面對(duì)租金上漲和社區(qū)珠寶商店的激烈競爭，印度加爾各答的品牌珠寶零售商正在積極調(diào)整銷售策略。他們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞馬遜、Snapdeal、Flipkart等網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，以尋找新的市場機(jī)遇。這些平臺(tái)上展示的珠寶價(jià)格區(qū)間廣泛，從25000盧比到40000盧比不等。

據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的最新報(bào)道，一個(gè)名為風(fēng)口星網(wǎng)的機(jī)構(gòu)指出，社區(qū)商店對(duì)品牌珠寶商構(gòu)成了巨大的競爭壓力。這些社區(qū)商店所售賣的黃金大多來源于灰色市場，由于無需繳納10%的關(guān)稅，其珠寶價(jià)格具有明顯的競爭優(yōu)勢。

對(duì)此，Tara Jewels珠寶公司的總裁Rajeev Sheth表示：“我們正在重新設(shè)計(jì)我們的銷售模式，以應(yīng)對(duì)來自非法渠道的低價(jià)黃金的沖擊。我們已經(jīng)與亞馬遜建立了合作關(guān)系，并擴(kuò)展至Snapdeal等平臺(tái)。在這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，我們提供的珠寶價(jià)格區(qū)間在5000盧比至25000盧比之間?！?/p>

盡管如此，Tara Jewels依然重視實(shí)體店的銷售。Sheth透露：“我們經(jīng)營了19家實(shí)體店，珠寶在實(shí)體店的價(jià)格最低可達(dá)65000盧比?！?/p>

根據(jù)行業(yè)內(nèi)的評(píng)估，預(yù)計(jì)未來5至10年內(nèi)，珠寶市場的網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)到25億美元。盡管目前網(wǎng)絡(luò)珠寶市場在總計(jì)550億美元的珠寶市場中僅占不到0.1%的份額，但其發(fā)展勢頭不可小覷。

吉檀迦利集團(tuán)的總裁Mehul Choksi表示：“隨著租金的不斷上漲和珠寶市場的競爭加劇，消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于購買簡約風(fēng)格的珠寶飾品。只有在婚禮或重要家庭聚會(huì)等特殊場合，他們才會(huì)購買高價(jià)值的首飾。我們必須更加注重電子商務(wù)平臺(tái)和店中店的發(fā)展。在600億盧比的銷售額中，有15億來自電子商務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展迅速，為珠寶商提供了省去租金成本的線上銷售渠道?！?/p>

與此Pune-based PN Gadgil Jewellers公司也表示，他們已與大型零售商建立了產(chǎn)品銷售合作關(guān)系。公司總經(jīng)理Saurabh Gadgil表示：“網(wǎng)絡(luò)零售正成為一個(gè)重要的市場。在這里銷售無需中間商，可以大大減少成本?，F(xiàn)在年輕人是網(wǎng)絡(luò)珠寶消費(fèi)的主力軍。雖然目前網(wǎng)上珠寶的最低銷售價(jià)格較低，但未來幾年價(jià)格將會(huì)有所上漲。”

印度加爾各答的珠寶零售市場正在經(jīng)歷一場由線上銷售平臺(tái)引領(lǐng)的變革。面對(duì)新的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，珠寶商們正在積極調(diào)整策略，以適應(yīng)這一變革并尋求新的發(fā)展機(jī)遇。