分享關(guān)于Facebook廣告的四大核心概念

一、廣告目標(biāo)

如何正確設(shè)定合適的廣告系列目標(biāo)？不同的廣告目標(biāo)會對廣告優(yōu)化產(chǎn)生哪些影響？我們來了解一下Facebook廣告的基本結(jié)構(gòu)。

廣告結(jié)構(gòu)包括廣告系列、廣告組和廣告素材。營銷目標(biāo)需要在廣告系列中設(shè)置，而廣告受眾、版位、排期和優(yōu)化事件則需在廣告組中設(shè)置，廣告素材則在廣告中設(shè)置。廣告目標(biāo)多種多樣，如提高知名度、需要互動、獲取名單等。

明白了廣告結(jié)構(gòu)后，我們接下來了解廣告系列目標(biāo)。Facebook廣告目標(biāo)主要分為三大系列：品牌認(rèn)知、購買意向和行動轉(zhuǎn)化，其實就是三個階段的區(qū)別。一開始需要讓人們認(rèn)識你，認(rèn)識后需要讓他們產(chǎn)生興趣，興趣產(chǎn)生后鼓勵他們完成轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

具體分為：

1. 品牌認(rèn)知：旨在提高你的產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知度，這個階段主要是擴(kuò)大覆蓋面。

2. 購買意向：讓更多人知道你的業(yè)務(wù)，增加流量、安裝APP、帖子互動等。

3. 行動轉(zhuǎn)化：鼓勵對產(chǎn)品感興趣的人進(jìn)行購買或使用。

二、受眾選擇

俗話說：“知彼知己，才能百戰(zhàn)不殆”。想要廣告投放效果好，必須先了解廣告受眾，因為受眾與廣告息息相關(guān)。選擇合適的、精準(zhǔn)的受眾不僅能節(jié)省大量的廣告費，還能大大提高廣告效果。

Facebook廣告受眾分為三種：核心受眾、自定義受眾和類似受眾。

核心受眾是通過人口信息、地理位置、興趣愛好、行為習(xí)慣等定義的受眾，可以在廣告組設(shè)置階段或Audience Manager里創(chuàng)建。

自定義受眾也叫再營銷受眾，是你最有價值的目標(biāo)受眾，主要有三個來源渠道：已經(jīng)在網(wǎng)站上有操作行為的人（網(wǎng)站必須安裝pixel）、有郵箱的老顧客（平臺或其他渠道的積累）和與你的Facebook主頁有過互動的人。

類似受眾則是利用已生成的自定義受眾，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的受眾，這樣廣告可以覆蓋更多關(guān)注你業(yè)務(wù)的用戶。

三、廣告版位

Facebook廣告版位是你的廣告展示的平臺和網(wǎng)絡(luò)。Facebook的廣告不僅展示在Facebook上，還主要展示在四大版塊：Facebook、Instagram、audience network和messenger。選擇合適的廣告版位對廣告成本有巨大影響。依據(jù)你選擇的廣告版位，單次點擊費用可能相差550%以上。

那么如何選擇你的Facebook廣告版位呢？目前你有超過10種不同的Facebook廣告版位可供選擇，如動態(tài)、即閱文、視頻插播位等。Instagram和Messenger也提供了一些獨特的廣告版位。

四、廣告形式

廣告形式包括輪播圖廣告、精品欄廣告、視頻廣告、全屏廣告、360全景廣告等。不同的廣告形式會收到不同的廣告效果，因此在投放廣告時一定要選擇合適的廣告形式，充分考慮到用戶受眾的心理。

用戶瀏覽Facebook商品時，視覺是捕捉他們注意力的最重要元素。視覺下的標(biāo)題是最重要的文案，應(yīng)該描述產(chǎn)品如定價、折扣、獨家優(yōu)惠等。視覺上方的標(biāo)題是輔助文本的位置，應(yīng)簡潔并提供額外信息，創(chuàng)意包裝或表達(dá)品牌個性。如果用戶仍對此感興趣，他們會查看內(nèi)容來自哪個品牌/頁面，并考慮進(jìn)行點擊行動。

下面介紹一下各種廣告形式及注意事項：

1. 輪播圖廣告：放3-10張圖片或視頻展示產(chǎn)品，用戶可自主選擇查看。圖片需為正方形，推薦大小為10801080，600600或800800。

2. 精品欄廣告：展示一張圖片或視頻，下面顯示多張商品圖片，增加轉(zhuǎn)化率，適合移動端購物體驗。

3. 視頻廣告：生動講述品牌故事，提高知名度，是未來的主頁廣告素材形式。可創(chuàng)建視頻廣告或推廣包含視頻的帖子。

4. 全屏廣告：組合圖片、視頻、按鈕、文本塊和商品系列的形式，僅支持Facebook移動端使用。需注意全屏格式只支持Facebook動態(tài)（移動版）版位，且至少使用兩張輪播圖或視頻。還有Instagram視頻廣告等形式。

以上就是對Facebook廣告的四大核心概念的分享，希望能對你有所幫助。以下是關(guān)于Facebook的四大概念的簡要介紹。（信息來源：周5出海）

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