中國是全球最大的婚紗生產(chǎn)國，且超過七成的婚紗產(chǎn)品用于出口。相對于海外高價的婚紗實體店，中國的婚紗憑借顯著的價格優(yōu)勢，深受全球消費者的喜愛?；榧喿鳛楦邌蝺r、高利潤的產(chǎn)品，以及國內(nèi)的生產(chǎn)優(yōu)勢，使得許多跨境賣家在此領域取得了顯著的成功。

隨著市場的爆發(fā)式增長，產(chǎn)品質量參差不齊以及侵權問題頻發(fā)，婚紗行業(yè)自2014年的高峰之后面臨挑戰(zhàn)。許多跨境賣家開始探索新的業(yè)務領域，例如早期的SHEIN，曾經(jīng)憑借婚紗業(yè)務迅速崛起。

但在這個行業(yè)中，有一個品牌始終專注婚紗禮服垂直領域，那就是Dressilyme。從2009年起，Dressilyme就開始以B2B的形式向全球銷售婚紗禮服，隨后逐漸發(fā)展出B2C品牌。他們的獨立站“www./”已經(jīng)銷售產(chǎn)品至全球36個國家。

近期，我們發(fā)現(xiàn)Dressilyme的官方網(wǎng)站似乎關閉，有傳聞指出其在2018年因違反商標和版權法而被迫關閉。但我們發(fā)現(xiàn)其新域名“www..cn/”正在運營，并猜測其通過更換域名重新上線。

從Dressilyme的新官網(wǎng)可以看出，他們提供了超過18000種婚紗禮服供用戶選擇，包括新娘母親禮服、婚禮服裝、特殊場合穿著、內(nèi)衣、泳衣、珠寶配件等六大類別，價格集中在200-300美元之間，相較于實體店高昂的幾千美元價格，Dressilyme的價格優(yōu)勢顯而易見。他們還提供各種滿減活動以吸引用戶，并且針對新注冊用戶提供了全場七折的優(yōu)惠。

根據(jù)某博主在博客上的分享，她在實體店試穿婚紗時面臨高昂的價格，而Dressilyme提供了美麗的禮服且價格遠低于實體店。她購買了一套定制婚紗，運費加起也不到300美元，相較于當?shù)亓闶凵绦枰却?個月的時間，Dressilyme的交貨速度令人印象深刻。雖然包裝簡陋，但產(chǎn)品的尺寸和質量卻超出她的預期。這說明Dressilyme能夠捕獲一批年輕的消費者，尤其是出生于1990年至2000年間的千禧一代新娘群體。她們的購物習慣正在改變，更傾向于在線上尋找購物渠道。因此品牌商和零售商必須適應這一趨勢，采用多渠道的銷售策略。例如在美國，在線銷售“低成本”婚紗已經(jīng)成為一種新的流行趨勢。值得注意的是盡管現(xiàn)在主要是通過自然搜索流量來訪問網(wǎng)站但它仍積極在社交媒體上布局包括Facebook、Instagram等社交平臺利用這些平臺分享內(nèi)容并與消費者互動提升品牌影響力并獲取新的潛在客戶流量數(shù)據(jù)通過Semrush分析顯示新上線的域名整體流量相對疲軟但仍有來自美國和加拿大的流量通過品牌詞“dressilyme”獲取同時社交媒體上的用戶評價對其服裝的品質價格日常折扣等都給予了較高的評價總之關注Molly的公眾號一起挖掘更多獨立站干貨和內(nèi)幕消息微信搜索Molly談獨立站或掃碼關注。（來源：Molly談獨立站）本文作者擁有完整合法的著作權及其他相關權益未經(jīng)許可不得復制轉載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容違規(guī)轉載將追究法律責任。聯(lián)系本文觀察員獲取轉載許可！