“成為SHEIN那樣快速發(fā)展的品牌”成為了中國時尚界的追求目標(biāo)。這家市場價值超過150億美元的快速時尚品牌，已經(jīng)成為中國服裝業(yè)走向海外市場的成功范例。今年早些時候，SHEIN超過了歷史悠久的快時尚品牌如Zara和，榮登美國地區(qū)應(yīng)用商城時尚品類購物APP下載榜首，同時也成為了最受消費(fèi)者喜愛的快時尚品牌之一。此成就之后，更多的中國快速時尚品牌正瞄準(zhǔn)“下一個SHEIN”的位置展開競爭。

Sixth Tone的一篇文章報(bào)道稱，包括Cider、Urbanic、ChicV、Doublefs、Cupshe、JollyChic等至少十家中國快速時尚品牌正在加強(qiáng)其海外業(yè)務(wù)的布局。其中有五家成立于2019年初，甚至有三家是在今年成立的。

這些品牌通過在Instagram等社交媒體平臺上投放廣告來吸引海外的Z世代和千禧一代消費(fèi)者，并將他們引導(dǎo)至品牌的自有網(wǎng)站。特別是活躍在Instagram等社交媒體上的年輕女性，是快速時尚品牌主要的目標(biāo)群體。在YouTube和TikTok上，從KOL到UP主每天發(fā)布的購物清單推薦視頻中，平均每個視頻推薦的產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)10至20件，這些產(chǎn)品大多數(shù)都屬于快速時尚產(chǎn)品。其中，Zaful作為一個泳裝品牌，其在Instagram上的官方賬號粉絲數(shù)量已經(jīng)突破500萬，其各個國家或地區(qū)的子賬號也有不少粉絲。

據(jù)全球咨詢公司Deloitte的估算，2021年以SHEIN為代表的中國快速時尚品牌的銷售額將突破1500億至2000億元。根據(jù)《2020年中國時尚電商全球發(fā)展報(bào)告》的編寫人及Deloitte的合伙人透露，SHEIN將以1000億元的GMV占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，而第二梯隊(duì)品牌的GMV在10至50億元之間，其余品牌的GMV預(yù)計(jì)不會超過10億元。

據(jù)媒體報(bào)道，快速時尚品牌在2021年已經(jīng)吸引了至少3億美元的投資。例如，僅成立一年的公司Doublefs推出的Halara運(yùn)動服飾系列，價格在30至50美元之間，最近一輪融資高達(dá)1億美元，投資方包括Capital Today和Hike Capital等風(fēng)投公司。

與此國內(nèi)的科技巨頭也加入到了快速時尚的競爭中。例如，阿里巴巴在今年6月通過“allyLikes”網(wǎng)站在英國、歐洲、美國和加拿大等地銷售女裝。在黑色星期五的前一周，allyLikes用“9.99（當(dāng)?shù)刎泿牛┘案汀钡臉?biāo)簽來吸引消費(fèi)者。TikTok的母公司字節(jié)跳動也在6月投資了快速時尚初創(chuàng)公司Infinite Waves，盡管具體的投資金額尚未公開。值得一提的是，這家公司并未對外銷售過產(chǎn)品，但仍然得到了資本的青睞。有資深投資人表示，資本看重的是其玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的能力，而非僅僅是“時尚”的外表。

風(fēng)口星跨境曾向承接SHEIN訂單的工廠進(jìn)行詢問，工廠負(fù)責(zé)人表示SHEIN的供應(yīng)鏈模式主要是以數(shù)據(jù)和算法為依據(jù)。如今大多數(shù)快速時尚企業(yè)的訂單都能在7天內(nèi)完成從設(shè)計(jì)到交付的流程。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁榮期逐漸結(jié)束，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化已經(jīng)成為大勢所趨。有市場觀察者表示：“中國的產(chǎn)能足以支持中國制造的產(chǎn)品流向世界各地?！睋?jù)中國市場研究平臺發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年上半年中國跨境電商交易額占中國進(jìn)出口額的三分之一，總額達(dá)到6.05萬億元。Deloitte報(bào)告中還提到，鑒于阿里巴巴、京東和拼多多等巨頭在中國電商市場的主導(dǎo)地位，其增長空間受限，這也為國內(nèi)時尚電商走向海外提供了良好的機(jī)遇。

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