Google AdWords與Facebook廣告的核心在于關(guān)鍵字。Google AdWords的核心在于關(guān)鍵字，當(dāng)用戶(hù)在搜索引擎查找關(guān)鍵字的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵字廣告。用戶(hù)主動(dòng)搜索是因?yàn)椴涣私?，或是?duì)某些主題有興趣，想要通過(guò)比較搜索結(jié)果，了解有哪些內(nèi)容可以滿(mǎn)足他的需求。而投放Facebook廣告可以讓你的品牌站在一個(gè)主動(dòng)出擊的相對(duì)位置。

Facebook廣告主動(dòng)接觸顧客，Google AdWords被動(dòng)搜索。Facebook廣告出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)或是右側(cè)，讓每次滑過(guò)手機(jī)，瀏覽帖子的顧客處于放松的心態(tài)，這時(shí)候更容易形成[潛意識(shí)的暗示]，更容易建立品牌在顧客心中的認(rèn)同和意識(shí)。而Google AdWords關(guān)鍵字廣告點(diǎn)擊后把顧客帶往網(wǎng)站首頁(yè)，常常在進(jìn)入首頁(yè)后，顧客不知如何尋找剛才搜尋的內(nèi)容，若是有彈跳視窗來(lái)引導(dǎo)顧客的，有時(shí)也可能出現(xiàn)反效果、阻擋顧客了解能得到的什么服務(wù)、因而離開(kāi)此頁(yè)，故關(guān)鍵字廣告相對(duì)難以塑造品牌意識(shí)。

投放廣告受眾選擇的方式也有所不同。Google AdWords以關(guān)鍵字為主，但關(guān)鍵字本身沒(méi)有受眾條件的設(shè)定，只有語(yǔ)言和地區(qū)可以選擇。而投放Facebook廣告時(shí)，還可以選擇一般基本條件，如性別、年齡、工作、興趣、點(diǎn)贊的頁(yè)面、行為等的，更細(xì)部的將個(gè)人資訊作為受眾的條件，收窄投放廣告的受眾對(duì)象。

Facebook廣告還具有讓顧客用圖文、影片訴說(shuō)故事，讓顧客分享品牌故事的優(yōu)勢(shì)。Facebook的本質(zhì)是社群媒體，被你的廣告所投放的顧客，可以輕易的與這些廣告互動(dòng)。無(wú)論是圖片、Gif、影片、一般的文字貼文，在與顧客按讚、留言、分享的互動(dòng)過(guò)程，自然會(huì)曝光在顧客的朋友動(dòng)態(tài)上，增加自然流量。

Google AdWords 和 Facebook 廣告都是尋找潛在客戶(hù)的有效工具。了解它們?cè)趶V告投放方面的不同特點(diǎn)后，我們可以發(fā)現(xiàn)不必在兩者之間做出單一選擇。投放廣告時(shí)，無(wú)需將營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算全部投入 Facebook 廣告或只專(zhuān)注于競(jìng)價(jià) Google AdWords 關(guān)鍵字廣告。相反，我們應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品的特性、客戶(hù)來(lái)源以及市場(chǎng)的成熟度來(lái)綜合考慮，結(jié)合投放 Google AdWords 和 Facebook 廣告！這樣可以最大化地覆蓋潛在客戶(hù)并提高廣告效果。兩種廣告平臺(tái)各具優(yōu)勢(shì)，能夠形成互補(bǔ)。讓我們通過(guò)細(xì)致的策略規(guī)劃和精準(zhǔn)的定位，發(fā)揮它們最大的潛力。

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