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親愛的賣家朋友們，大家好！

在之前的文章中，我們探討了電商平臺如何運(yùn)用數(shù)據(jù)化的方式將人與貨進(jìn)行有效匹配。今天，我們將繼續(xù)深入探討這個(gè)話題，看看商品數(shù)據(jù)具體包含了哪些細(xì)節(jié)，以及平臺是如何讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品脫穎而出的。

第一部分：商品數(shù)據(jù)的分類與解讀

在電商領(lǐng)域，我們主要處理的兩大類數(shù)據(jù)是商品數(shù)據(jù)與用戶數(shù)據(jù)。其中，商品數(shù)據(jù)是我們今天關(guān)注的重點(diǎn)。我們將商品數(shù)據(jù)細(xì)分為兩大類：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

商品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要用來描述產(chǎn)品本身，包括產(chǎn)品的名稱、顏色、功能、功率、型號、大小、外觀、材質(zhì)、品牌、圖片、定價(jià)以及類目等信息。這些信息在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)需要填寫，是準(zhǔn)確描述產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

商品表現(xiàn)數(shù)據(jù)則是用來反映產(chǎn)品市場反饋的數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷售額等。不同的時(shí)間段，產(chǎn)品的表現(xiàn)數(shù)據(jù)是有所區(qū)別的。我們可以通過引入時(shí)間維度來更全面地評估產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。

第二部分：商品數(shù)據(jù)的消費(fèi)者視角

從消費(fèi)者視角來看，商品數(shù)據(jù)同樣重要。我們可以將產(chǎn)品標(biāo)簽分為兩大類：產(chǎn)品基礎(chǔ)標(biāo)簽和協(xié)助消費(fèi)者做購買決策的標(biāo)簽。產(chǎn)品基礎(chǔ)標(biāo)簽包括售價(jià)、產(chǎn)品類目、關(guān)鍵詞、功能、顏色等。而協(xié)助消費(fèi)者做購買決策的標(biāo)簽則包括產(chǎn)品評分、reviews內(nèi)容、QA以及平臺給予的標(biāo)簽如“new release NO.1”、“best seller”、“amazon choice”等。

雖然消費(fèi)者視角的商品數(shù)據(jù)能提供一定的參考，但要想更全面地理解產(chǎn)品，還需要結(jié)合商品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與表現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。

第三部分：商品數(shù)據(jù)化處理的利與弊

電商平臺制定的商品量化指標(biāo)，雖然不能完全客觀地反映一個(gè)產(chǎn)品的好壞，但在目前的技術(shù)水平下，它是有效的。數(shù)字化處理能讓正反饋高的產(chǎn)品慢慢脫穎而出，形成一種“賽馬制”或“科舉制”的機(jī)制。這也導(dǎo)致了電商環(huán)境中存在等不正當(dāng)行為。

關(guān)于選品是否需要迎合算法的問題，我的答案是肯定的。在電商環(huán)境中，了解并利用算法邏輯進(jìn)行選品是賣家必須掌握的技能。但我們也要注意產(chǎn)品質(zhì)量和差異化，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

第四部分：選品與產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

在電商平臺中，選品和產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略至關(guān)重要。我們應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)差異與外觀差異，以及質(zhì)量與價(jià)格的關(guān)系。在多數(shù)情況下，外觀差異化明顯的產(chǎn)扽更容易在電商場景中取得好的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。在質(zhì)量與價(jià)格之間找到平衡也是選品的關(guān)鍵。品牌認(rèn)知度對于賣家來說也是一個(gè)不可忽視的因素。

以上是我們在處理電商平臺的商品數(shù)據(jù)時(shí)需要考慮的幾個(gè)方面。篇幅所限，本篇文章暫時(shí)告一段落。在接下來的文章中，我們將繼續(xù)探討在電商平臺中如何采用合適的選品與產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略。期待與您繼續(xù)交流！接下來，我特別創(chuàng)作了一張關(guān)于“電商平臺人員與貨物匹配機(jī)制”的圖形圖表。對這方面感興趣的朋友們，可以通過私信向我索要。

圖片介紹：此圖由我利用繪圖軟件自主制作完成。

由卡卡孔慶黎與您分享。

我力求以通俗易懂的語言進(jìn)行講述，確保內(nèi)容既適合我表達(dá)，也便于大家理解。

（來源：卡卡的專業(yè)跨境見解）

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