每年P(guān)rime Day都是一次絕佳的商業(yè)機(jī)會(huì)。在這一天，消費(fèi)者們會(huì)積極購(gòu)物、發(fā)現(xiàn)新品并與品牌重新建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)銷售量的顯著增長(zhǎng)。這也為那些希望購(gòu)買促銷商品并發(fā)現(xiàn)其他商品的消費(fèi)者提供了一個(gè)高參與度的平臺(tái)。在備戰(zhàn)大促的過(guò)程中，賣家們常常會(huì)遇到廣告引流困境，如排名下滑、轉(zhuǎn)化率低、客戶獲取成本高昂等問(wèn)題。特別是在疫情常態(tài)化的背景下，亞馬遜賣家的廣告策略該如何調(diào)整，又有什么新的工具能幫助我們快速鎖定目標(biāo)受眾群體，成為了每個(gè)賣家需要思考的關(guān)鍵問(wèn)題。

即將到來(lái)的Prime Day廣告重磅利器——展示型推廣亞馬遜消費(fèi)者功能來(lái)襲！

為了助力廣大跨境賣家在旺季取得更好的銷售業(yè)績(jī)，廣告無(wú)憂。亞馬遜的廣告團(tuán)隊(duì)再次發(fā)力，推出了展示型推廣受眾投放的新選項(xiàng)——亞馬遜消費(fèi)者。這一功能基于現(xiàn)有的展示型推廣定制受眾策略進(jìn)行補(bǔ)充，讓廣告主能夠接觸到亞馬遜精心策劃的龐大受眾群體。通過(guò)使用亞馬遜消費(fèi)者功能，賣家可以更加靈活地運(yùn)用展示型推廣中的投放方式，以更好地實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷策略和覆蓋目標(biāo)受眾群體。

一方面，廣告主可以根據(jù)品牌核心顧客的特征來(lái)選擇受眾，如“戶外活動(dòng)愛(ài)好者”或“具有環(huán)保意識(shí)的顧客”；自助式服務(wù)廣告主還可以將他們?cè)谡w品牌營(yíng)銷策略中使用的概念描述與展示型推廣策略相聯(lián)系。

那么，為什么賣家應(yīng)該選擇展示型推廣亞馬遜消費(fèi)者功能呢？其獨(dú)特之處又在哪里呢？

據(jù)風(fēng)口星跨境了解，亞馬遜消費(fèi)者功能提供了數(shù)千個(gè)細(xì)分受眾群體，幫助廣告主通過(guò)以知名度和購(gòu)買意向?yàn)槟繕?biāo)的廣告活動(dòng)發(fā)現(xiàn)并吸引新的潛在顧客。其四大亮點(diǎn)包括：

1. 場(chǎng)內(nèi)客群細(xì)分：使廣告主能夠精準(zhǔn)吸引正在瀏覽通道貨架且近期有購(gòu)買特定品類商品意向的受眾。

2. 生活方式定位：針對(duì)提升品牌知名度的廣告活動(dòng)，覆蓋那些倡導(dǎo)特定生活方式或購(gòu)物行為的顧客群體。

3. 興趣導(dǎo)向：根據(jù)顧客在亞馬遜上的瀏覽和購(gòu)買記錄，吸引具有共同興趣的顧客群體。

4. 生活事件細(xì)分：根據(jù)生活事件投放選項(xiàng)，為品牌提供向?qū)?yīng)顧客介紹相關(guān)商品和服務(wù)的機(jī)會(huì)，同時(shí)提高知名度和購(gòu)買意向。

那么，對(duì)于這個(gè)看似高階的新功能，有沒(méi)有更通俗易懂的解讀呢？新功能何時(shí)使用最合適？賣家又該如何正確使用呢？

展示型推廣亞馬遜消費(fèi)者功能的使用方法包括：選擇要推廣的商品；將“亞馬遜消費(fèi)者分類”與廣告組中的“再營(yíng)銷瀏覽定向受眾”相結(jié)合；為每個(gè)亞馬遜消費(fèi)者設(shè)置特定的競(jìng)價(jià)金額；在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外展示廣告；查看廣告效果指標(biāo)等。通過(guò)這些功能，廣告主可以實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

1. 建立商品知名度：借助亞馬遜消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的受眾推出新商品；對(duì)現(xiàn)有商品進(jìn)行增量銷售。

2. 提高購(gòu)買意向并獲取新受眾：擴(kuò)大覆蓋面和規(guī)模；使用報(bào)告量化廣告活動(dòng)效果。

3. 洞察信息推斷：結(jié)合品牌定位和廣告策略，了解哪些亞馬遜消費(fèi)者與推廣產(chǎn)品產(chǎn)生最大共鳴。

那么，具體該如何操作呢？

操作步驟詳解來(lái)啦！

第一步：在“展示型推廣”模塊中，選擇“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”頁(yè)面，然后選擇定向選項(xiàng)：“受眾”。

第二步：選擇后，你將看到受眾組件，頂部面板中有兩個(gè)選項(xiàng)：再營(yíng)銷瀏覽定向和亞馬遜消費(fèi)者。選擇亞馬遜消費(fèi)者即可訪問(wèn)其完整目錄。

請(qǐng)注意，在使用此新策略時(shí)，廣告活動(dòng)創(chuàng)建工具的用戶界面可能各不相同，因此請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)查閱相關(guān)指南。

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（文章由風(fēng)口星跨境的陳木木提供）

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（來(lái)源：跨境廣告秘籍）