近年來(lái)，TikTok憑借短視頻內(nèi)容成功在YouTube，Instagram等老牌社媒平臺(tái)中突圍，成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的社媒平臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群覆蓋已超過(guò)150個(gè)國(guó)家，月活早已突破10億，到2022年底，TikTok用戶總數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)15億。

擁有巨多流量的TikTok自然也引起了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都想抓住TikTok流量紅利來(lái)為品牌及產(chǎn)品引流。作為深耕海外網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域的平臺(tái)，虹雀KOL今天來(lái)聊聊TikTok推廣方式之一，TikTok紅人營(yíng)銷。

什么品牌更適合做TikTok紅人營(yíng)銷？

在開始布局TikTok推廣之前，我們還需要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合TikTok紅人營(yíng)銷。結(jié)合TikTok內(nèi)容和用戶的特點(diǎn)，在TikTok推廣以下類型的產(chǎn)品可能會(huì)有更好的推廣效果。

1.客單價(jià)較低的產(chǎn)品

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分TikTok用戶的年齡在16-24歲之間，因此他們的消費(fèi)能力相對(duì)沒(méi)那么強(qiáng)?？蛦蝺r(jià)較低的產(chǎn)品更有可能吸引用戶購(gòu)買。

2.娛樂(lè)性強(qiáng)的產(chǎn)品

由于帶有娛樂(lè)性質(zhì)的視頻在TikTok很受歡迎，所以也很適合推廣像電子游戲、音樂(lè)會(huì)或演唱會(huì)門票等產(chǎn)品或服務(wù)。

3.功能簡(jiǎn)單的產(chǎn)品

盡管TikTok視頻時(shí)長(zhǎng)上限已經(jīng)被延長(zhǎng)至10分鐘，但幾分鐘不到的短視頻依舊是主流，在TikTok推廣功能簡(jiǎn)單，易于展示的產(chǎn)品會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)品可能包括時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等等。

4.新奇特的產(chǎn)品

TikTok還適合推廣那些能夠吸引年輕人關(guān)注的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品一般是足夠新奇、特別的產(chǎn)品。

TikTok紅人營(yíng)銷內(nèi)容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平臺(tái)推廣一樣，TikTok推廣也可以有多種玩法。

口播

這是一種比較直接的推廣方式。紅人會(huì)在視頻中直接插入產(chǎn)品的廣告，向觀眾介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)以及優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解或者購(gòu)買產(chǎn)品。

開箱測(cè)評(píng)

開箱測(cè)評(píng)是比較常見(jiàn)的一種內(nèi)容形式。在這類視頻中，紅人會(huì)輸出對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，并展示產(chǎn)品，這樣有助于讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。相比起普通買家拍攝的視頻，TikTok紅人可能會(huì)融入他們的創(chuàng)意到開箱測(cè)評(píng)視頻中，讓視頻更有趣味性，從而吸引更多觀眾觀看。

生活vlog

通過(guò)生活vlog來(lái)推廣產(chǎn)品是一種比較自然的推廣方式。紅人可以在分享生活日常時(shí)讓產(chǎn)品自然而然地出現(xiàn)在觀眾面前，觀眾就更很有可能被種草。

劇情/小品

紅人還可以創(chuàng)作情景劇或者小品來(lái)推廣產(chǎn)品。這種內(nèi)容形式不僅可以讓產(chǎn)品獲得曝光，還可以引起觀眾的共鳴從而加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。但這種內(nèi)容形式需要紅人有很強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，我們?cè)诤Y選紅人可以根據(jù)紅人以往發(fā)布的作品質(zhì)量來(lái)判斷，在確認(rèn)合作后，也需要跟紅人及時(shí)溝通確認(rèn)腳本細(xì)節(jié)。

如何篩選TikTok紅人？

講到篩選紅人，虹雀KOL就順便跟大家分享一下應(yīng)該要從哪些維度分析紅人質(zhì)量，判斷紅人是否適合參與某個(gè)推廣活動(dòng)。與其他社媒平臺(tái)不同，TikTok算法采用的是去中心化的機(jī)制，以視頻質(zhì)量?jī)?yōu)先，因此高質(zhì)量的視頻才更有可能獲得算法推薦，得到更多流量。

所以我們?cè)诤Y選紅人時(shí)，可以從以下幾個(gè)維度進(jìn)行考慮：

視頻內(nèi)容類型

不同類型的視頻內(nèi)容吸引到的觀眾也會(huì)不一樣。為了能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，在篩選紅人時(shí)，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型，并根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。比如，如果我們要推廣一款寵物用品，那么分享寵物有趣日常之類的寵物博主就會(huì)更適合推廣這個(gè)產(chǎn)品。

視頻播放量

由于上文提到的TikTok算法更關(guān)注視頻的質(zhì)量和受歡迎程度，所以我們可能會(huì)看到部分TikTok紅人的粉絲數(shù)很高，但播放量較低；也會(huì)有出現(xiàn)一些TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者剛注冊(cè)賬號(hào)不久，但憑借高質(zhì)量的視頻就獲得了上百萬(wàn)播放量的情況。

