關(guān)于TikTok，大家都知道是字節(jié)旗下的海外社交媒體平臺，因其短平快的內(nèi)容呈現(xiàn)和永遠不知道下一個滑出的內(nèi)容是什么的新穎玩法，在海外迅速爆紅，一度被認為傳統(tǒng)社交媒體巨頭Facebook頭把交椅的最大威脅。

不過事實到底如何，我們通過數(shù)據(jù)來看看。

## 五、TikTok

1. TikTok在2020年8月完成了全球20億次下載，也是2020年全球下載次數(shù)最多的應(yīng)用；

2. TikTok是第7大最常用的社交媒體平臺，排在前面的6位分別是Facebook、YouTube、WhatsApp、Messenger、Instagram 和微信。

### 資料來源：Hootsuite Digital 2021 報告

值得注意的是，TikTok自出海之初，便立于政治邊緣。其姊妹應(yīng)用——抖音，只限國內(nèi)使用，若二者相加，排名就會升至第5位；TikTok受到世界第二大人口國——印度以及亞美尼亞、孟加拉國等國的抵制。若禁令解除，無疑將收獲大批用戶。

3. TikTok在美國月活躍用戶近1億

根據(jù)TikTok官方文件，截至2020年6月，每月有9190萬美國人使用TikTok，每天有5000萬人使用 TikTok。該應(yīng)用自2018年在美國首次亮相以來，其用戶群快速增長，在2018年1月至2020年6月期間增長幅度高達800%。

4. 89%的美國人認可TikTok上的品牌

Morning Consult 的研究發(fā)現(xiàn)，TikTok品牌知名度在2020年1月至6月之間提高了12%。

5. 在美國，絕大多數(shù)TikTok用戶都在30歲以下

皮尤研究中心4月份發(fā)表的研究表明，在18-29歲的美國成年人中，48%使用 TikTok，在30-49歲年齡段中，數(shù)字下降到20%，在50-64歲年齡段中，數(shù)字下降到 14%，在65歲及以上年齡段下降到4%。

### 資料來源：pewresearch

6. 25%的美國Z世代表示在禁令期間他們更有可能使用TikTok

嗯，這更加符合年輕人應(yīng)用的定位了。

了解了TikTok的受眾情況之后，我們來看看其商業(yè)數(shù)據(jù)。

7. TikTok成為消費支出第二大應(yīng)用

根據(jù)AppAnnie從iOS和Google Play商店收集的數(shù)據(jù)顯示，在消費者支出方面，TikTok僅次于 Tinder，其收入甚至超過了YouTube、迪士尼+、騰訊視頻和Netflix（韓劇魷魚游戲的制作公司）。

### 資料來源：Hootsuite Digital 2021 報告

8. 在點擊率最高的TikTok廣告中，其中63%會將其信息放在開頭

一次又一次的統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明，視頻的前三秒至關(guān)重要。在這種情況下，TikTok研究發(fā)現(xiàn)，在前三秒展示產(chǎn)品或信息的廣告中，超過63%的點擊率最高。

所以就是，抓住用戶眼球，停留超過3秒，對視頻完播率以及傳播率，都有更大的提升。

9. 在點擊率最高的TikTok廣告中，近50%與用戶引起情感共鳴

根據(jù) TikTok 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該平臺上近一半的頂級拍賣廣告都會訴諸情感。

“在TikTok上，這意味著內(nèi)容制作需要保持其真實性和相關(guān)性，”某研究人員解釋道，“真正優(yōu)質(zhì)的 TikTok內(nèi)容通常包含輕松愉快和積極向上的基調(diào)?！?/p>

10. 垂直拍攝的抖音視頻的觀看率提高了25%

更具體地說，垂直視頻的6秒觀看率提高了25%。這6秒可以發(fā)揮重要作用，尤其是在TikTok廣告中，內(nèi)容垂直這一點，實在不能忽視。

## 六、Pinterest

關(guān)于Pinterest，很多人對之是熟悉又陌生的感覺，熟悉是因為在海外社交媒體平臺和海外數(shù)字營銷平臺中，出場率很高；陌生則可能是數(shù)據(jù)上被幾大巨頭牢牢占據(jù)，顯得不那么出彩。

Pinterest究竟如何，是否值得關(guān)注？通過數(shù)據(jù)，一起揭曉。

1. Pinterest是第14大社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

這個數(shù)字并不出眾，排在前面的除了FB、Ins、YT等一眾老大哥，新浪微博、快手等國內(nèi)社媒平臺也略勝一籌。

這并不足以否定其地位。

### 資料來源：Hootsuite Digital 2021 報告

2. 平臺現(xiàn)月活躍用戶4.59億

Pinterest在2020年獲得了超過1億的月活躍用戶，這是該平臺有史以來最大的增長，高達37%。

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