eBay重整營銷團隊，摒棄舊合作，直通品牌新紀元
跨境衛(wèi)士
中文科技資訊
火云瀏覽器
Cliproxy住宅代理服務
lychee荔枝代理IP
GeeLark-TikTok賬號管理專家
Geeksend全球郵件營銷
IP純凈度檢測
諾舟數(shù)智-全球頂尖電商數(shù)據(jù)
電商資訊
IPdodo
IPCOOL
社媒漲粉上游
小熊IP代理
火豹瀏覽器
abcproxy全球住宅IP
IPIPGO全球住宅IP
科技魔方
近日，eBay宣布了一個重要的變化，從2017年5月10日起，它將終止與長期合作的廣告公司Triad Retail Media的合作。這一變化背后，是因為去年10月Triad被廣告科技公司Xaxi收購。eBay也決定自主組建廣告銷售團隊，為了更好地直接與品牌合作伙伴進行合作。
eBay廣告部副總裁兼總經(jīng)理Bridget Davies指出：“我們此次決定建立自己的廣告銷售團隊，是為了更緊密地接近品牌合作伙伴。在制定品牌營銷策略時，我們認為eBay應該扮演更加主動的角色，以第一方的身份參與，而不只是作為第三方。這樣能夠更好地滿足品牌的需求，提升合作效果。”
盡管有傳言稱此次合作終止與Triad的業(yè)績有關(guān)，但Triad官方明確表示并非如此。他們強調(diào)，eBay組建內(nèi)部廣告銷售團隊，更多地是為了更好地整合營銷流程。此次改變只會影響部分由Triad負責的eBay廣告業(yè)務。
為了推動內(nèi)部廣告銷售團隊的發(fā)展，eBay計劃在未來幾個月內(nèi)招聘超過30名銷售專員，主要負責面向客戶的銷售工作。除了現(xiàn)有的廣告操作和分析團隊外，這些新招聘的銷售人員還將協(xié)助eBay發(fā)展垂直服務，為品牌制造商和快速消費品品牌提供更多樣化的服務。
Davies承認：“雖然eBay是一個市值高達900億美元的電商平臺，但它之前并不常與品牌直接對話?！彼M一步強調(diào)，由于eBay并不直接參與商品的買賣，因此并不存在與商家競爭的問題。這表明eBay的目的是與品牌建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，而不是簡單的商業(yè)交易。
近期，eBay正在改進其廣告形式，并計劃逐步淘汰與第三方零售網(wǎng)站相關(guān)的Product Listing Ads（類似亞馬遜的Sponsored Products廣告）。取而代之的是更加新穎的廣告形式，如促銷listing和即將推出的贊助品牌產(chǎn)品頁面等。這些新的廣告形式旨在最大化廣告主在eBay平臺上的曝光率。
eBay財務總監(jiān)Scott Schenkel在第四季度的營收報告中反復強調(diào)了建立自主廣告銷售團隊的重要性。他解釋說：“這樣做不僅可以幫助我們更好地留住用戶，還能為廣告主開辟新的盈利渠道。我們計劃繼續(xù)加大對社交活動、線下營銷和產(chǎn)品推廣的投資力度，以推動贊助品牌產(chǎn)品頁的流量增長。”這對于eBay和廣告主來說是一個雙贏的局面。
版權(quán)聲明
風口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)爭議與本站無關(guān)，如果您認為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除，并向所有持版權(quán)者致最深歉意！本站所發(fā)布的一切學習教程、軟件等資料僅限用于學習體驗和研究目的；不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途，否則，一切后果請用戶自負。請自覺下載后24小時內(nèi)刪除，如果您喜歡該資料，請支持正版！