相比起粉絲數(shù)，TikTok紅人近期的視頻播放量更能夠說(shuō)明紅人的流量情況。

視頻的創(chuàng)新性

由于TikTok上年輕用戶占比較高，富有創(chuàng)意、娛樂(lè)性較強(qiáng)等能夠吸引年輕人注意力的視頻內(nèi)容就更容易在TikTok上走紅出圈。如果紅人之前有創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的視頻，那跟這類紅人合作就更有可能為產(chǎn)品帶來(lái)更多曝光。

在對(duì)TikTok紅人營(yíng)銷有更多了解后，如果各位有計(jì)劃開展TikTok紅人營(yíng)銷活動(dòng)，可以考慮通過(guò)我們專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)，虹雀KOL，來(lái)快速找到大量合適的TikTok紅人。

虹雀KOL提供經(jīng)過(guò)深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺(tái)2000萬(wàn)精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅。借助虹雀KOL，我們不僅可以搜索到覆蓋全球的超1000萬(wàn)的TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，還可以通過(guò)使用網(wǎng)紅分類、粉絲數(shù)、國(guó)家等篩選項(xiàng)精準(zhǔn)找到大量合適的網(wǎng)紅，批量獲取網(wǎng)紅郵箱，快速與網(wǎng)紅建立聯(lián)系，達(dá)成注意事項(xiàng)與操作指南

一、特別提示

由于抖音在國(guó)內(nèi)有使用限制，該應(yīng)用能夠通過(guò)讀取SIM卡（電話卡）來(lái)識(shí)別用戶地域。若要暢玩抖音國(guó)際版，建議將SIM卡拔出以避免不必要的限制。

二、環(huán)境準(zhǔn)備

1. 手機(jī)恢復(fù)出廠設(shè)置：此步驟可清除所有在國(guó)內(nèi)使用過(guò)的殘留數(shù)據(jù)，為使用國(guó)際版應(yīng)用提供更干凈的環(huán)境。

2. 拔掉手機(jī)SIM卡：下載和使用TikTok時(shí)，務(wù)必拔掉手機(jī)SIM卡，以避免被系統(tǒng)識(shí)別并導(dǎo)致賬戶問(wèn)題。

三、下載TikTok的注意事項(xiàng)

1. 連接網(wǎng)絡(luò)與定位設(shè)置

- 對(duì)于蘋果系統(tǒng)（iOS）：可設(shè)置關(guān)閉定位功能。如需進(jìn)一步加強(qiáng)偽裝，可使用愛(ài)思進(jìn)行模擬定位。

- 安卓系統(tǒng)：可利用fake location等工具設(shè)置手機(jī)位置。確保IP地址與所設(shè)位置相匹配。

2. 手機(jī)設(shè)置調(diào)整

- 調(diào)整手機(jī)的時(shí)區(qū)、日期、時(shí)間及語(yǔ)言等設(shè)置。例如，若針對(duì)新加坡市場(chǎng)，應(yīng)將相關(guān)設(shè)置調(diào)整為對(duì)應(yīng)的新加坡時(shí)區(qū)、時(shí)間及語(yǔ)言。

3. 谷歌三件套的安裝

如手機(jī)未預(yù)裝谷歌三件套（Google Play Store、Google Play Service和Google Service Framework），需自行下載安裝。這些是使用谷歌應(yīng)用和服務(wù)的基礎(chǔ)。

4. 節(jié)點(diǎn)選擇與網(wǎng)絡(luò)配置

- 選擇質(zhì)量上乘、穩(wěn)定性強(qiáng)的節(jié)點(diǎn)是關(guān)鍵。推薦使用自搭建的獨(dú)享靜態(tài)IP節(jié)點(diǎn)，以保證網(wǎng)絡(luò)連接的穩(wěn)定性和安全性。

- 朋友們常使用的LightNode的迪拜、菲律賓節(jié)點(diǎn)等都是優(yōu)質(zhì)選擇。

5. 環(huán)境測(cè)試

使用專門的偽裝度測(cè)試網(wǎng)站檢查手機(jī)環(huán)境設(shè)置是否達(dá)到要求。達(dá)到90%以上基本合格，越高越好。

四、TikTok下載與使用

1. 安卓系統(tǒng)下載：完成上述所有步驟后，可前往谷歌商店（Google Play）搜索并下載TikTok。

2. 蘋果系統(tǒng)下載：需擁有一個(gè)海外蘋果ID（如無(wú)美區(qū)賬號(hào)，可在某寶上購(gòu)買），登錄App Store后搜索TikTok即可找到并下載。

關(guān)注我，后續(xù)將更新關(guān)于TikTok注冊(cè)、tiktok shop（小店）開通流程等內(nèi)容。如有任何疑問(wèn)或需要幫助，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言告知。

補(bǔ)充說(shuō)明：

TikTok盡管擁有廣泛的用戶群體，但它與中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)有密切的聯(lián)系。在此前美國(guó)嘗試封禁TikTok的過(guò)程中，字節(jié)跳動(dòng)展現(xiàn)出堅(jiān)定的立場(chǎng)并得到了部門的支持。最后通過(guò)多方合作與努力，確保了用戶能夠繼續(xù)使用TikTok服務(wù)。這一過(guò)程中也展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。