一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)類型分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V號(hào)。

而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要涵蓋海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但尚無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，國(guó)內(nèi)用戶通常無(wú)法直接觀看其內(nèi)容。感興趣的用戶可以通過(guò)下載TikTok的破解版，使用國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)注冊(cè)并登錄?；蛘咴谑謾C(jī)狀態(tài)下，拔除SIM卡即可觀看TikTok視頻。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索主要依賴關(guān)鍵字，粉絲和點(diǎn)贊數(shù)多的賬號(hào)會(huì)排在搜索結(jié)果的前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)獲得更靠前的排名。其推送規(guī)則與流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求相關(guān)。

TikTok的搜索規(guī)則可以全球范圍內(nèi)搜索賬號(hào)，但其內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。在同一文化區(qū)內(nèi)，如東亞文化圈，大號(hào)的內(nèi)容會(huì)在各區(qū)域推送，而小賬號(hào)則主要面向本地區(qū)或本國(guó)的用戶。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)自建流量池。

TikTok的變現(xiàn)方式主要是通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，但這一功能可能僅限于部分國(guó)家和地區(qū)。如果不能使用亞馬遜變現(xiàn)，還可以通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

在國(guó)內(nèi)被屏蔽的抖音和TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上有顯著差異。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容可以走出國(guó)門，展示中國(guó)人民的豐富多彩生活。在TikTok上，除了娛樂(lè)視頻外，還有學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類等內(nèi)容，吸引了各年齡層的用戶。

TikTok上的內(nèi)容更多展現(xiàn)年輕人的日常分享。不同地區(qū)的用戶由于文化差異，其內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容。

五、背景信息

TikTok是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品。之前美國(guó)曾要求封禁TikTok或要求其出售在美國(guó)的業(yè)務(wù)。但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)決定不賣TikTok。最終解決方案是字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪對(duì)TikTok的合作形成原則性共識(shí)，以確保全球尤其是美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok。