TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，兩者都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要針對(duì)海外用戶，而抖音則主要面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則有所不同。隨著TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，最初團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)目前規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等大量重要工作。

抖音和TikTok的區(qū)別如下：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及Twitter賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來(lái)說(shuō)，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看得到。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池等變現(xiàn)方式。

TikTok主要包括鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨和通過(guò)YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化等變現(xiàn)方式。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，包括學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等。用戶人群不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。

TikTok的內(nèi)容風(fēng)格主要是年輕人的日常分享，不過(guò)因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的，東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)，小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感，阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開(kāi)車豪車然后車?yán)镒恢槐踊蛘咂渌绞絹?lái)秀自己是多么的壕。社交平臺(tái)內(nèi)容與策略分析

一、搜索與推送規(guī)則

在社交媒體平臺(tái)上，搜索主要依賴于關(guān)鍵詞。對(duì)于擁有較多粉絲和點(diǎn)贊的賬號(hào)，其排名通常會(huì)靠前。對(duì)于企業(yè)藍(lán)V號(hào)，其排序通常會(huì)比一般賬號(hào)更為靠前。推送方面，關(guān)鍵在于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶心理追求等因素。

在TikTok上，搜索全球賬號(hào)是直接的，但需確保知曉其存在。內(nèi)容展示方面，TikTok與Facebook有相似之處，優(yōu)先并傾向于本地化內(nèi)容。推送規(guī)則上，TikTok更注重本地或同文化區(qū)的內(nèi)容推送。如大號(hào)的推送會(huì)涵蓋多個(gè)區(qū)域，小號(hào)的推送則多局限于本地區(qū)或本國(guó)。

二、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式多種多樣。其中一種是通過(guò)抖音櫥窗，與淘寶和京東合作進(jìn)行商品銷售。另一種是放心購(gòu)，達(dá)人在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行帶貨。還可以通過(guò)引導(dǎo)流量到微信平臺(tái)，自行建立流量池。

在TikTok上，一種常見(jiàn)的變現(xiàn)方式是通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨。但目前這主要是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶所能使用的變現(xiàn)方式。若無(wú)法使用亞馬遜，則可通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我引流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音與TikTok的內(nèi)容風(fēng)格在國(guó)內(nèi)存在較大差異。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)走向國(guó)際，讓外國(guó)人了解中國(guó)文化的豐富多彩。抖音上的內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，且用戶群體并不僅限于年輕人。

在TikTok上，更多是年輕人的日常分享。各地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格因文化差異而有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)的風(fēng)格較為接近；東南亞、南亞地區(qū)的視頻給人帶來(lái)苦中作樂(lè)的感覺(jué)；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)和搞怪等內(nèi)容。

不同平臺(tái)有不同的搜索與推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格。為了更好地利用這些平臺(tái)，需要了解并適應(yīng)各平臺(tái)的特性，制作出符合平臺(tái)調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)選擇合適的變現(xiàn)方式，才能實(shí)現(xiàn)更好的效果。