電商巨頭共同行動，通信行程碼正式下架，國內(nèi)防疫進(jìn)入新階段

隨著中國電信、中國聯(lián)通、中國移動三大運(yùn)營商于12月13日零時的共同決策，標(biāo)志著國內(nèi)防疫正式邁入一個新的階段——“通信行程碼”的下架，宣告了三年疫情的結(jié)束。這一變化對于跨境電商行業(yè)來說，具有深遠(yuǎn)的意義。前期的巨大機(jī)遇讓中國賣家積累了寶貴的資金與經(jīng)驗；而后疫情時代的環(huán)境變遷，更是推動了中國品牌走向全球。

疫情期間的跨境電商繁榮與挑戰(zhàn)并存

疫情初期，線上購物的熱潮使得跨境電商迎來了空前的發(fā)展。從2019到2021年，全球電子商務(wù)規(guī)模激增近40%，中國賣家在這個時期獲得了豐厚的回報。隨著疫情的延續(xù)和全球供應(yīng)鏈緊張等因素的出現(xiàn)，跨境電商行業(yè)也面臨著增長放緩的挑戰(zhàn)。今年的增速預(yù)估已放緩至12%。在這個轉(zhuǎn)折點，跨境電商的未來走向引人關(guān)注。

品牌化趨勢加速發(fā)展

在后疫情時代，中國企業(yè)的品牌化進(jìn)程明顯加速。各大電商平臺和賣家積極投身于品牌建設(shè)的熱潮中。例如，SHEIN、拼多多等大賣家的成功上市和業(yè)務(wù)拓展，以及國內(nèi)跨境獨立站點的快速發(fā)展，都證明了中國品牌出海的強(qiáng)勁勢頭。國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和電商經(jīng)驗為品牌出海提供了有力保障。未來的競爭優(yōu)勢正從低價向差異化、高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。

數(shù)字化營銷成為關(guān)鍵

隨著跨境電商企業(yè)逐漸從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向品牌思維，數(shù)字化營銷變得尤為重要。多渠道營銷和全渠道營銷在賣家中間日益流行。數(shù)字化技術(shù)如5G、大數(shù)據(jù)、云計算等已成為跨境電商品牌出海不可或缺的服務(wù)。數(shù)字營銷手段的成熟為品牌提供了更多的曝光機(jī)會，幫助優(yōu)質(zhì)品牌成功出海。

精細(xì)化運(yùn)營是核心競爭力

在流量成本日益增加的環(huán)境下，精細(xì)化運(yùn)營成為關(guān)鍵。這包括產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的優(yōu)化、售后服務(wù)的提升、數(shù)據(jù)自動化的運(yùn)用以及管理的規(guī)范化等方面。只有做好這些方面的工作，才能保持品牌的持續(xù)增長。

行業(yè)盛會探討未來趨勢

為了應(yīng)對行業(yè)變化和挑戰(zhàn)，2月23日，風(fēng)口星跨境舉辦的“2023年跨境電商全球趨勢發(fā)布會”將在深圳舉行。本次發(fā)布會以“聚變”為主題，邀請行業(yè)重量級嘉賓共同探討跨境電商的新商機(jī)與新藍(lán)海。會議將涵蓋品牌化、數(shù)字化營銷、精細(xì)化運(yùn)營等議題，為賣家提供新的洞見和思考方向。

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