近期，亞馬遜發(fā)布了一則重要公告，引起了賣家們的廣泛關(guān)注。公告內(nèi)容并未對現(xiàn)有政策做出大的調(diào)整，但卻給賣家們敲響了警鐘。亞馬遜提醒賣家們，在上傳新產(chǎn)品時，必須使用正規(guī)的GTIN（全球貿(mào)易商品編號）進(jìn)行標(biāo)識，否則產(chǎn)品可能會被識別為無效并被刪除。

這一規(guī)定適用于美國站和歐洲站上的大部分產(chǎn)品。如果賣家所使用的GTIN編碼并非由GS1（全球物品編碼協(xié)會）提供或未得到品牌所有者的授權(quán)認(rèn)可，那么該GTIN將被視為無效。一旦產(chǎn)品的GTIN被判定為無效，賣家需要立刻采取行動，將無效的GTIN替換為有效的編碼，否則產(chǎn)品將被亞馬遜下架。

許多賣家對此感到困惑，因為他們習(xí)慣使用UPC碼來上傳產(chǎn)品，UPC碼和GTIN有什么關(guān)系呢？在其他地方購買的UPC碼是否會被識別為無效碼而導(dǎo)致產(chǎn)品被移除？實際上，UPC是GTIN的一種形式，除此之外還有EAN、JAN、ISBN等也屬于GTIN。對于北美站的賣家，通常使用的是UPC碼。

GS1是一個非營利組織，負(fù)責(zé)發(fā)布包括UPC在內(nèi)的GTIN編碼。它為供應(yīng)鏈制定了全球標(biāo)準(zhǔn)的條形碼。生產(chǎn)商和品牌商需要成為GS1的會員，購買條碼套餐以獲取正規(guī)的GTIN編碼。

通常，賣家會從淘寶等第三方平臺購買大量的UPC碼來上傳產(chǎn)品。這些UPC碼一般是經(jīng)銷商轉(zhuǎn)售的。如果使用這種轉(zhuǎn)售的UPC碼上傳產(chǎn)品，亞馬遜可能會通過UPC碼在GS1數(shù)據(jù)庫中查證其有效性，如果發(fā)現(xiàn)不匹配，可能會移除產(chǎn)品或者暫停賣家的賬戶。

這并不意味著賣家必須全部通過GS1注冊購買UPC碼。對于大多數(shù)小體量賣家來說，仍然可以繼續(xù)使用以前的方法上傳產(chǎn)品。而對于有一定規(guī)模的賣家，可以考慮做好品牌備案，并在亞馬遜后臺申請GTIN豁免，以避免使用UPC碼上傳產(chǎn)品的問題。

隨著亞馬遜越來越傾向于品牌化運(yùn)營，無品牌的產(chǎn)品在上傳等環(huán)節(jié)將面臨越來越多的困難。無品牌、白牌和鋪貨的賣家需要盡快進(jìn)行布局和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場的新變化。

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