韓國(guó)是全球第六大電商市場(chǎng)，僅次于中國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)電商市場(chǎng)在2022年的總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的1180億美元，并在未來(lái)幾年內(nèi)有望以每年4%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

Gmarket&Auction是韓國(guó)的兩大主流電商平臺(tái)之一，每月?lián)碛谐^百萬(wàn)的獨(dú)立訪客。該平臺(tái)的交易品類主要包括保健品、化妝品、服飾和電子產(chǎn)品等，并且其交易總額和銷量一直處于持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。本文旨在深入分析Gmarket&Auction近年來(lái)的發(fā)展情況以及優(yōu)勢(shì)品類，特別是消費(fèi)群體的現(xiàn)狀，以便新手賣家能夠快速了解韓國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

Gmarket是韓國(guó)排名前三的在線購(gòu)物網(wǎng)站之一，擁有高達(dá)64%的韓國(guó)用戶覆蓋率。該平臺(tái)通過時(shí)尚單品、時(shí)尚活動(dòng)以及韓國(guó)流行偶像的品牌營(yíng)銷，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者，尤其是年齡在30至50歲的女性群體。在2021年，Gmarket的客戶訪問量高達(dá)驚人的3574萬(wàn)人次，全球商品在該平臺(tái)內(nèi)的銷售份額也從23%猛增到33%。該平臺(tái)上的中國(guó)賣家主要銷售服裝、電子產(chǎn)品和家居產(chǎn)品。

到了2023年1月，Gmarket公布的各品類銷售額數(shù)據(jù)顯示，文具和學(xué)習(xí)用品的增長(zhǎng)尤為顯著，同比增長(zhǎng)了104%，而筆記本電腦及PC用品也增長(zhǎng)了72%。除了這些傳統(tǒng)電子產(chǎn)品外，數(shù)字設(shè)備如筆記本電腦（101%）、智能手表（119%）和游戲機(jī)的銷售額也有大幅增長(zhǎng)。這表明年輕買家群體在Gmarket上占據(jù)了相當(dāng)大的比例，尤其是年齡在20至30歲之間的買家數(shù)量正在顯著增長(zhǎng)。

Auction自1998年成立以來(lái)，一直是韓國(guó)歷史上首家拍賣類電商平臺(tái)，也是韓國(guó)最大的公開市場(chǎng)網(wǎng)站。與Gmarket共同運(yùn)營(yíng)，至2021年，Gmarket&Auction的總交易額達(dá)到驚人的20萬(wàn)億韓元，占韓國(guó)電商市場(chǎng)的第三大份額。作為韓國(guó)主流的綜合性電商平臺(tái)，它覆蓋韓國(guó)48%的人口，并擁有超百萬(wàn)的月獨(dú)立訪客量。該平臺(tái)主要銷寵物產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和家庭用品等產(chǎn)品。

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)終端消費(fèi)的穩(wěn)步發(fā)展，以及物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，在線購(gòu)物逐漸成為韓國(guó)買家的主要購(gòu)買渠道。Auction平臺(tái)預(yù)計(jì)將吸引更多的買家和新產(chǎn)品，市場(chǎng)前景廣闊。

為吸引更多流量和促進(jìn)轉(zhuǎn)化，Gmarket&Auction不僅憑借高質(zhì)量的流量，還通過舉辦一系列促銷活動(dòng)如每年的Big Smile Day來(lái)刺激消費(fèi)。除此之外，該平臺(tái)還專門為海外賣家推出了海外直購(gòu)Big Smile Day活動(dòng)，以吸引更多的海外商品進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，為防止海淘消費(fèi)者的流失，Gmarket計(jì)劃在2023年進(jìn)一步支持海淘項(xiàng)目。

對(duì)于賣家而言，他們可以通過參與日常促銷活動(dòng)、節(jié)日大促活動(dòng)以及與Gmarket&Auction和風(fēng)口星跨境合作的風(fēng)口星企劃展等活動(dòng)，來(lái)增加產(chǎn)品曝光和流量。據(jù)Naver新聞報(bào)道，這些活動(dòng)為賣家提供了寶貴的曝光機(jī)會(huì)和流量增長(zhǎng)的空間。 （來(lái)源：日韓觀望臺(tái)）