平臺上充斥著臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容，如挑戰(zhàn)類的不良視頻等。Targeted Victory還努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，如表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉等。

這家咨詢公司的創(chuàng)始人莫法特多年來一直與Meta合作。早在2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta被國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory就曾助其脫困。在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta希望傳遞的信息是：盡管Meta存在問題并被大眾所關(guān)注，但TikTok因為涉嫌瘋狂收集美國青少年數(shù)據(jù)并且受中國主導，才是真正的威脅。這種論調(diào)與扎克伯格在喬治城大學的演講內(nèi)容相似，他抨擊TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。

Meta在政治手段上的投入并不小，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費超過2000萬美元。Meta還擅長以市場手段消滅競爭對手，如收購Instagram和WhatsApp等。盡管收購Snap失敗，但Meta依然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功搶走了市場份額。如今Meta的全球事務公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格，這種政治背景使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。

最近，Meta在TikTok上開設了賬號并積累了大量粉絲，引發(fā)了人們對其真實意圖的猜測。一些人猜測這可能是為了深入敵營偵查競爭對手，而Meta官方回應稱只是利用各種渠道與使用者互動。也有觀點認為這可能是為了推廣其直接對標TikTok的短視頻平臺Reels，試圖將用戶引流至該平臺。Reels是Meta全盤模仿TikTok的產(chǎn)品，也是Meta目前的發(fā)展重點。

在市場上并不只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也都推出重金激勵計劃吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭仍然激烈，鹿死誰手尚未可知。近期全球科技企業(yè)動態(tài)觀察

在年初的這段時間，Meta公司發(fā)布了其上一財季的財務報告。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下滑。數(shù)據(jù)顯示，本季度Facebook全球日活躍用戶為19.3億，相較于上一季度減少了近50萬人。雖然公司的營業(yè)收入達到336.71億美元，但廣告收入的增長放緩，凈利潤為102.85億美元，這也是Meta自2019年第二季度后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta對于今年的業(yè)績預期也顯得頗為保守，其預測的一季度營收在270-290億美元之間，低于市場普遍預期的301億美元。而在過去的一年中，公司的盈利表現(xiàn)同樣不佳，甚至較去年同期的增長率低了48個百分點。這導致了其市值在市場中急劇縮水，市場對Meta的前景充滿了疑慮。

究其原因，首先是蘋果公司的隱私新政給Meta帶來了巨大沖擊。Meta依賴數(shù)字廣告收入，而蘋果的隱私政策調(diào)整，包括iOS系統(tǒng)對“要求應用程序不要跟蹤”的通知的實施，使得Meta預計在2022年將損失約100億美元。谷歌也即將效仿蘋果的步伐，為Android用戶提供不接受廣告追蹤的能力。而谷歌還計劃在Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這將給Meta的廣告業(yè)務帶來長遠影響。

用戶的喜好和習慣也在不斷改變。越來越多的用戶減少了在Facebook、Instagram等平臺上的停留時間。尤其年輕人正在減少對這類傳統(tǒng)社交平臺的關(guān)注度。之后，人們更多地走出家門，這一趨勢也更加明顯。TikTok的飛速發(fā)展正在蠶食Meta的社交地盤。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為年輕人中最受歡迎的社交應用之一，其用戶增長速度遠超Meta旗下其他社交平臺。

Meta面臨的威脅并不僅僅來自TikTok。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的不斷增長和各家企業(yè)的激烈競爭，更多的新平臺正在涌現(xiàn)并威脅著Meta的地位。與此國內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)也在不斷地探索和創(chuàng)新，試圖在全球范圍內(nèi)占據(jù)一席之地。如Google正嘗試搭建一個類似于微信的生態(tài)系統(tǒng)應用體系，涵蓋了社交、內(nèi)容、電商、支付等各個方面。這樣的創(chuàng)新可能在未來對Meta產(chǎn)生深遠影響。

同時我們不能忽視跨境電商行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。在放開后，這個行業(yè)面臨著重重挑戰(zhàn)和諸多機遇。部分不合格賣家在嚴格的合規(guī)壓力下退出了市場。但也有的賣家開始努力在新的市場中尋找新的機會。亞馬遜作為全球電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位依然穩(wěn)固。其月訪問量位列第一，市值持續(xù)攀升也反映出市場對其前景的看好。雖然新興平臺聲勢浩大但賣家們意識到亞馬遜龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的市場體系仍然不可或缺因此多平臺運營成為了新的趨勢選擇不少賣家在維持亞馬遜店鋪的同時也在其他新興平臺上積極布局以尋求更好的發(fā)展機會和更大的增長空間。

綜上所述無論是Meta還是跨境電商行業(yè)在全球科技領(lǐng)域中都在不斷變化和調(diào)整中尋找新的機遇和挑戰(zhàn)而這也正是科技行業(yè)充滿魅力和活力的體現(xiàn)之一值得我們持續(xù)關(guān)注和期待的是各家企業(yè)如何在新的挑戰(zhàn)中找到新的發(fā)展道路以及他們?nèi)绾我愿觿?chuàng)新的姿態(tài)來應對未來更多的變化和挑戰(zhàn)而這些變化也將給我們的日常生活帶來更多可能性和新的選擇機遇更多商機待挖掘并保持敏銳的市場觸覺讓我們期待更多的精彩和變化發(fā)生在這個不斷前進和變革的科技世界中吧！

參考資料：

The Washington Post: Facebook與GOP公司合作抹黑TikTok的消息報道

Socialmedia Today: Meta與政治活動家合作引發(fā)對TikTok的擔憂報道

新興電商平臺如Temu和Shein展現(xiàn)出巨大的潛力，但穩(wěn)定性仍是它們需要面對的一大挑戰(zhàn)。盡管如此，這些平臺仍然吸引了大量賣家入駐，主要得益于它們所展現(xiàn)出的巨大市場潛力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Temu、Shein以及TikTok的出口申報量在2023年同比增長驚人，超過了10倍，占跨境電商出口總量的三成以上。這些平臺在今年的表現(xiàn)可圈可點：Temu在短時間內(nèi)實現(xiàn)了驚人的增長，銷售額飆升；Shein作為全球時尚巨頭，具有廣泛的影響力；而TikTok Shop則依托其短視頻內(nèi)容生態(tài)，提供了高質(zhì)量的電商體驗，特別是在東南亞市場占據(jù)重要地位。

隨著多平臺運營趨勢的興起，億邁順應潮流推出了多平臺賦能業(yè)務。他們提供從新興平臺接入到亞馬遜半托管的一站式服務，幫助賣家在藍海市場中高效掘金。億邁的多平臺賦能服務包括新平臺運營指導、高級培訓、產(chǎn)品資源、物流服務以及運營策略和SaaS系統(tǒng)支持。通過億邁的這些服務，賣家可以全方位地打造多平臺運營解決方案，降低運營成本，提高盈利效率。億邁使賣家能夠輕松實現(xiàn)多平臺的高效運營，并把握增長機遇。

對于已經(jīng)注冊過亞馬遜的營業(yè)執(zhí)照是否可用于注冊TikTok的問題，答案是肯定的。使用同一營業(yè)執(zhí)照或其他信息注冊其他平臺也是可行的，因為這些平臺與亞馬遜是相互獨立的，不會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。一般而言，只要賣家不使用相同的資料再次注冊亞馬遜賬號，就不會有關(guān)聯(lián)問題。賣家可以放心地注冊其他平臺，不必擔心產(chǎn)生不良影響。