那么，什么是存量時代呢？

國內(nèi)電商的增速已經(jīng)連續(xù)三年下滑。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電子商務市場交易規(guī)模達到29萬億元，其中網(wǎng)絡購物增長23.9%。相較于2016年的49.7%和2017年的33.3%，增長速度明顯放緩。在市場紅利逐漸消失的情況下，電商的全球化連接和海外布局加速，將成為2019年的重點。

簡單來說，就是傳統(tǒng)電商的用戶增長將大幅放緩，甚至出現(xiàn)負增長。對于許多傳統(tǒng)電商來說，流量費用已成為無底洞。由于平臺大多將流量分配給大賣家，小賣家生存困難，必須不斷投入資金獲取流量，即使投入資金，由于傳統(tǒng)電商平臺的流量費用昂貴，利潤率仍然很低。

傳統(tǒng)電商已經(jīng)進入寒冬。其實早有預兆，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，中國網(wǎng)民的增長速度就明顯下降，當年的增速已跌至12%。到了2018年，這個數(shù)字僅為6.2%，甚至低于同年中國的GDP增速6.7%。

既然傳統(tǒng)電商已經(jīng)進入存量時代，市場份額已經(jīng)被大品牌牢牢掌握，那么對于中小品牌來說，最好的選擇就是進入增量市場，而這個市場就是跨境電商。與傳統(tǒng)電商相比，跨境電商的潛力仍有待挖掘。

未來幾年，跨境電商的興起將為國際品牌進入中國提供巨大機遇。隨著跨境電商的進一步成熟，接下來中國品牌走出去也將成為趨勢。

跨境電商的全球化發(fā)展已經(jīng)成為重要的增長點。從2012年開始，國內(nèi)跨境電商平臺陸續(xù)出現(xiàn)，并快速發(fā)展成為電商品類中增長最快的分支。阿里、京東等綜合性電商也隨后開啟了跨境業(yè)務。在新政調(diào)整一年后執(zhí)行的利好推動下，2017年跨境進口電商交易額較往年有了顯著的提升。預計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達到12萬億元，占中國進出口總額的約37.6%。

僅去年一年，就有小紅書、豌豆公主、貝貝網(wǎng)、達令、蜜芽等跨境電商平臺獲得大額融資。國家商務部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委將跨境電商納入到十三五規(guī)劃中，使其成為國家級經(jīng)濟戰(zhàn)略的發(fā)展方向。經(jīng)歷了幾年的初期發(fā)展，進口跨境電商競爭全面進階，電商平臺間比拼的是綜合實力。

中國的國內(nèi)電商規(guī)模龐大，但正中國的電子商務在規(guī)模、系統(tǒng)服務和理念上也日趨成熟并備受國際認可。越來越多的行業(yè)人士聚焦全球跨境電子商務，眾多電商平臺已開展或計劃拓展海外市場。國內(nèi)電商巨頭如天貓、京東等已在東南亞、歐洲等地進行布局，而亞馬遜全球開店業(yè)務也幫助中國賣家成功上線亞馬遜全球站點。

隨著政策支持及尚待挖掘的廣闊市場，跨境電商依然充滿想象。誰能開拓海外電商新格局？誰能吸引更多資本追逐？誰將在跨境領域快速獲得成長紅利？這些問題仍需行業(yè)深入探討和關(guān)注。（來源：跨境電商隨記）

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