在亞馬遜的運營過程中，幾乎每位賣家都熟知“跟賣”這一功能。亞馬遜推出此功能，初衷在于促進供應商間的競爭，從而為買家提供更優(yōu)惠的價格和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

起初，許多賣家都遵循規(guī)則進行良性競爭。隨著時間的推移，不少賣家逐漸變成了“跟賣專業(yè)戶”，進行惡意跟賣。他們會對收到的訂單不發(fā)貨，一旦有風吹草動就立刻調(diào)整策略，讓賣家既氣憤又無奈。亞馬遜賣家被跟賣變成了一件既棘手又頭痛的事情。

經(jīng)常有賣家辛苦制作的商品listing被跟賣者盯上，尤其是在深夜跟賣，早上又下架，這種行為仿佛形成了一種有規(guī)律的組織，讓賣家防不勝防。更有甚者，進行跨站點跟賣，導致賣家的變體產(chǎn)品全部分開，排名一落千丈。網(wǎng)上充斥著賣家們對這種行為的憤怒之聲。

賣家A表示，跟賣者像瘋狗一樣到處跟賣，甚至跟賣了十幾個店鋪。

賣家B則抱怨，店鋪里被各式各樣的跟賣產(chǎn)品所包圍，有些跟賣甚至是一整天都進行著，降價競爭如同牛皮膏藥一般難以剝離。

賣家C更是憤怒地表示，自己的評分已經(jīng)降至2.9，僅剩的庫存想要清倉，但仍有跟賣者緊隨其后。

對于此情此景，人們常用“場面極其血腥”來形容。對于這些賣家的遭遇，我也深表同情。

在亞馬遜的圈內(nèi)，關(guān)于被跟賣的遭遇分享屢見不鮮。許多賣家也私信我詢問，是否應該進行品牌備案以應對這一挑戰(zhàn)。畢竟，被跟賣盯上確實不是一件容易對付的事。

那么，接下來讓我們探討一下亞馬遜品牌備案的必要性。

越早進行品牌備案能更快地防范多種問題。其中之一便是被跟賣。亞馬遜平臺的特點在于其跟賣機制，平臺上所有的listing無論是否為賣家自行創(chuàng)建，其所有權(quán)都歸屬于平臺。品牌備案能賦予賣家更多的權(quán)益保障。

品牌備案還能防止品牌被搶注引發(fā)的侵權(quán)問題。在亞馬遜的新規(guī)出臺之前，未完成品牌備案的老賣家在上傳產(chǎn)品時，雖可預設一個心儀的“品牌名”，但若未注冊品牌被人搶注，將會引發(fā)煩。

沒有品牌標識的商品會讓客戶對產(chǎn)品缺乏信任，降低轉(zhuǎn)化率。賣家對于產(chǎn)品的永久控制權(quán)也難以保障。若產(chǎn)品有多人跟賣或系統(tǒng)認為賣家提交的內(nèi)容不合理，賣家可能會失去控制權(quán)。

對于進行了品牌備案的賣家，他們將獲得更多的好處和權(quán)限。比如，他們可以使用品牌工具更準確地代表自己的品牌，發(fā)現(xiàn)并報告違規(guī)行為，幫助亞馬遜阻止這些行為。他們還可以獲得使用A+頁面的權(quán)限，讓產(chǎn)品頁面更加豐富，提升轉(zhuǎn)化率。他們還可以上傳視頻、使用ABA數(shù)據(jù)、建立品牌主頁、參與早期評論人計劃以及享受更顯眼的品牌廣告資源位等。

注冊商標并完成品牌備案對亞馬遜賣家來說具有諸多好處。注冊商標并不局限于主做的站點所在國家，可以根據(jù)需要選擇其他國家的商標進行注冊以獲得更全面的保護。盡早進行品牌備案不僅能更好地保護自己的產(chǎn)品免受跟賣等行為的侵害還能讓產(chǎn)品在激烈的競爭中脫穎而出提升轉(zhuǎn)化率和品牌形象從而提升業(yè)績和盈利能力最終達到保護和推動業(yè)務發(fā)展的目的總的來說無論從何種角度來看品牌備案都是值得的而且越早越好而想要保護好產(chǎn)品和品牌的未來走得更遠那么現(xiàn)在就開始行動吧！

（來源：跨境小波兒）

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