在當下短視頻和社交媒體平臺上，每位創(chuàng)作者都能將自己的作品和創(chuàng)作經(jīng)歷展示給大眾。從筆尖到屏幕的觸碰間，誕生了生動立體的時尚服裝設(shè)計稿、引人入勝的漫畫以及鮮活的人物形象等。驚嘆于創(chuàng)作者高超的繪畫技術(shù)的人們不禁好奇：現(xiàn)在的藝術(shù)作品為何與過去有著如此大的不同？這背后的推動力量來源于一個新興行業(yè)——計算機圖形學(xué)（CG），俗稱數(shù)字繪畫。

數(shù)字繪畫技術(shù)在廣告、動漫、影視、工業(yè)、時尚等各個領(lǐng)域都有所滲透。近年來，中國的數(shù)字繪畫行業(yè)出現(xiàn)了一個引人注目的品牌——XPPen。作為全球知名的數(shù)字繪畫品牌，XPPen以其技術(shù)創(chuàng)新拉近了人們與藝術(shù)之間的距離，成為無數(shù)造夢者的得力工具。

那么，XPPen究竟是一個怎樣的品牌呢？對于不了解數(shù)字繪畫領(lǐng)域的人來說，XPPen可能是一個陌生的名字，但對于熟悉或擅長數(shù)字繪畫的人們來說，XPPen則是一個不可或缺的“大神”級存在。

創(chuàng)立于2005年的XPPen是漢王友基旗下的三大子品牌之一，專注于消費級用戶需求，為新生代設(shè)計師與愛好者們提供創(chuàng)新、新潮、引領(lǐng)的手繪板與手繪屏產(chǎn)品。其主要產(chǎn)品包括Artist、Artist Pro系列手繪屏和Deco Fun、Deco、Deco Pro系列手繪板等。

品牌的誕生源于對市場需求的洞察。XPPen發(fā)現(xiàn)，隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)需求越來越多，從表情包的制作到動畫視覺設(shè)計、建筑設(shè)計、服裝設(shè)計等等。但對于一些初學(xué)者來說，他們只需要入門級、好操作、價位適中的繪畫產(chǎn)品，而當時的CG行業(yè)基本上被昂貴的、復(fù)雜的專業(yè)設(shè)備所壟斷，尤其是海外國際市場。

于是，XPPen把握時機，將用戶精準鎖定于Z世代的設(shè)計師、藝術(shù)學(xué)生、數(shù)字繪畫愛好者等各領(lǐng)域的年輕一代。針對這部分用戶群體，XPPen推出了Artist手繪屏和Deco手繪板等數(shù)字繪畫專業(yè)學(xué)習(xí)的產(chǎn)品。而Artist Pro手繪屏和Deco Pro手繪板則適用于有一定繪畫經(jīng)驗和高質(zhì)量技術(shù)的社會工作者或獨立工作室的專業(yè)進階群體。

憑借持續(xù)迭代的技術(shù)和獨一無二的設(shè)計專利，XPPen為喜愛數(shù)字繪畫的創(chuàng)造者提供了實力過硬的創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品讓創(chuàng)作者在使用電子設(shè)備時，其繪畫體驗無限接近、重現(xiàn)了傳統(tǒng)紙筆的感官體驗。

特別是2021年推出的全新一代X3智能芯片數(shù)字筆，其起始壓感靈敏度提升了10倍，筆尖3克力即可出水，單獨的數(shù)字信號處理功能解決了普遍存在的卡頓、延時、下筆太重、斷觸、不穩(wěn)定和頻率干擾等技術(shù)難題，使筆觸更為細膩自然。

接下來面對的問題是如何讓獨一無二的技術(shù)和產(chǎn)品被更多人接受，讓XPPen的品牌成為更多創(chuàng)意人的理想之選。為此，XPPen采取了全球化的市場策略，并在產(chǎn)品打造設(shè)計上針對不同國家有所側(cè)重，根據(jù)消費習(xí)慣、使用習(xí)慣或?qū)徝啦町愓{(diào)整產(chǎn)品細節(jié)。XPPen在產(chǎn)品的外觀設(shè)計上也更為新潮和時尚，通過前沿的色彩和美學(xué)理念彰顯品牌個性。

精準的市場定位、出色的產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)，讓XPPen在海外迅速貼近消費者，搶占年輕用戶群體的市場。而品牌理念的打造則進一步加深了這一部分群體對品牌的印象并產(chǎn)生共鳴。XPPen不僅僅是一個帶有產(chǎn)品的品牌，更是一個承載理念、態(tài)度和價值觀的品牌，為用戶提供更立體、多維度的理解和認知。

圍繞全球新用戶的特點，XPPen邀請國際知名廣告公司打造全新形象，并在品牌LOGO設(shè)計上注重創(chuàng)新、潛力和表達來呼應(yīng)新一代的需求。同時提出了“夢想、勇敢、真我”的品牌口號，從精神上與喜歡數(shù)字繪畫的用戶群體產(chǎn)生共鳴。在具體實踐上，XPPen將差異化的創(chuàng)意作為品牌打造的破局點，通過個性化的品牌廣告加強客戶對產(chǎn)品與品牌的印象。針對不同國家的消費者喜好定制視覺展示素材吸引當?shù)赜脩舨⒏鶕?jù)當?shù)赜脩舻娘L(fēng)格進行調(diào)整以拉近品牌與用戶的心理距離并塑造品牌形象實現(xiàn)推廣效果。為豐富線上營銷策略塑造品牌形象除了亞馬遜商城內(nèi)的品牌推廣外還與全球知名品牌跨界合作實現(xiàn)品牌快速占領(lǐng)用戶心智加速品牌滲透的目標除了品牌推廣外也與當?shù)豄OL進行資源置換能夠快速進入當?shù)厝ψ訑U大品牌影響力經(jīng)過不斷調(diào)整優(yōu)化后的廣告投放策略助力XPPen的銷量迅速增長成績顯著成功俘獲了一大批忠實的海外粉絲贏得了他們的信賴與支持此外品牌的實力還得到了來自全球各地用戶的認可和好評這為品牌未來的國際化布局奠定了堅實的基礎(chǔ)總的來說XPPCen憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和品牌形象在全球化競爭中不斷突破創(chuàng)新展現(xiàn)出強大的市場競爭力并為中國制造贏得了更多的國際認可和尊重為行業(yè)樹立了標桿樹立了信心在未來的市場競爭中有望繼續(xù)保持領(lǐng)先地位實現(xiàn)更廣闊的市場拓展和國際化布局作為新興的數(shù)字繪畫品牌其未來的發(fā)展前景十分廣闊值得人們期待和支持?，F(xiàn)在，XPPen在進軍海外市場的過程中，通過精準的前期品牌策劃與市場策略相結(jié)合，成功地快速贏得了當?shù)叵M者的認可與喜愛。在中期階段，該公司不斷推進產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，這進一步鞏固了XPPen在消費者心中的可信賴形象。而到了后期，其采取的本土化策略以及與亞馬遜官方團隊的緊密合作，更是讓XPPen的品牌形象深入人心，為其全球化的布局打下了堅實的基礎(chǔ)。

（來源：獨白）

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