近日，跨境電商行業(yè)里悄然流傳起“大部分跨境電商企業(yè)即將倒閉”的傳言。近期有消息指出，知名電商平臺“明星衣櫥”出現(xiàn)工資拖欠問題，其前景堪憂，這難道又是蜜淘等企業(yè)的又一次覆滅嗎？

近兩年內(nèi)，進口跨境電商從興起到高潮。然而隨著稅收政策改革逐步推行，之前的政策紅利期已經(jīng)漸漸消失，大量跨境電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)也因此遭受重創(chuàng)。

據(jù)IEBE國際電子商務(wù)博覽會策展人、廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮透露，未來一年預(yù)計仍將是跨境進口電商的動蕩期。曾經(jīng)享受政策紅利的跨境電商如今需回歸電商行業(yè)的基本競爭點，比如供應(yīng)鏈管理和客戶粘度。

黃子榮指出，稅收改革本質(zhì)上是跨境電商的重新定位。該過程使得跨境企業(yè)更加明確應(yīng)繳稅款種類及納稅方式。盡管此改革對所有電商帶來了不同程度的壓力，但從長遠看是行業(yè)健康發(fā)展所必需的。

據(jù)黃子榮表示，廣東地區(qū)的跨境電商發(fā)展尚未穩(wěn)定。食品、化妝品等商品的管理規(guī)則仍處于混亂狀態(tài)，尚不明確是按照正面清單還是負面清單進行管理。這種不確定性讓企業(yè)感到無所適從。

他進一步分析，盡管政策層面曾給予相對寬松的監(jiān)管環(huán)境，但未來趨勢將轉(zhuǎn)變?yōu)閲栏癖O(jiān)管?？缇畴娚痰囊靶U生長帶來了諸多問題，如損害消費者權(quán)益等，因此加強市場監(jiān)管成為必然。雖然政策有緩沖期一年，但未來一年內(nèi)電商企業(yè)的日子依然不好過。

在這樣的背景下，行業(yè)的洗牌已經(jīng)臨近。企業(yè)該如何自救？面對新政效應(yīng)的快速顯現(xiàn)，3月份高調(diào)的跨境進口電商平臺蜜淘已關(guān)閉，而明星衣櫥的資金鏈問題也引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。這似乎預(yù)示著過去幾年因消費升級和政策紅利而迅速崛起的跨境電商平臺正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

黃子榮認為，粗放型、缺乏優(yōu)勢資源和良好商業(yè)模式的企業(yè)將面臨極大挑戰(zhàn)。在同等外部壓力下，企業(yè)的抗風(fēng)險能力將決定其生存時間。長期來看，跨境進口電商仍需回歸電商基本競爭點，這最終取決于企業(yè)自身的實力。

他強調(diào)，資金實力、供應(yīng)鏈能力和客戶粘度是決定企業(yè)生命力的關(guān)鍵因素。企業(yè)需有創(chuàng)新意識。現(xiàn)階段進口電商企業(yè)應(yīng)專注于調(diào)整商業(yè)模式和供應(yīng)鏈能力，提高消費者粘度。

近兩年可見中國消費者對進口商品的需求持續(xù)增加，但供應(yīng)量有限。因此黃子榮特別強調(diào)穩(wěn)定供應(yīng)鏈的重要性，反對通過造假增加數(shù)量的做法。他提醒企業(yè)應(yīng)注重商品品質(zhì)而非數(shù)量。

黃子榮也指出消費者素質(zhì)和價值觀的變化也會影響行業(yè)規(guī)則和企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)。面對稅收改革，部分跨境電商開始尋求多渠道布局如興建海外倉、海外直郵或轉(zhuǎn)為O2O模式以應(yīng)對變化。

然而黃子榮認為這僅是不同環(huán)節(jié)的探索而非根本解決之道。他認為保稅備貨模式在明確的游戲規(guī)則下仍將是主導(dǎo)地位但當前市場環(huán)境多變需謹慎對待以避免風(fēng)險。他建議企業(yè)家在面對不明確的情況時可以尋求有能力的供應(yīng)鏈機構(gòu)協(xié)助解決。

總體而言跨境電商行業(yè)的游戲規(guī)則正變得更加透明和規(guī)范市場競爭將更加激烈更注重企業(yè)的內(nèi)在實力?！吧虡I(yè)模式的模仿是相對容易的但供應(yīng)鏈實力和客戶體驗卻難以輕易復(fù)制。”黃子榮強調(diào)，“政策紅利可以助企業(yè)起步但長久發(fā)展還需靠自身實力?！保ㄎ?湯幼玉）