短視頻行業(yè)主要上市公司包括快手（01024.HK）、騰訊（00700.HK）、百度（09888.HK）以及Bilibili（09626.HK）等。本文將圍繞短視頻行業(yè)展開(kāi)分析，涉及行業(yè)概況、行業(yè)核心數(shù)據(jù)等方面。

一、行業(yè)概述

短視頻即短片視頻，是互聯(lián)網(wǎng)上一種以視頻形式進(jìn)行信息傳播的方式，通常指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。其內(nèi)容涵蓋了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)等多個(gè)主題，可以單獨(dú)成片，也可成為系列欄目。短視頻產(chǎn)品分為綜合類、聚合類和工具類等。

二、產(chǎn)業(yè)鏈剖析

中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈清晰，上游為內(nèi)容生產(chǎn)方，中游為內(nèi)容分發(fā)方，下游為用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）。中游內(nèi)容分發(fā)方包括各類短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)等。還有基礎(chǔ)支持方如技術(shù)提供商、運(yùn)營(yíng)商等，以及廣告商和監(jiān)管部門(mén)等參與主體。

三、行業(yè)發(fā)展歷程

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，隨著智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)，行業(yè)得以快速發(fā)展。抖音的崛起更是加速了行業(yè)的廣告變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)。如今，行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局，微信、微博等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

四、政策背景與行業(yè)監(jiān)管

隨著短視頻用戶群體逐漸增長(zhǎng)，我國(guó)對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行了加強(qiáng)監(jiān)管，以推動(dòng)其健康有序發(fā)展。各部發(fā)布了相關(guān)政策法規(guī)，以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

五、內(nèi)容生產(chǎn)方與平臺(tái)類型

目前，短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括UGC、PGC和PUGC三類。而平臺(tái)則有綜合類、聚合類和工具類等多種類型。UGC生產(chǎn)者以普通用戶為主，制作成本低、制作簡(jiǎn)單，具有強(qiáng)社交屬性。PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，制作時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，具有強(qiáng)媒體屬性。PUGC生產(chǎn)者則是有一定粉絲基礎(chǔ)或?qū)I(yè)知識(shí)的人，兼具社交屬性和媒體屬性。

六、行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1. 用戶規(guī)模：我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶粘性增強(qiáng)，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域。

2. 市場(chǎng)規(guī)模：隨著用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)模式的探索，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)。

3. MCN機(jī)構(gòu)：近年中國(guó)MCN市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨著直播行業(yè)的繁榮，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)得到發(fā)展機(jī)遇。

4. 行業(yè)出海：我國(guó)短視頻平臺(tái)開(kāi)始嘗試拓展海外市場(chǎng)，Tik Tok等成為受歡迎的海外短視頻應(yīng)用。

Tok平臺(tái)重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。在2017年，字節(jié)跳動(dòng)成功收購(gòu)美國(guó)的短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并將其與Tok整合。隨后在2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴聯(lián)合推出了印度本土語(yǔ)言的社交產(chǎn)品Helo和VMate。

到了2020年，快手在海外上線了SnackVideo，接著在美國(guó)推出了Zynn。在2021年，快手對(duì)其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大的組織和戰(zhàn)略調(diào)整。它將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo整合為一款名為Kwai的產(chǎn)品，其形態(tài)和頁(yè)面設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)已達(dá)到驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，超過(guò)了谷歌。

關(guān)于廣告收入，它是短視頻行業(yè)的主要收入來(lái)源，但增速正在放緩。具體數(shù)據(jù)來(lái)自iResearch的報(bào)告顯示，2020年我國(guó)短視頻平臺(tái)廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達(dá)到驚人的1336億元。雖然需求側(cè)依然強(qiáng)勁，平臺(tái)不斷優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)以持續(xù)提高用戶量和用戶粘性，成為廣告主的肥沃土壤。初步核算數(shù)據(jù)顯示，到2021年，中國(guó)短視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1800億元。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，我們看到MCN機(jī)構(gòu)在中國(guó)遍地開(kāi)花，其中一線和新一線城市是其主要分布地，北京占比最大。這些機(jī)構(gòu)主要業(yè)態(tài)包括內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)探索營(yíng)銷、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)等變現(xiàn)途徑。

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度看，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，但平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。主流平臺(tái)如抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居第一梯隊(duì)，其他平臺(tái)如西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻等處于第二梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)看，第二梯隊(duì)的用戶使用量正在顯著提升。

至于行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)，短視頻行業(yè)將在未來(lái)幾年持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2027年，市場(chǎng)規(guī)模將接近萬(wàn)億元。短視頻、社交和生活等領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步融合，形成互聯(lián)網(wǎng)生活方式的一部分。未來(lái)，短視頻平臺(tái)還將尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，并探索商業(yè)化變現(xiàn)的其他方向。在Tiktok上兼職賺錢(qián)是一種靠譜的方式，無(wú)論通過(guò)帶貨、直播還是視頻剪輯發(fā)布都能實(shí)現(xiàn)盈利。不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的情況，Tiktok海外版作為抖音旗下最大的對(duì)外短視頻窗口，擁有巨大的用戶基礎(chǔ)，為賺錢(qián)提供了廣闊的空間。盈利方式包括成為網(wǎng)紅、直播打賞和Tiktok廣告等。

文章結(jié)束?？傮w而言，通過(guò)TikTok兼職也是一種可靠的收入方式。無(wú)論是通過(guò)短視頻、直播還是打廣告，都需要你逐步積累人氣（即粉絲數(shù)），雖然一開(kāi)始可能面臨一些困難，但人氣一旦上去，賺錢(qián)的機(jī)會(huì)和方式就會(huì)更多樣化。

如果你是蘋(píng)果用戶，想要在TikTok（也稱為抖幣）平臺(tái)上充值，可以按照以下步驟操作：

打開(kāi)你的蘋(píng)果手機(jī)，找到并打開(kāi)TikTok應(yīng)用。進(jìn)入應(yīng)用后，滑動(dòng)屏幕直至找到并點(diǎn)擊底部菜單欄中的“我”選項(xiàng)。

接著，你會(huì)看到右上角有三條水平線的圖標(biāo)，點(diǎn)擊它，這將展開(kāi)一個(gè)下拉菜單。

在下拉菜單中，選擇“錢(qián)包”選項(xiàng)，這將帶你進(jìn)入你的賬戶資金管理界面。

在“錢(qián)包”頁(yè)面，找到并點(diǎn)擊“搖錢(qián)”選項(xiàng)。在這里，你可以看到充值的選項(xiàng)，包括一元十個(gè)幣的充值。選擇你需要的金額后，按照指示完成支付即可完成充值。

搖一搖幣是TikTok平臺(tái)的虛擬貨幣，用于購(gòu)買虛擬禮物和平臺(tái)內(nèi)的其他服務(wù)。通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程，你就可以輕松為你的TikTok賬戶添加虛擬貨幣了。